Diseñado para publicidad: una mejor manera de compartir assets de video

Este artículo se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Vea cómo James Clark comparte archivos fácilmente con colaboradores en Peach

Cuando empezamos a analizar cómo ayudar a nuestros clientes a gestionar la entrega de sus anuncios de televisión, activos de video social, servidores de anuncios, BVoD y destinos de anuncios, nos pusimos en contacto con una serie de usuarios de todo el sector que tienen la responsabilidad de gestionar estos archivos digitales.

Una de las principales cosas que vimos es que las agencias todavía dependen en gran medida del correo electrónico y otras herramientas de intercambio de archivos del estilo de WeTransfer y Dropbox. Aunque este método es una solución sencilla, también puede generar una serie de problemas en el futuro:

• Los correos electrónicos se pierden debido a bandejas de entrada saturadas y a la rotación de personal

• Los enlaces de WeTransfer caducan en 14 días

• Las páginas de descarga pueden ser bloqueadas por firewalls internos

• Los archivos deben descargarse y luego volver a subirse a múltiples sistemas

• ¡No son seguros!

Incluso después de que los encargados de tráfico de campañas (AdOps, equipos de compra programática, etc.) logran obtener los archivos correctos, existe el riesgo de que el archivo falle durante la carga o sea rechazado por una cadena de televisión debido a especificaciones de archivo de video incorrectas. Dependiendo del lugar del flujo de trabajo donde se encuentre el problema, es responsabilidad de esa persona devolverlo al eslabón anterior de la cadena para asegurarse de que se resuelva.

Todo esto lleva demasiado tiempo. La gente lo describe como caótico (¡como mínimo!), teniendo que esforzarse para localizar, volver a codificar y actualizar los archivos. Son muchas las cosas que pueden salir mal y a menudo ocurre, lo que genera frustración.

Peach, por supuesto, resuelve estos problemas, pero al hablar con nuestros clientes nos dimos cuenta de que podíamos hacerlo más fácil. Antes, Peach requería que los usuarios introdujeran mucha información sólo para cargar un video digital. Queríamos deshacernos de este proceso engorroso y hacer que todo fuera mucho más ágil y fácil de usar.

Exploramos formas de simplificar esto. Después de muchas ideas e investigación, decidimos que el primer gran paso es simplemente permitir a los usuarios cargar archivos digitales, sin tener que añadir ninguna información primero. Una vez subido, Peach reconoce automáticamente el tipo de Anuncio, la relación de aspecto y la duración. El título se asigna a partir del nombre del archivo subido. A continuación, los anuncios se pueden compartir rápidamente con otro colaborador para añadir destinos, distribuir los archivos o trabajar con activadores. Tenemos muchos otros pasos que queremos dar para que este proceso sea aún más fácil para nuestros usuarios, pero creemos que este es un paso emocionante para lograr que la gestión de campañas digitales sea coser y cantar.

Nota: De momento no admitimos activos de televisión lineal para esta función.