20 nov 2018
9 Cose Che Potresti Non Sapere Su Addressable
Conosci davvero come funziona la TV mirata? Abbiamo raccolto alcune intuizioni dagli esperti del settore che potrebbero veramente sorprenderti.
Cape.io
Questo post è stato originariamente pubblicato sui blog di IMD e Honeycomb. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.
Addressable non è la cosa più facile da capire e tenere il passo con il gergo del settore può essere complicato. Quindi abbiamo chiesto ad alcuni esperti di condividere le cose che davvero devi conoscere.
Il CEO di Never.no, Scott Davies; il Chief Product Officer di Peach Doug Conely, Rebecca Hill, Group Digital Manager presso Channel 4, e il responsabile di Sky AdSmart Local & Development presso Sky Media, David Sanderson condividono la loro saggezza…
Il targeting non riguarda solo le persone
Mirare non significa solo concentrarsi su un individuo o gruppo, può anche significare mirare alla rilevanza del contenuto rispetto al giorno/situazione/eventi. - Scott Davies, Never.no
Puoi essere davvero specifico
C'è una differenza tra il targeting a livello famigliare (ci sono più dispositivi in una casa e più membri della famiglia a cui puoi trasmettere, ma potresti non sapere chi sta guardando ogni pubblicità), targeting a livello di dispositivo (sai che si tratta di una certa TV, laptop, tablet o mobile che trasmette la pubblicità, ma non sai quale utente, lo indovini solo), e targeting individuale (l'utente è loggato quindi, purché lo stesso utente sia quello che sta guardando, puoi usare dati individuali anonimi) - Doug Conely, Gruppo IMD
Esiste da più tempo di quanto pensi
La TV addressable esiste già e funziona da tempo tramite VOD. Il 60% della visione di All 4 è sul grande schermo ed è 100% addressable. - Rebecca Hill, Channel 4
È sorprendentemente conveniente
I costi delle campagne TV mirate partono da £3000. - David Sanderson, Sky Adsmart
Cambierà il modo in cui vengono acquistate le pubblicità televisive
La TV addressable sarà sempre più acquistata tramite nuovi sistemi di acquisto che vengono sviluppati specificamente sia dai proprietari dei media che dagli acquirenti dei media. Entrambe le parti stanno creando nuove opzioni di acquisto self-service che hanno analitiche granulari dell'audience e impostazioni di targeting granulari per informare le scelte di acquisto. - Conely
Un po' di lungimiranza aiuta molto
Costruire campagne mirate può sembrare molto lavoro di produzione, tuttavia ci sono strumenti per automatizzare i cambiamenti al tuo creativo. Soprattutto, sviluppare creatività in anticipo con la capacità di modificare elementi durante la campagna, non deve essere limitato ai frame finali, più elementi possono essere resi modificabili e integrati nel creativo finale senza problemi. - Davies
È a tua disposizione
C4 continua a esplorare strade lineari live addressable con un certo numero di fornitori di tecnologia. - Hill
È un ottimo rapporto qualità-prezzo
La TV mirata è pay-per-view – ma non paghi a meno che il 75% del TVC non sia stato visto. - Sanderson
Puoi raggiungere le persone a cui tieni
La televisione trasmessa può giocare con l'ora del giorno, il canale e l'adiacenza del programma. Tuttavia, è ancora trasmessa a tutti gli spettatori. La differenza con la TV addressable è che ha molte più opzioni di dati per mirare e lo streaming IP consente al proprietario dei media di trasmettere ad audience di 1 se lo desiderano. - Conely
È vincente per tutti
Una buona promozione mirata utilizzerà social e online per influenzare la consegna giornaliera delle pubblicità TV, ma le pubblicità TV possono anche rimandare alle attività digitali aumentando esponenzialmente la tua portata e garantendo la piena integrazione della campagna. - Davies
Ti dà un potere incredibile (usalo saggiamente)
Sei tu a controllare quante volte il tuo cliente ideale vede la tua pubblicità TV. - Sanderson
Potrebbe andare in un modo o nell'altro
Nessuno sa se sarà additivo o cannibalistico. - Hill
Questo articolo è apparso per la prima volta su Little Black Book.
David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill e Doug Conely sono stati affiancati da Kristian Claxton, Finecast, sul palco in un evento dal vivo che abbiamo prodotto nel 2018. Puoi guardare le presentazioni qui.
