AI: Il tuo Partner Creatività, non Competizione
Tej Rekhi su come dobbiamo abbracciare l'IA come un fattore di cambiamento creativo
Questo è stato originariamente pubblicato sul sito Peach. Scopri di più su il rebranding da Peach a Cape.io.
L'industria del marketing investirà 20 miliardi di dollari in AI quest'anno. Questa evoluzione del machine learning e del deep learning è un cambiamento entusiasmante per la pubblicità. Anche se potrebbe risultare impossibile sfuggire all'insistenza e alla ripetitività dei terroristi sui media riguardo a come l'AI prenderà i nostri posti di lavoro, non è così - è solo il solito clickbait vecchio stile. A mio avviso, la macchina completerà la mente umana nell'applicare risultati e a trovare soluzioni creative. Cosa sappiamo, quindi?
Massimizzare il potenziale della Creatività AI
Nel 2021 la persona media incontrava circa 6.000 a 10.000 annunci pubblicitari al giorno, sollevando la domanda secolare, come facciamo a distinguerci?! È qui che possiamo utilizzare il nostro compagno meccanico per aiutare i marchi a emergere dal rumore e a connettersi emotivamente - utilizzando intuizioni intelligenti, nuove, guidate dall'AI, che ci consentono di abbracciare la tecnologia e usarla a nostro vantaggio.
Prendi la pubblicità generata da AI di Lexus del 2018 - secondo il magazine Variety, è stata presentata come 'la prima pubblicità sceneggiata dall'intelligenza artificiale' nell'industria pubblicitaria. 150 annunci di auto sono stati analizzati usando il sistema AI Watson di IBM per raccogliere dati su quali momenti hanno più connesso con gli spettatori negli ultimi 15 anni, creando una storia emotivamente melodrammatica che ha risuonato con il pubblico. Tuttavia, la “magia” del narrare storie doveva comunque emergere dal processo creativo e dalla prospettiva umana. Questo esempio dimostra come l'AI possa darci una mano nell'interpretare grandi quantità di dati rapidamente e facilmente.
Non è necessario che sia complesso realizzare una Pubblicità memorabile sfruttando l'AI. Un altro ottimo (e divertente) esempio è la pubblicità di Mint Mobile di Ryan Reynolds. Qui Ryan Reynolds ha sfruttato il lancio di ChatGPT e ha fatto scrivere al tool una sceneggiatura che ha poi letto parola per parola. È un semplice spot senza fronzoli, di un minuto, che dimostra le capacità linguistiche di ChatGPT e l'innovativo approccio alla scrittura creativa.
Questo esempio prova anche che l'AI non è limitata solo ai grandi nomi; è accessibile a tutti. Gli Inserzionisti non necessitano di avere la potenza del Watson di IBM al loro fianco, basta che siano disposti a lavorare accanto all'AI a qualunque budget possano permettersi. La creatività può e fiorirà se sei pronto ad abbracciare e allinearti pienamente con l'AI.
Perdi il dubbio - adotta la convinzione
Da dove iniziamo quando si tratta di applicare il machine learning sul posto di lavoro? Al momento, la tecnologia è ancora in fase iniziale ma sta evolvendo rapidamente. Sebbene ci siano alcuni usi eccellenti per essa come la codifica, il copy delle email e l'analisi approfondita, ci vorrà tempo per adottarla pienamente in tutti i compiti lavorativi.
Conosci la macchina e il modo migliore in cui può essere utilizzata. Abbiamo un'opportunità fantastica di lavorare e modellare questi progressi tecnologici a nostro favore; proprio come andare in bicicletta, guidare un'auto o fare un buon caffè, tutto richiede pratica, e una volta che conosci le basi non ti fermerà più nessuno. Quindi sii coraggioso, abbraccia, perfeziona e lavora per creare un ecosistema semplificato. Il tuo compagno AI potrebbe non unirsi al pranzo di gruppo, ma ti offrirà spazio e tempo per produrre dove in passato avresti potuto aver bisogno di più tempo.
Il mio consiglio è di concentrarti su ciò che ti interessa e imparare cosa si applica a te - non vederlo troppo ampiamente perché sarà travolgente. Come tutte le cose nuove, è un pezzo educativo. Proprio come siamo passati dalla radio alla TV, a temere i social media fino ad imparare a sfruttarli a nostro vantaggio. Prevedo che lo stesso accadrà nello spazio AI. Inizia con applicazioni che possono aiutarti a fiorire, ma ricorda solo di dedicare del tempo. Se hai dubbi, chiedi a ChatGPT.
