9 cose che forse non sai sulla Addressable TV
Sai davvero come funziona la TV targettizzata? Abbiamo raccolto alcune opinioni da esperti del settore che potrebbero davvero sorprenderti.
Questo post è stato originariamente pubblicato sui blog di IMD e Honeycomb. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.
L'Addressable non è la cosa più semplice da capire e stare al passo con il gergo del settore può essere complicato. Abbiamo quindi chiesto ad alcuni esperti di condividere le cose che devi davvero conoscere.
Never.no CEO, Scott Davies; Doug Conely, Chief Product Officer di Peach, Rebecca Hill, Group Digital Manager presso Channel 4, e David Sanderson, Head of Sky AdSmart Local & Development presso Sky Media, condividono la loro saggezza…
Il targeting non riguarda solo le persone
Targettizzato non significa solo concentrarsi su un individuo o un gruppo, può anche significare indirizzare la pertinenza del contenuto al giorno/situazione/eventi. - Scott Davies, Never.no
Puoi scendere molto nello specifico
C'è differenza tra il targeting a livello di nucleo familiare (ci sono più dispositivi in una casa e più componenti a cui è possibile trasmettere, ma potresti non sapere chi sta guardando ciascuna pubblicità), il targeting a livello di dispositivo (sai che l'annuncio viene trasmesso su una determinata TV, laptop, tablet o cellulare ma non conosci l'utente, puoi solo indovinare) e il targeting individuale (l'utente ha effettuato l'accesso quindi, a patto che l'utente loggato sia lo stesso che sta visualizzando, puoi utilizzare dati anonimizzati a livello individuale) - Doug Conely, Group IMD
Esiste da più tempo di quanto pensi
L'Addressable TV esiste già da tempo attraverso il VOD. Il 60% della visione di All 4 avviene sul grande schermo ed è indirizzabile al 100%. - Rebecca Hill, Channel 4
È sorprendentemente conveniente
I costi delle campagne TV targettizzate partono da £3000. - David Sanderson, Sky Adsmart
Cambierà il modo in cui vengono acquistati gli annunci TV
L'Addressable TV sarà sempre più acquistata attraverso nuovi sistemi di acquisto sviluppati specificamente sia dai proprietari dei media che dai media buyer. Entrambe le parti stanno creando nuove opzioni di acquisto self-service che dispongono di analisi granulari del pubblico e impostazioni di targeting dettagliate per informare le scelte di acquisto. - Conely
Un po' di lungimiranza fa molta strada
Creare campagne targettizzate può sembrare un grande lavoro di produzione, tuttavia esistono strumenti per automatizzare le modifiche al tuo elemento creativo. È importante sottolineare che lo sviluppo anticipato della creatività, con la possibilità di modificare elementi durante l'intera campagna, non deve limitarsi ai fotogrammi finali: molteplici elementi possono essere resi modificabili e integrati perfettamente nella creatività finale. - Davies
È a tua completa disposizione
C4 continua a esplorare percorsi lineari live indirizzabili con una serie di fornitori di tecnologia. - Hill
È un eccellente rapporto qualità-prezzo
La TV targettizzata è pay-per-view , ma non paghi a meno che non sia stato visto il 75% del TVC. - Sanderson
Puoi raggiungere le persone a cui tieni
La televisione broadcast può giocare con l'ora del giorno, il canale e la vicinanza dei programmi. Tuttavia viene ancora trasmessa a tutti gli spettatori. La differenza con l'Addressable TV è che ha molte più opzioni di dati su cui effettuare il targeting e lo streaming IP consente al proprietario dei media di trasmettere fino a un pubblico di 1 sola persona, se lo desidera. - Conely
È una situazione vantaggiosa per tutti
Una buona promozione mirata utilizzerà i canali social e online per influenzare la distribuzione quotidiana degli spot TV, ma gli spot TV possono anche spingere verso le attività digitali, aumentando in modo esponenziale la tua copertura e garantendo la piena integrazione della campagna. - Davies
Ti dà un potere incredibile (usalo saggiamente)
Hai il controllo di quante volte il tuo cliente ideale vede il tuo annuncio TV. - Sanderson
Potrebbe andare in un modo o nell'altro
Nessuno sa se questo sarà additivo o cannibalizzante. - Hill
Questo articolo è apparso originariamente su Little Black Book.
David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill e Doug Conely sono stati affiancati sul palco da Kristian Claxton di Finecast in occasione di un evento dal vivo che abbiamo prodotto nel 2018. Puoi guardare le presentazioni qui.
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