La tua azienda è pronta per l'esplosione dei contenuti?

Questo post è stato pubblicato originariamente sul blog di IMD.

Ashley Botten, Global Head of Sales di Peach, racconta come il settore cambierà e perché questo è il momento giusto per prepararsi.

Oggi c’è già di più da fare con meno tempo.

Le campagne pubblicitarie TV richiedono un’implementazione più rapida e i contenuti vengono aggiornati più spesso. In tutto il mondo gli inserzionisti stanno modificando le offerte, targettizzando i CAP, integrando campagne TV e social e altro ancora. Le agenzie devono essere più agili che mai.

E domani le cose si muoveranno ancora più velocemente.

Gli spot saranno più dinamici, aggiornati a ridosso della messa in onda in base al momento, e la domanda di contenuti crescerà mentre gli inserzionisti cercheranno di massimizzare l’efficacia del programmatic buying con messaggi tempestivi e pertinenti.

Questo è un grande focus per noi in Peach.

Anche i nostri clienti inserzionisti, creativi, media agency e post production ci stanno pensando. Le agenzie sono già sotto pressione; fare tardi non è una novità e le richieste crescono man mano che la pubblicità online e i dati in tempo reale fissano un nuovo ritmo e nuove aspettative.

“If it ain’t broke don’t fix it” è un modo di dire pericoloso e fin troppo comodo con cui gestire il day to day. Il modo in cui le agenzie automatizzano e collaborano deve evolvere per stare al passo.

Il modo in cui gli asset vengono archiviati, adattati dinamicamente e distribuiti è un elemento cruciale, sia per l’efficienza di oggi sia per la capacità di prosperare domani. Se oggi lo stai facendo allo stesso modo di cinque anni fa, forse è il momento di ripensarci. E considerando che l’acquisto media e la creazione dei contenuti vengono in gran parte gestiti separatamente, come faranno i cambiamenti di media e contenuti “più veloci che mai” a convergere?

In Peach stiamo sviluppando tecnologia per colmare questo divario. Collegando content creator e media planner in un’unica piattaforma, si risparmiano ore di comunicazione e coordinamento tra le agenzie. Peach automatizza passaggi di produzione comuni come la generazione degli slate. La tecnologia di quality control automatico evita ore di attesa e la consegna immediata raggiunge le emittenti in pochi minuti. Abbiamo investito in questa tecnologia perché crediamo che le agenzie possano lavorare meglio oggi, preparandosi al contempo a questa esplosione di contenuti di domani.

Per chi è pronto, il futuro della pubblicità è entusiasmante, veloce e sempre più rilevante. La tua azienda è pronta per l’esplosione di contenuti?