Annunci dinamici per prodotti: cosa sono, perché utilizzarli e come funzionano?

Pubblicità di Prodotti Dinamici (DPAs) offrono un modo potente per i brand di fornire creativi pertinenti e ad alte prestazioni su larga scala. Specialmente per l'e-commerce e il retail, le DPAs trasformano semplici pubblicità di prodotto in campagne basate sui dati e allineate al brand che coinvolgono gli utenti durante tutto il funnel.

Ma in un mondo che si allontana dai cookie, è ancora possibile far funzionare le DPAs?

Diamo un'occhiata più da vicino a cosa sono le DPAs, come funzionano e come Cape.io consente ai brand di renderle ancora più intelligenti; con o senza dati di terze parti.

Cosa sono le Pubblicità di Prodotti Dinamici?

Pubblicità di Prodotti Dinamici sono pubblicità personalizzate che servono automaticamente i prodotti più pertinenti agli utenti in base al loro comportamento, posizione o segnali contestuali. Tipicamente utilizzate in strategie di retargeting, le DPAs aiutano i brand a ri-coinvolgere i visitatori del sito, gli abbandonatori di carrelli e i clienti precedenti con contenuti su misura che corrispondono alle loro preferenze.

Sono alimentate da una combinazione di:

• Feed di dati di prodotto o cataloghi

• Segnali comportamentali e contestuali in tempo reale

• Modelli creativi automatizzati

Le DPAs possono apparire attraverso canali social, display, video e di ricerca, riflettendo sempre i prezzi più recenti, le offerte e la disponibilità dei prodotti.

La sfida tradizionale delle DPA: dipendenza dai cookie

Le strategie tradizionali delle DPA hanno fatto grande affidamento su cookie di terze parti per alimentare il retargeting. Ma con la crescente regolamentazione sulla privacy e la deprecazione dei cookie già in corso, questo approccio non è più a prova di futuro.

Il risultato? Raggio di azione limitato, campagne con prestazioni scadenti e una dipendenza da dati che non sono più affidabili.

L'approccio di Cape.io: DPAs senza cookie

In Cape.io, aiutiamo i brand a liberarsi dalle strategie pubblicitarie dipendenti dai cookie concentrandosi su dati di prima parte e targeting contestuale. La nostra piattaforma consente ai team creativi e di crescita di costruire campagne DPA completamente automatizzate e scalabili, senza compromettere privacy o prestazioni.

Ecco come lo facciamo:

• Creazione di annunci basata su feed
  Usa feed di dati localizzati per generare automaticamente migliaia di varianti di annunci in base a prezzi, domanda, disponibilità o contesto utente aggiornati.

• Un modello, infinite variazioni
  Creare un unico file master e lasciare che Cape.io popolari automaticamente gli asset (titoli, immagini, prezzi, disclaimer e altro) in base ai dati del tuo feed.

• Reattività in tempo reale
  Gli annunci possono essere automaticamente aggiornati, sospesi o modificati in base a condizioni come meteo, posizione, livelli di stock o persino ora del giorno.

• Consegna pronta per i canali
  Gestisci la configurazione delle campagne, budget, convenzioni di denominazione, approvazioni creative e distribuzioni in un unico posto per ogni piattaforma.

Successo dei Clienti: DPAs con Alimentazione Cape in Azione

KLM

Usando dati di prima parte, KLM automatizza campagne pubblicitarie globali con rilevanza iperlocale. Le offerte di volo, prezzi e disclaimer si adeguano in tempo reale. I mercati locali devono solo rivedere e approvare gli asset; tutto il resto è gestito automaticamente.

Just Eat Takeaway.com

Incorporando dati contestuali in tempo reale come meteo e ora del giorno, JET crea campagne iperlocali specifiche per CAP, per lanci di città, assunzioni e offerte locali. I loro annunci si adattano automaticamente tra visual, prezzi e persino audio, in base alle condizioni in tempo reale.

Proximus

Con accesso ai dati di prima parte dei retailer tramite media al dettaglio, Proximus fornisce annunci personalizzati e conformi alla privacy su larga scala. Solo per il Black Friday, hanno lanciato oltre 5.000 annunci specifici per il pubblico senza fare affidamento sui cookie.

Il Futuro delle DPAs è Contestuale, Scalabile, e Sicuro per la Privacy

Le Pubblicità di Prodotti Dinamici sono più potenti che mai quando costruite con la giusta infrastruttura. Cape.io aiuta i brand a superare i limiti del retargeting e verso campagne che si scalano in modo intelligente, locale e conforme con l'automazione al centro.

Pronto a scalare in modo più intelligente, veloce e sicuro?
Lascia che Cape.io ti aiuti a sbloccare il pieno potenziale delle Pubblicità di Prodotti Dinamici - senza cookie, complessità o compromessi.