Abbastanza è abbastanza: eliminiamo la complessità dalla Pubblicità

Questo è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

Alla base, la pubblicità non è complicata. Un annuncio viene creato, consegnato alle persone per cui è più rilevante, e i dati sull'efficacia dell'annuncio e dei media vengono analizzati per vedere cosa potrebbe essere migliorato. 

Complicato? No. Ma complesso? Purtroppo, sì. Questa routine di base non è cambiata, ma gli strati di complessità accumulatisi nel tempo hanno creato una situazione in cui le cose sono più impegnative per i professionisti del marketing di quanto necessario. Il risultato, detto semplicemente, è un potenziale sprecato. Questa situazione è particolarmente accentuata, bisogna dirlo, nel campo del marketing digitale.

L'ascesa dei canali digitali e sociali, così come della TV in streaming, ha aperto enormi opportunità per i marketer e ha completamente rivoluzionato il nostro settore. Guardando al futuro, è destinata a continuare, poiché i marketer identificano i canali digitali e sociali come destinazioni di acquisto oltre che come piattaforme di messaggistica. Insieme agli aspetti positivi, tuttavia, la rapida crescita del settore ha creato un quadro disordinato, con pratiche standard difficili da trovare. Il mondo degli annunci digitali è diventato nebuloso, troppo intricato, e un cimitero di risorse sprecate e denaro pubblicitario. Non deve essere così. È ora di fare ordine nel digitale. 

Come Siamo Arrivati Qui?

Certo, il mondo della pubblicità è sempre stato affascinantemente caotico. Per molti di noi, è stata parte del divertimento. Cosa c'è da non amare in un settore creativo vibrante che prospera sulla gioia dell'imprevedibilità e delle nuove idee? 

Ma ciò di cui stiamo parlando qui non è un caos creativo o emozionante. Piuttosto, è lo stress di non sapere se la tua campagna è stata lanciata nel formato giusto, sul canale giusto e per il pubblico giusto. Man mano che il digitale è cresciuto - e continua a crescere - più velocemente di quanto la standardizzazione possa seguire, sembra che ciascuno abbia sviluppato la propria strategia di coping su misura. In molte agenzie è piuttosto comune trovare un 'eroe', in altre parole qualcuno che sa tutto e ha tutte le informazioni necessarie raccolte in una complessa rete di fogli di Google e post-it.

Abbiamo bisogno di questi eroi in parte per quanto frammentato sia diventato il panorama della pubblicità digitale. Quando si tratta di pubblicità televisiva lineare, hai un tipo standard di file che può essere inviato a più emittenti. Sulle piattaforme sociali e digitali, tuttavia, è probabile che tu abbia bisogno di contenuti completamente diversi, per non parlare dei tipi di file, per rispondere all'economia sempre più diversificata delle piattaforme esistenti. 

E per quanto riguarda gli stessi eroi? Passare al setaccio il disordine di sistemi che si è sviluppato non è un uso di grande valore del loro tempo. Gli eroi sono spesso persone esperte che lavorano da abbastanza tempo da comprendere le complessità dei sistemi sovrapposti. Allora perché non liberarli da questo caos e restituire loro più tempo nei loro calendari pieni? 

Gli eroi mantengono le campagne sul binario e garantiscono che le cose funzionino. Va bene, ma una 'strategia di coping' è esattamente quello - un modo per affrontare. Non dovremmo cercare di 'affrontare' il marketing digitale, lo strumento più incredibile per la comunicazione di massa mai concepito. Dovremmo cercare di prosperare in esso.

Pulire il Disordine 

In ultima analisi, questi problemi si manifestano in modi evidenti e dannosi per i marketers. Ad esempio, è comune sentire che le campagne digitali spesso non iniziano in tempo. 

Questo è tanto frustrante quanto evitabile. Le agenzie di creatività e media possono spendere un'enorme quantità di tempo ed energia per creare campagne ambiziose ed emozionanti progettate per trovare nicchie di pubblico in tutto il variegato ecosistema digitale. Quello che succede poi - spesso a causa del modo in cui i pioli quadrati delle nostre 'strategie di coping' vengono forzati nei buchi rotondi del mercato - è che ci vorranno dai 10 ai 15 giorni affinché il contenuto corretto arrivi a un'agenzia media che può quindi attivare una campagna. In TV, lo stesso processo raramente richiede più di 48 ore. Questo ritardo è particolarmente grave nel mondo digitale dove un'idea creativa che è ottima il lunedì può essere fuori moda mercoledì.

Mettiti nei panni di un cliente. Perché dovresti aspettarti o accettare che il tuo tempo di messa in onda nel digitale sia dieci volte più lungo di quello della TV? Non ha semplicemente senso. 

In Peach, questi sono precisamente i tipi di problemi che lavoriamo per risolvere. Una domanda che spesso poniamo ai nostri clienti è questa: Quanto tempo passi al giorno a fare lavori di basso valore, rispetto al tempo che passi a fare lavori di alto valore? Se stai passando troppo tempo su cose di basso valore, è un segnale utile che potresti eliminare un po' di complessità nei tuoi flussi di lavoro. Quindi, nello spirito delle pulizie di primavera, è ora di fare ordine nel digitale. 

Peach svelerà come intendono 'aggiustare' la pubblicità con il loro evento dal vivo The ad (un)Break. Iscriviti qui.