La tua azienda è pronta per la content explosion?
Più contenuti, più formati, meno tempo. Il settore sta cambiando ed è giunto il momento di prepararsi.
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Questo post è stato originariamente pubblicato sul blog di IMD.
Ashley Botten, Global Head of Sales di Peach, parla di come cambierà il settore e del perché questo sia il momento di prepararsi.
Oggi c'è già più da fare con meno tempo a disposizione.
Le campagne pubblicitarie televisive richiedono un'implementazione più rapida e i contenuti vengono aggiornati più frequentemente. In tutto il mondo gli inserzionisti cambiano offerte, targettizzano i codici postali, integrano campagne TV e social e altro ancora. Le agenzie devono essere più agili che mai.
E domani le cose si muoveranno ancora più velocemente.
Gli spot saranno più dinamici, aggiornati a ridosso della messa in onda in base al momento, e la domanda di contenuti crescerà man mano che gli inserzionisti cercheranno di massimizzare l'efficacia del programmatic buying con messaggi tempestivi e pertinenti.
Questo è un grande obiettivo per noi di Peach.
Anche i nostri clienti inserzionisti, creativi, agenzie media e post-produzione ci stanno pensando. Le agenzie sono già al limite; le ore piccole non sono una novità e le richieste crescono mentre la pubblicità online e i dati in tempo reale stabiliscono un nuovo ritmo e una nuova aspettativa.
"Se non è rotto, non aggiustarlo" è un idioma pericoloso e troppo facile per gestire il quotidiano. Il modo in cui le agenzie automatizzano e collaborano deve evolversi per tenere il passo.
Il modo in cui gli asset vengono archiviati, adattati dinamicamente e distribuiti sono considerazioni vitali, sia per l'efficienza di oggi che per la capacità di prosperare domani. Se lo state facendo nello stesso modo di cinque anni fa, potrebbe essere il momento di ripensarci. E se si considera che l'acquisto di media e la creazione di contenuti sono condotti in gran parte separatamente, come faranno a convergere i cambiamenti di media e contenuti "più veloci che mai"?
In Peach abbiamo sviluppato una tecnologia in grado di colmare questo divario. Collegando i creatori di contenuti e i pianificatori di media in un'unica piattaforma, si risparmiano ore di comunicazione e coordinamento tra le agenzie. Peach automatizza le fasi di produzione comuni, come la generazione del formato slate. La tecnologia di controllo automatico della qualità risparmia ore di attesa e la consegna immediata raggiunge le emittenti in pochi minuti. Abbiamo investito in questa tecnologia perché crediamo che le agenzie possano lavorare meglio oggi, preparandosi al contempo a questa esplosione di contenuti domani.
Per coloro che sono pronti, il futuro della pubblicità è entusiasmante, veloce e sempre più rilevante. La vostra azienda è pronta per l'esplosione dei contenuti?
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