Superando los desafíos del retail media
Cada vez más distribuidores se están convirtiendo en plataformas publicitarias, y el retail media es ahora una oportunidad de crecimiento masiva. Pero esto también trae consigo verdaderos dolores de crecimiento. Aquí te explicamos qué es y cómo navegarlo.
Cada vez más minoristas importantes están lanzando y gestionando sus propias plataformas de publicidad. Este movimiento es conocido como retail media. Solo en 2023, Amazon generó 46.9 mil millones de dólares en ingresos por publicidad, en gran parte debido a ubicaciones patrocinadas en su sitio. Está claro: el retail media presenta una oportunidad masiva de crecimiento. Pero también viene acompañado de dolores de crecimiento.
¿Qué es realmente el retail media?
El retail media abarca muchas áreas, pero en su esencia, consiste en que los minoristas se convierten en plataformas de anuncios, permitiendo a las marcas anunciarse directamente en sus sitios web o aplicaciones. Esto significa que las marcas pueden llegar a los compradores exactamente cuando están tomando decisiones de compra. Es una oportunidad poderosa, pero solo si se ejecuta bien.
Tres desafíos principales en la publicidad de Retail Media
A medida que los minoristas desarrollan sus negocios de medios, están descubriendo lo complejas que pueden ser las operaciones de anuncios. Algunos de los mayores desafíos incluyen:
Caos de Creativos de alto volumen
El retail media significa escala; muchos anunciantes, muchos creativos y variaciones infinitas. Sin un proceso ágil para solicitudes de creativos, aprobaciones y actualizaciones, las campañas pueden retrasarse o descarrilarse.Consistencia de Marca a escala
Ya sea que los anuncios se creen internamente o por los propios anunciantes, es fundamental que cada activo se sienta alineado con la marca. El proceso creativo debe ser lo suficientemente intuitivo para personas que no son diseñadoras, pero a la vez flexible para cumplir con los estándares de la marca.Empoderar a la larga cola (Long Tail)
Los anunciantes más pequeños a menudo carecen de los recursos para producir anuncios de alta calidad. Necesitan herramientas de autoservicio (idealmente con automatización e IA) que les permitan crear un gran Creativo sin necesidad de un equipo de diseño.
Cómo Cape.io transforma las operaciones de retail media
Cape.io ofrece a los minoristas la infraestructura para impulsar campañas de anuncios de alto rendimiento y seguras para la marca a escala. Así es cómo:
Lanzamiento alineado con la Marca y a tiempo
Cape.io facilita la producción y el lanzamiento de activos totalmente alineados con la marca en todos los formatos: display, video, in-app, correo electrónico, prensa y más. Los límites de seguridad integrados garantizan que todo se mantenga dentro de la marca, mientras que una interfaz fácil de usar acelera la ejecución.Colaborar y escalar con facilidad
A medida que aumentan los volúmenes de las campañas, Cape.io centraliza la colaboración. Los equipos (y anunciantes) pueden acceder a todo en un solo lugar —briefs, plantillas, aprobaciones— lo que permite plazos de entrega más rápidos y una ejecución consistente.Optimizar y mejorar, automáticamente
Cape.io automatiza las tareas repetitivas para que tu equipo pueda concentrarse en la estrategia. Y con los informes integrados, puedes realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas, aprender de lo que funciona y optimizar futuras campañas con confianza.
Caso de éxito de cliente: un gigante minorista holandés impulsa su Plataforma con Cape
Uno de los minoristas en línea más grandes de los Países Bajos recurrió a Cape.io para que les ayudara a gestionar la creación interna de anuncios y garantizar que cada anuncio, ya fuera creado internamente o por anunciantes externos, cumpliera con sus estrictos requisitos de marca.
Con Cape.io, implementaron un generador de anuncios de autoservicio utilizando plantillas intuitivas y alineadas con la marca. Los anunciantes ahora pueden crear sus propios activos rápidamente, con la ayuda de variaciones generadas por IA y verificaciones de cumplimiento integradas. ¿El resultado? Anuncios de alta calidad y con una marca consistente; entregados más rápido y con menos supervisión.
¿Listo para liberar todo el potencial de tu red de retail media?
Cape.io es la forma de escalar tus creativos, mantener el cumplimiento normativo y empoderar a cada anunciante sin compromisos.
Categoría
