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Perché coloro che realizzeranno le migliori campagne video pubblicitarie di domani stanno adottando le nuove tecnologie oggi.
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Questo post è stato originariamente pubblicato sui blog di IMD e Honeycomb. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.
Questo è un momento entusiasmante per i creativi. Le opportunità per campagne pubblicitarie innovative stanno proliferando su diversi media. La pubblicità indirizzabile è ormai alla portata di tutti, rendendo ogni pubblicità più rilevante per chi la vede. Oggi, un grande lavoro creativo può avere un impatto più forte che mai.
Eppure molti creativi e agenzie media si sentono frustrati. Riescono a vedere il potenziale della pubblicità personalizzata ma, quando anche solo portare una singola pubblicità sugli schermi è così complicato, l'esecuzione di una campagna mirata sembra impossibile.
Non è impossibile. In realtà, è sorprendentemente semplice. Ma come per molte cose nella vita, la chiave del successo è la preparazione.
Le agenzie che stanno semplificando i flussi di lavoro ora sono pronte per avere successo. Anche se non sono ancora pronte a lanciare una campagna indirizzabile, le agenzie possono liberarsi da flussi di lavoro ingombranti basati su tecnologie vecchie di decenni.
Migliorando l'efficienza oggi, risparmieranno immediatamente tempo e denaro. E non appena saranno pronte a creare la loro prima campagna mirata, non ci sarà nulla a frenarle.
"La vostra piattaforma ci ha fatto risparmiare il 75% del tempo che solitamente dedicavamo al controllo qualità e alla distribuzione... ora possiamo gestire la distribuzione in modo più rapido e semplice e concentrare i nostri sforzi su altre parti del business."
- Michael Messih, Production Supervisor - Hogarth
Pubblicità mirata: più volume, più impatto
Con le TV connesse in un numero sempre maggiore di famiglie, la pubblicità mirata in modo intelligente è già una realtà: nel Regno Unito, la divisione indirizzabile di Sky, Sky Adsmart, da sola raggiunge il 42% delle famiglie britanniche. Mostrare messaggi leggermente diversi a gruppi demografici di pubblico attentamente segmentati può avere un impatto drammatico sul coinvolgimento del brand, e ora è facile per gli inserzionisti farlo.
E non è solo per i grandi brand: gli inserzionisti locali possono ora creare piccole campagne da mostrare in aree geografiche specifiche. Quindi, oltre a creare campagne più pertinenti e - aspetto cruciale - convenienti in termini di costi, la tecnologia indirizzabile sta aprendo la pubblicità televisiva a un gruppo completamente nuovo di brand: il 70% degli inserzionisti di Sky Adsmart nel Regno Unito non ha mai fatto pubblicità in TV prima d'ora.
Questa pubblicità mirata significa che all'interno di ogni campagna possono essere mostrati annunci diversi a famiglie diverse. Le campagne possono contenere centinaia o addirittura migliaia di versioni per ogni pubblicità, incorporando diverse iterazioni di contenuti video, informazioni localizzate (ad esempio il numero di telefono del punto vendita locale del brand) e altro ancora.
Una recente campagna Ford negli Stati Uniti, ad esempio, contava 32.000 versioni. Trentaduemila. I sistemi di distribuzione manuale nati per le campagne televisive tradizionali non possono proprio gestire un simile volume.
La distribuzione di pubblicità si innova per consentire contenuti mirati
Questa ondata di opportunità nel settore non è solo una sfida per i creativi. Significa anche che chi gestisce i complessi processi di distribuzione dietro ogni campagna sta innovando - e velocemente. Stiamo costruendo la tecnologia di cui le agenzie hanno bisogno per semplificare i flussi di lavoro e ottimizzare i processi, in modo che possano gestire un nuovo volume di pubblicità in un panorama mediatico in continua crescita.
E naturalmente, semplificare i flussi di lavoro farà sempre risparmiare tempo, denaro e fatica, quindi ha senso dal punto di vista aziendale muoversi verso processi ottimizzati il prima possibile. L'ondata della pubblicità indirizzabile sta arrivando. Prepara la tua tavola proverbiale ora e inizia a remare, o preparati a essere travolto.
Controllo qualità la differenza
Il primo passo verso la semplicità per le agenzie lungimiranti è abbracciare l'automazione ovunque sia possibile. Il controllo qualità tecnico automatizzato (controllo qualità) è in cima alla lista dei modi più ovvi per risparmiare tempo.
“L'utilizzo di Peach ha migliorato notevolmente i nostri processi di distribuzione. Il controllo qualità automatico e le consegne 24 ore su 24, 7 giorni su 7 fanno risparmiare al team un'enorme quantità di tempo e fatica ogni settimana. Ora possiamo inviare i file per il controllo qualità in qualsiasi momento e sapere quasi istantaneamente se ci sono problemi da risolvere.”
- Fiona Battersby, Head of Business Affairs Ogilvy
Un breve riepilogo di come viene eseguito il controllo qualità sui video pubblicitari:
Ogni pubblicità TV deve essere controllata per verificare la presenza di errori tecnici prima di essere distribuita. Sebbene le emittenti eseguano spesso il proprio controllo qualità, le destinazioni online tendono a non farlo. Questo controllo qualità preventivo garantisce che i file non vengano rifiutati dalle emittenti e che nessun video di scarsa qualità finisca online.
Tradizionalmente, questo controllo qualità preliminare veniva eseguito da un tecnico di trasmissione, che guardava ogni pubblicità e segnalava eventuali problemi. Il problema è che anche il miglior tecnico ha solo un paio di occhi, e anche i più dedicati prima o poi devono andare a casa. Questo controllo qualità manuale non è un'opzione praticabile per nessun brand che desideri creare centinaia di annunci super mirati, o per chiunque stia facendo le ore piccole per rispettare una scadenza fondamentale.
Esiste un'alternativa. L'affidabile sistema di controllo qualità automatizzato di Peach controlla le pubblicità in pochi secondi. Se rileva problemi, lo comunica immediatamente a chi ha effettuato il caricamento, in modo che possa correggere i file e caricarli nuovamente. Identificando con precisione oltre il 95% dei rifiuti di contenuto, l'Auto controllo qualità è più affidabile di un essere umano e, a differenza di noi deboli umani, può approvare decine di migliaia di file 24 ore su 24.
Per le agenzie pronte a distribuire grandi volumi di pubblicità mirate su diversi media, e per coloro che desiderano disperatamente far approvare e consegnare un singolo annuncio dopo le 17:00 per poter mettere a letto i bambini, l'Auto controllo qualità rappresenta una svolta epocale.
E adottando presto l'automazione, le agenzie possono cogliere incredibili opportunità non appena si presentano.
Il futuro è qui. Cosa ti frena?
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In Peach ci dedichiamo alla creazione di tecnologie per ottimizzare la creatività, ora e in futuro. Abbiamo sviluppato il nostro Auto controllo qualità avanzato per garantire la qualità, semplificare il flusso di lavoro e assicurare consegne senza sforzo 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Per saperne di più sull'Auto controllo qualità e su come possiamo aiutarti a essere pronto per il futuro della pubblicità, contattaci.
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