Direttamente da Cannes: Espandersi globalmente, rimanere locali 🌍
In diretta da Cannes con The Drum: Come la tecnologia aiuta i brand a ottenere un vantaggio competitivo nei nuovi mercati
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Questo è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.
I marketer non hanno mai avuto così tanto potere. Le loro campagne, ora ottimizzate per diversi dispositivi, affinano i pubblici specifici e vengono distribuite in tutto il mondo, hanno il potenziale per parlare direttamente alle persone che i brand vogliono raggiungere. È un'opportunità per diffondere ulteriormente buone idee e promuovere l'equità del marchio in tutto il mondo.
Ma gestire una campagna con così tanti touchpoint diversi è complicato. Quando l'importanza di trasmettere messaggi culturalmente sensibili viene aggiunta al mix, la sfida di coordinare una campagna globale di successo - dove la creatività, il piano media e i formati sono tutti localmente appropriati - è scoraggiante. Come ha sottolineato David Kassler di Tag, che ha partecipato con Jillian Gibbs di APR Co, Kevin Lembert di Comcast e me al PeachLive al Drum Arms di Cannes: non è semplice come "tradurre" la tua grande idea e aspettarsi che risuoni con tutti i pubblici.
La risposta, secondo il panel, risiede nella tecnologia e nell'esperienza locale. Centralizzando e automatizzando i contenuti in un hub centrale, le versioni possono essere facilmente controllate, gestite e distribuite, e la creatività può essere adattata in modo che i contenuti localizzati e pertinenti possano essere consegnati a ciascun mercato. La tecnologia rende possibile stare al passo con la domanda dei social media e degli editori online, e promuovere contenuti rilevanti che mantengono le persone coinvolte.
Jillian Gibbs, CEO di “Production Optimists” APR Co, crede che l'industria debba semplificare i processi e consentire ai team di marketing di collaborare con attori di tutto il mondo. Crede che per andare avanti, i team debbano “scegliere il valore e l'impatto al posto del solo costo, comprendere la differenza tra narrazione e risorse di massa, e abbracciare il Change Management per i loro team e in tutto il loro ecosistema.”
“Un'altra tendenza è che la produzione è coinvolta molto prima. Avere conoscenze ed esperienze locali è essenziale per aiutare le persone a sapere cosa funzionerà localmente.” David Kassler, Tag
— Peach (@peach_video) 20 giugno 2019
Puoi guardare il panel discutere di globalizzazione e localizzazione per i marketer nel video dell'intero evento qui sotto.
David Kassler, Global CEO di Tag
Kevin Lemberg, Head of Partnerships presso Comcast Technology Solutions
Jillian Gibbs, Fondatrice e Global CEO di APR Co
Ross Priestley, Group Commercial Director presso Peach
Abbiamo collaborato con The Drum per questo PeachLive, e il panel è stato magistralmente moderato dal giornalista Chris Sutcliffe. Puoi leggere di più da Chris sulle sfide della crescita della pubblicità video globale su The Drum.
Un ringraziamento enorme a tutto il nostro panel, i nostri collaboratori e tutti coloro che si sono uniti a noi per l'evento. Per rimanere aggiornato sul nostro programma PeachLive (prossima tappa, New York!), seguici su Twitter.
