Pilota automatico

Questo post è stato originariamente pubblicato sui blog di IMD e Honeycomb. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

Questo è un momento entusiasmante per i creativi. Le opportunità per campagne pubblicitarie rivoluzionarie si stanno moltiplicando attraverso diversi media. La pubblicità indirizzabile è ora a portata di mano, rendendo ogni Pubblicità più rilevante per chi la vede. Oggi, un'ottima creatività può avere un impatto maggiore che mai.

Eppure molti creativi e agenzie media si sentono frustrati. Possono vedere il potenziale della pubblicità personalizzata, ma, quando anche portare una singola Pubblicità sugli schermi è così complicato, eseguire una campagna mirata sembra impossibile.

Non è impossibile. In effetti, è sorprendentemente semplice. Ma come per molte cose nella vita, la chiave del successo è la preparazione.

Le agenzie che stanno semplificando i flussi di lavoro ora sono pronte per avere successo. Anche se non sono ancora pronte a lanciare una campagna indirizzabile, le agenzie possono liberarsi dai flussi di lavoro ingombranti costruiti su tecnologie vecchie di decenni.

Migliorando l'efficienza oggi risparmiano immediatamente tempo e denaro. E appena saranno pronte a costruire la loro prima campagna mirata, non ci sarà nulla a trattenerle.

"La vostra piattaforma ci ha fatto risparmiare il 75% del tempo che usavamo per il Controllo qualità e la distribuzione... ora possiamo gestire la distribuzione più velocemente e facilmente e concentrare i nostri sforzi su altre parti del business."

- Michael Messih, Production Supervisor - Hogarth

Pubblicità mirata: più volume, più impatto

Con le TV connesse in un numero sempre crescente di famiglie, la pubblicità mirata è già una realtà: nel Regno Unito, la divisione indirizzabile di Sky, Sky Adsmart, da sola raggiunge il 42% delle famiglie britanniche. Mostrare messaggi leggermente diversi a demografie di pubblico accuratamente segmentate può avere un impatto drammatico sull'impegno del brand, ed è ora facile per gli inserzionisti farlo.

E non è solo per i grandi marchi: gli inserzionisti locali possono ora costruire piccole campagne da mostrare a specifiche aree geografiche. Così come creare campagne più rilevanti e - crucialmente - più convenienti, la tecnologia indirizzabile sta aprendo la pubblicità televisiva a un intero nuovo gruppo di marchi: il 70% degli inserzionisti Sky Adsmart del Regno Unito non ha mai pubblicizzato in TV prima.

Questa pubblicità mirata significa che all'interno di ogni campagna, Pubblicità diverse possono essere mostrate a diverse famiglie. Le campagne possono contenere centinaia o addirittura migliaia di versioni per ogni Pubblicità incorporando diverse iterazioni di contenuti video, informazioni localizzate (ad esempio il numero di telefono per il punto vendita locale del marchio), e altro ancora.

Una recente campagna Ford negli Stati Uniti, ad esempio, aveva 32.000 versioni. Trentaduemila. I sistemi di distribuzione manuale costruiti per le campagne televisive tradizionali non possono semplicemente gestire quel tipo di volume.

La distribuzione di Pubblicità sta innovando per consentire contenuti mirati

Questa ondata di opportunità nel settore non è solo una sfida per i creativi. Significa anche che coloro che alimentano i complessi processi di distribuzione dietro ogni campagna stanno innovando - e velocemente. Stiamo costruendo la tecnologia di cui le agenzie hanno bisogno per semplificare i flussi di lavoro e razionalizzare i processi in modo che possano gestire un nuovo volume di Pubblicità, in un paesaggio mediatico in continua crescita.

E naturalmente, semplificare i flussi di lavoro farà sempre risparmiare tempo, denaro e sforzi, quindi ha senso dal punto di vista economico spostarsi verso processi razionalizzati prima piuttosto che dopo. L'ondata di pubblicità indirizzabile sta arrivando. Cerate la vostra tavola proverbiale ora e iniziate a remare, o preparatevi a essere travolti.

Controllo qualità la differenza

Il primo passo verso la semplicità per le agenzie lungimiranti è abbracciare l'automazione ovunque possibile. Il controllo qualità (QC) tecnico automatizzato è in cima alla lista degli ovvi risparmiatori di tempo.

“Usando Peach abbiamo migliorato notevolmente i nostri processi di distribuzione. L'Auto QC e le consegne 24/7 risparmiano al team enormi quantità di tempo e sforzi ogni settimana. Ora possiamo inviare file per il Controllo qualità in qualsiasi momento e sapere quasi istantaneamente se ci sono problemi da risolvere.”

 - Fiona Battersby, Head of Business Affairs Ogilvy

Un rapido riassunto di come vengono controllate le Pubblicità video:

Ogni Pubblicità televisiva deve essere controllata per errori tecnici prima di essere distribuita. Sebbene i broadcaster spesso eseguano i loro Controlli qualità, le destinazioni online tendono a non farlo. Questo Controllo iniziale garantisce che i file non siano rifiutati dai broadcaster e che nessun video di bassa qualità arrivi online.

Tradizionalmente, questo Controllo preliminare era effettuato da un ingegnere di trasmissione, che guardava ogni Pubblicità e segnalava eventuali problemi. Il problema è che anche il miglior ingegnere di trasmissione ha solo un paio di occhi e anche i più dedicati devono andare a casa a un certo punto. Questo Controllo manuale semplicemente non è un'opzione praticabile per qualsiasi marchio che voglia creare centinaia di Pubblicità super mirate, o chiunque stia bruciando l'olio di mezzanotte per rispettare una scadenza killer.

C'è un'alternativa. Il sistema affidabile di QC automatizzato di Peach controlla le Pubblicità in pochi secondi. Qualora vengano rilevati problemi, informa subito il caricatore - in modo che possano regolare i file e ricaricarli. Identificando accuratamente oltre il 95% dei rifiuti di contenuti, l'Auto QC è più affidabile di un umano e, a differenza di noi deboli umani, può approvare decine di migliaia di file attorno al clock.

Per le agenzie pronte a distribuire un alto volume di Pubblicità mirate attraverso diversi media, e per quelle disperate per ottenere una singola Pubblicità approvata e consegnata dopo le 17:00 in modo da poter mettere a letto i bambini, l'Auto QC è un cambiamento epocale.

E abbracciando l'automazione presto, le agenzie possono cogliere opportunità entusiasmanti non appena si presentano.

Il futuro è qui. Cosa vi trattiene?

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Da Peach, siamo dedicati a costruire tecnologia per ottimizzare la creatività - ora e in futuro. Abbiamo costruito il nostro avanzato Auto QC per garantire qualità, semplificare il vostro flusso di lavoro e garantire consegne senza sforzo 24/7.

Per saperne di più su Auto QC e su come possiamo aiutarvi a essere pronti per il futuro della pubblicità, contattateci.