Wichtigste Erkenntnisse
Für einen vollständig barrierefreien Werbeblock im Fernsehen müssen mehrere Partner zusammenarbeiten, um Barrierefreiheit, Compliance, Qualitätskontrolle und die technische Bereitstellung zu koordinieren.
Betrachten Sie Barrierefreiheit als Teil der Kampagnenproduktion und nicht als nachträgliches Add-on nach der Produktion, indem Sie kreative Umsetzung und Anforderungen an die Barrierefreiheit von Anfang an aufeinander abstimmen.
Cape.io agierte als zentrale Koordinationsstelle zwischen Virgin Media Television, VoiceBox, Omnicom Media Group und den teilnehmenden Marken bei drei irischen Länderspielen und half dabei, die barrierefreie Bereitstellung zu einem festen Bestandteil des Kampagnen-Workflows zu machen.
Bei Cape.io glauben wir, dass erstklassige Werbung nicht nur gesehen werden sollte – sie sollte von allen erlebt werden können. Deshalb sind wir unglaublich stolz darauf, die Schlüsselrolle hervorzuheben, die wir bei der Umsetzung von drei vollständig barrierefreien Werbeblöcken auf dem Hauptkanal von Virgin Media Television bei den Guinness Men’s Six Nations 2026 gespielt haben.
Während es bei vielen Projekten nur um den Gewinn geht, ging es bei dieser Initiative um etwas Größeres: die Flagge für Barrierefreiheit hochzuhalten und sicherzustellen, dass das Brüllen des Stadions jeden Fan erreicht, unabhängig davon, wie er Inhalte konsumiert.
Ein strategischer Sprung nach vorn
Aufbauend auf dem Fundament von 2025 war die Initiative von 2026 deutlich ehrgeiziger. Diageo, der Hauptsponsor der Six Nations, hatte ein wirklich integratives Spielerlebnis für drei der Irland-Spiele vor Augen, das einen neuen Standard für die Barrierefreiheit von Fernsehwerbung setzen sollte. Dies bedeutete:
Live-Audiobeschreibung (AD): Kommentar für blinde und sehbehinderte Fans auf Virgin Media One.
Irische Gebärdensprache (ISL): Spezielle Berichterstattung auf Virgin Media Four für Gehörlose und Schwerhörige.
Der barrierefreie Werbeblock: Bei drei wichtigen Spielen Irlands (gegen Frankreich, Italien und Schottland) bot der Werbeblock auf dem Hauptkanal offene Untertitel (eingebrannt) und eine Audiobeschreibung, wodurch Barrierefreiheit für das gesamte Publikum sichtbar wurde.
Koordination im großen Stil
Wir hatten bereits eine enge Arbeitsbeziehung mit Virgin Media Television und lieferten jährlich Tausende von Werbespots aus. In diesem Fall wurden wir gebeten, über unsere typische Rolle bei der Werbeauslieferung hinauszugehen und uns am kreativen Koordinationsprozess zu beteiligen, um diese Vision Wirklichkeit werden zu lassen.
Die Ausführung eines "perfekt gemachten" barrierefreien Werbeblocks erfordert ein Maß an Koordination, das hinter den Kulissen und bis zur letzten Minute stattfindet, wobei die Qualitätssicherung der Werbung in jedem Schritt entscheidend ist. Cape.io fungierte als zentrale Drehscheibe und übernahm die Qualitätskontrolle, die Compliance, die technische Bereitstellung und die Koordination zwischen:
Broadcaster: Virgin Media Television.
Partner für Barrierefreiheit: VoiceBox, die die spezialisierte Audiobeschreibung und offenen Untertitel erstellt haben.
Führende Agentur: Omnicom Media.
Teilnehmende Marken: Ein Kollektiv aus zukunftsorientierten Marken wie Red Bull, Volvo, Carlsberg 0.0, Bord Gáis Energy und Free Now.
„Wir haben bereits letztes Jahr einen barrierefreien Werbeblock realisiert, aber die Unterstützung von Cape.io in diesem Jahr hat die gesamte Umsetzung noch reibungsloser gemacht, obwohl mehr Marken an Bord waren.“ - TJ Carroll, Digital Lead, Virgin Media Television
Warum es wichtig ist: Das „Mandat“ für Veränderung
Dieses Projekt steht nicht im luftleeren Raum. Es passt zu einem tiefgreifenden Wandel in der Branche, insbesondere dem Closed-Captioning-Mandat von Channel 4 in Großbritannien. Ab dem 1. März 2026 verlangt Channel 4, dass alle neuen Werbespots mit geschlossenen Untertiteln versehen sein müssen.
Durch die Teilnahme an dieser Six-Nations-Initiative halten sich unsere Partner nicht nur an zukünftige Standards – sie führen sie an. Werbung barrierefrei zu machen, ist nicht nur ein DEI-„Nice-to-have“. Es geht darum, die 18 Millionen Erwachsenen in Großbritannien und Irland zu erreichen, die gehörlos oder schwerhörig sind oder einfach geschlossene Untertitel bevorzugen. Aus Markensicht ergibt sich eine positive finanzielle Rendite und eine positive Markenwahrnehmung, wenn man sich bemüht, alle Verbraucher zu erreichen.
Blick in die Zukunft
Der Erfolg der Six Nations 2026 beweist, dass mit den richtigen Partnern auch „unmögliche“ technische Herausforderungen gemeistert werden können, um eine integrativere Medienlandschaft zu schaffen.
