In diretta da Cannes: Diventare globali, rimanendo locali 🌍
In diretta da Cannes con The Drum: come la tecnologia sta aiutando i brand ad acquisire un vantaggio competitivo nei nuovi mercati
Questo articolo è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.
I marketer non hanno mai avuto così tanto potere. Le loro campagne, ora ottimizzate per vari dispositivi, orientate a un pubblico specifico e distribuite in tutto il mondo, hanno il potenziale di parlare direttamente alle persone che i brand vogliono raggiungere. È un'opportunità per diffondere ulteriormente le buone idee e promuovere la brand equity in tutto il mondo.
Ma gestire una campagna con così tanti punti di contatto diversi è complicato. Quando si aggiunge l'importanza di trasmettere messaggi culturalmente sensibili, la sfida di coordinare una campagna globale di successo – in cui la creatività, il piano media e i formati siano tutti adeguati a livello locale – è scoraggiante. Come ha sottolineato David Kassler di Tag, che si è unito a Jillian Gibbs di APR Co, Keven Lembert di Comcast e al sottoscritto per il PeachLive al Drum Arms di Cannes: non è così semplice come "tradurre" la propria grande idea e aspettarsi che risuoni con tutti i tipi di pubblico.
La risposta, secondo il panel, risiede nella tecnologia e nell'esperienza locale. Centralizzando e automatizzando i contenuti in un hub centrale, le versioni possono essere facilmente controllate, gestite e distribuite, e la creatività può essere adattata in modo da poter fornire contenuti pertinenti e localizzati a ciascun mercato. La tecnologia consente di stare al passo con la domanda proveniente dai social media e dai publisher online e di promuovere contenuti pertinenti che mantengano attivo l'interesse del pubblico.
Jillian Gibbs, CEO di "Production Optimists" APR Co, ritiene che il settore debba semplificare i processi e consentire ai team di marketing di collaborare con i vari attori in tutto il mondo. Crede che per avere successo, i team debbano "scegliere il valore e l'impatto piuttosto che il solo costo, comprendere la differenza tra storytelling e asset di massa e adottare il Change Management per i propri team e in tutto il loro ecosistema".
"Un altro trend è che la produzione viene coinvolta molto prima. Avere conoscenze ed esperienze locali è essenziale per aiutare le persone a sapere cosa funzionerà a livello locale." David Kassler, Tag
— Peach (@peach_video) June 20, 2019
Puoi guardare il panel discutere di globalizzazione e localizzazione per i marketer nel video dell'intero evento qui sotto.
David Kassler, Global CEO di Tag
Kevin Lemberg, Head of Partnerships presso Comcast Technology Soluzioni
Jillian Gibbs, Founder e Global CEO di APR Co
Ross Priestley, Group Commercial Director presso Peach
Abbiamo collaborato con The Drum per questo PeachLive, e il panel è stato moderato in modo esperto dal giornalista Chris Sutcliffe. Puoi leggere di più da Chris sulle sfide della crescita della pubblicità video globale su The Drum.
Un enorme ringraziamento a tutto il nostro panel, ai nostri collaboratori e a tutti coloro che si sono uniti a noi per l'evento. Per rimanere aggiornati sul nostro programma PeachLive (prossima tappa, New York!), seguiteci su Twitter.
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