La tua azienda è pronta per l'esplosione dei contenuti?
Più contenuti, più formati, meno tempo. Il settore sta cambiando e ora è il momento di prepararsi.
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Questo post è stato originariamente pubblicato sul blog di IMD.
Ashley Botten, Global Head of Sales di Peach, su come l'industria cambierà e perché ora è il momento di prepararsi.
Oggi, c’è già più da fare in meno tempo.
Le campagne pubblicitarie televisive richiedono un’implementazione più rapida e i contenuti vengono aggiornati più frequentemente. In tutto il mondo, gli inserzionisti stanno cambiando le offerte, mirano ai CAP, integrano campagne TV e social, e altro ancora. Le agenzie devono essere più agili che mai.
E domani, le cose si muoveranno ancora più velocemente.
Gli spot saranno più dinamici, aggiornati vicino al tempo di messa in onda a seconda del momento, e la richiesta di contenuti crescerà man mano che gli inserzionisti cercheranno di massimizzare l’efficacia del programmatic buying con messaggi pertinenti e tempestivi.
Questo è un nostro grande obiettivo a Peach.
I nostri clienti inserzionisti, creativi, agenzie media e di post produzione ci stanno pensando anche loro. Le agenzie sono già sotto pressione; gli straordinari non sono una novità e le richieste aumentano man mano che la pubblicità online e i dati in tempo reale stabiliscono un nuovo ritmo e aspettativa.
“Se funziona, perché aggiustarlo” è un detto pericoloso e troppo semplicistico per gestire il quotidiano. Il modo in cui le agenzie automatizzano e collaborano deve evolversi per tenere il passo.
Il modo in cui gli asset sono conservati, adattati dinamicamente e distribuiti sono considerazioni vitali, sia per l'efficienza di oggi sia per la capacità di prosperare domani. Se lo stai facendo allo stesso modo ora come cinque anni fa, potrebbe essere il momento di ripensarci. E quando consideri che l’acquisto di media e la creazione di contenuti sono condotti per lo più separatamente, come si fonderanno insieme i cambiamenti mediatici e di contenuto ‘più veloci che mai'?
A Peach stiamo sviluppando tecnologie per colmare il divario. Collegando creatori di contenuti e pianificatori di media in un’unica piattaforma, si risparmiano ore di comunicazione e coordinamento tra le agenzie. Peach automatizza passaggi comuni di produzione come la generazione di slate. La tecnologia di controllo qualità automatica risparmia ore di attesa e la consegna immediata raggiunge le stazioni in pochi minuti. Stiamo investendo in questa tecnologia perché crediamo che le agenzie possano lavorare meglio oggi mentre si preparano per questa esplosione di contenuti domani.
Per chi è pronto, il futuro della pubblicità è entusiasmante, veloce e sempre più rilevante. La tua azienda è pronta per l'esplosione di contenuti?
