Dynamic product ads: cosa sono, perché usarle e come?

Dynamic Product Ads (DPAs) offrono alle marche un modo potente per fornire creatività pertinente e ad alte prestazioni su scala. Soprattutto per l'e-commerce e la vendita al dettaglio, le DPA trasformano semplici annunci di prodotto in campagne basate sui dati e in linea con il brand che coinvolgono gli utenti lungo tutto il funnel.

Ma in un mondo che si sta allontanando dai cookie, è ancora possibile far funzionare le DPA?

Diamo un'occhiata più da vicino a cosa sono le DPA, come funzionano e come Cape.io consente alle marche di renderle ancora più intelligenti, con o senza dati di terze parti.

Cosa sono le Dynamic Product Ads?

Le Dynamic Product Ads sono annunci personalizzati che mostrano automaticamente i prodotti più pertinenti agli utenti in base al loro comportamento, alla loro posizione o a segnali contestuali. Tipicamente utilizzate nelle strategie di retargeting, le DPA aiutano le marche a coinvolgere nuovamente i visitatori del sito, chi ha abbandonato il carrello e i clienti precedenti con contenuti su misura che corrispondono alle loro preferenze.

Sono alimentate da un mix di:

• Feed o cataloghi di dati di Prodotto

• Segnali comportamentali e contestuali in tempo reale

• Modelli creativi automatizzati

Le DPA possono apparire sui canali social, display, video e di ricerca, riflettendo sempre i prezzi, le offerte e la disponibilità dei prodotti più recenti.

La sfida tradizionale delle DPA: la dipendenza dai cookie

Le strategie DPA tradizionali si sono basate fortemente sui cookie di terze parti per alimentare il retargeting. Ma con le crescenti normative sulla privacy e la disattivazione dei cookie già in corso, questo approccio non è più a prova di futuro.

Il risultato? Portata limitata, campagne con prestazioni inferiori alla media e un affidamento su dati che non sono più affidabili.

L'approccio Cape.io: DPA senza cookie

Presso Cape.io, aiutiamo le marche a slegarsi dalle strategie pubblicitarie dipendenti dai cookie concentrandoci sui dati di prima parte e sul targeting contestuale. La nostra piattaforma consente ai team creativi e di crescita di Creare campagne DPA completamente automatizzate e scalabili, senza compromettere la privacy o le prestazioni.

Ecco come facciamo:

• Creazione di annunci basata su feed
  Utilizza feed di dati localizzati per generare automaticamente migliaia di varianti di Pubblicità in base a prezzi in tempo reale, domanda, disponibilità o contesto dell'utente.

• Un unico modello, infinite variazioni
  Crea un unico file master e lascia che Cape.io popoli automaticamente le risorse (titoli, immagini, prezzi, disclaimer e altro ancora) in base ai dati del tuo feed.

• Reattività in tempo reale
  Gli annunci possono attivarsi, mettersi in pausa o aggiornarsi automaticamente in base a condizioni quali meteo, posizione, livelli di stock o persino l'ora del giorno.

• Distribuzione pronta per i canali
  Gestisci la configurazione delle campagne, il budget, le convenzioni di denominazione, le approvazioni dei creativi e la distribuzione in un unico posto per ogni piattaforma.

Successo dei clienti: le DPA alimentate da Cape in azione

KLM

Utilizzando dati di prima parte, KLM automatizza le campagne pubblicitarie globali con rilevanza iperlocale. Offerte di voli, prezzi e note legali si adattano in tempo reale. I mercati locali devono solo rivedere e approvare le risorse; tutto il resto viene gestito automaticamente.

Just Eat Takeaway.com

Integrando dati contestuali in tempo reale come il meteo e l'ora del giorno, JET crea campagne iperlocali specifiche per codice postale per lanci in città, assunzioni e offerte locali. I loro annunci si adattano automaticamente per quanto riguarda elementi visivi, prezzi e persino l'audio, in base alle condizioni in tempo reale.

Proximus

Grazie all'accesso ai dati di prima parte dei rivenditori attraverso i retail media, Proximus distribuisce annunci personalizzati e conformi alla privacy su scala. Solo per il Black Friday, hanno lanciato oltre 5.000 annunci specifici per target senza fare affidamento sui cookie.

Il futuro delle DPA è contestuale, scalabile e sicuro per la privacy

Le Dynamic Product Ads sono più potenti che mai quando sono create con la giusta infrastruttura. Cape.io aiuta le marche ad andare oltre i limiti del retargeting e verso campagne che scalano in modo intelligente, locale e conforme con l'automazione al centro.

Pronti a scalare in modo più intelligente, veloce e sicuro?
Lascia che Cape.io ti aiuti a sbloccare l'intero potenziale delle Dynamic Product Ads, senza cookie, complessità o compromessi.