Navegando los desafíos de los medios minoristas
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Cada vez más grandes minoristas están lanzando y gestionando sus propias plataformas publicitarias. Este movimiento se conoce como retail media. Solo en 2023, Amazon generó 46.9 mil millones de dólares en ingresos publicitarios, en gran parte gracias a ubicaciones patrocinadas en su sitio. Está claro: retail media presenta una enorme oportunidad de crecimiento. Pero también trae consigo dificultades de crecimiento.
¿Qué es realmente retail media?
Retail media abarca muchas áreas, pero en esencia se trata de cuando los minoristas se convierten en plataformas publicitarias, permitiendo que las marcas anuncien directamente en sus sitios web o apps. Eso significa que las marcas pueden llegar a los compradores exactamente cuando están tomando decisiones de compra. Es una oportunidad poderosa, pero solo si se ejecuta bien.
Tres desafíos clave en la publicidad de retail media
A medida que los minoristas desarrollan sus negocios de medios, están descubriendo lo complejas que pueden ser las operaciones publicitarias. Algunos de los mayores desafíos incluyen:
Caos Creativo de Alto Volumen
Retail media significa escala; muchos anunciantes, muchos creativos y variaciones infinitas. Sin un proceso ágil para solicitudes creativas, aprobaciones y actualizaciones, las campañas pueden retrasarse o descarrilarse.Consistencia de la Marca a Gran Escala
Ya sea que los anuncios se creen internamente o por los propios anunciantes, es fundamental que cada pieza se sienta alineada con la marca. El proceso creativo debe ser lo suficientemente intuitivo para quienes no son diseñadores, pero también lo bastante flexible para cumplir con los estándares de la marca.Impulsando la Cola Larga
Los anunciantes más pequeños a menudo no cuentan con los recursos para producir anuncios de alta calidad. Necesitan herramientas de autoservicio (idealmente con automatización e IA) que les permitan crear excelentes creatividades sin necesidad de un equipo de diseño.
Cómo Cape.io transforma las operaciones de retail media
Cape.io ofrece a los minoristas la infraestructura para impulsar campañas publicitarias de alto rendimiento y seguras para la marca a gran escala. Así es como:
Lanzamiento alineado con la marca, a tiempo
Cape.io facilita la producción y el lanzamiento de piezas totalmente adaptadas a la marca en todos los formatos; display, video, in-app, email, print y más. Los controles integrados garantizan que todo se mantenga alineado con la marca, mientras que una interfaz fácil de usar acelera la ejecución.Colabora y escala con facilidad
A medida que aumentan los volúmenes de campaña, Cape.io centraliza la colaboración. Los equipos (y los anunciantes) pueden acceder a todo en un solo lugar: briefs, plantillas, aprobaciones: lo que permite plazos de entrega más rápidos y una ejecución coherente.Optimiza y mejora, automáticamente
Cape.io automatiza las tareas repetitivas, para que tu equipo pueda centrarse en la estrategia. Y con informes integrados, puedes seguir el rendimiento de las campañas, aprender de lo que funciona y optimizar las futuras campañas con confianza.
Caso destacado del cliente: un gigante minorista neerlandés impulsa su Plataforma con Cape
Uno de los mayores minoristas online de los Países Bajos recurrió a Cape.io para ayudarles a gestionar la creación interna de anuncios y garantizar que cada anuncio, ya fuera creado internamente o por anunciantes externos, cumpliera sus estrictos requisitos de marca.
Con Cape.io, desplegaron un creador de anuncios de autoservicio con plantillas intuitivas y alineadas con la marca. Ahora los anunciantes pueden crear sus propios activos rápidamente, con la ayuda de variaciones generadas por IA y verificaciones de cumplimiento integradas. ¿El resultado? Anuncios de alta calidad, coherentes con la marca; entregados más rápido y con menos supervisión.
¿Listo para desbloquear todo el potencial de tu red de retail media?
Cape.io es la forma de escalar la creatividad, mantener el cumplimiento y empoderar a cada anunciante sin concesiones.
