Jon Watts chiede: La TV è ancora rilevante per la pubblicità video?
Jon Watts, Direttore Esecutivo del Project X Institute, discute delle opportunità e delle sfide che minacciano la pubblicità televisiva video negli anni 2020 e di ciò che necessita di essere modernizzato.
Questo è stato originariamente pubblicato sul sito di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.
È evidente che l'industria della TV e dei video è in piena trasformazione. È una transizione molto incompleta, ma stiamo chiaramente muovendoci verso un mercato video multipiattaforma molto più complesso, in cui TV e video vengono consumati su una miriade di dispositivi e piattaforme, sia lineari che on demand. Per gli inserzionisti e il pubblico, questo creerà molte nuove opportunità; opportunità per creare nuovi tipi di prodotti pubblicitari e formati, opportunità per raggiungere il pubblico in modi diversi e opportunità per aumentare e migliorare l'efficacia della pubblicità.
Quindi, diamo un'occhiata ad alcune di queste opportunità in modo più dettagliato - ma prima quel contesto! Quanto è davvero cambiato?
Il grafico sopra mostra tutto il consumo video nel Regno Unito durante lo scorso anno 2020, un anno di lockdown durante il quale la pandemia ha incrementato i livelli di visione di video. E ciò che è interessante, è che nonostante tutti i cambiamenti degli ultimi due decenni circa, la TV ha mantenuto la sua posizione davvero forte.
Quasi due terzi di tutte le visioni attraverso tutte le audience riguardano ancora la buona vecchia TV tradizionale, con BVOD e Catch-up che rappresentano una buona proporzione. TikTok merita anche una menzione, possedendo circa il 3% del consumo video da quasi niente cinque anni fa. Per il pubblico più giovane, naturalmente, la visualizzazione è cambiata molto, molto rapidamente e il tasso di cambiamento accelerato è forse il più interessante.
Guardando agli ultimi cinque anni nel grafico sopra, c'è stato più cambiamento rispetto ai quasi cinque anni precedenti di una certa distanza. La visione TV è ora molto più ampiamente distribuita su diverse piattaforme e il pubblico più giovane è davvero in prima linea in quel cambiamento.
Le Smart TV sono uno dei grandi motori di quel cambiamento. Sono una piattaforma interessante perché, innanzitutto, si espandono molto rapidamente. Se guardiamo al Regno Unito, dove vengono venduti circa 10 milioni di TV ogni anno, ciò significa che dal 2019, quasi il 50% di tutte le famiglie del Regno Unito possedeva una Smart TV connessa.
Le Smart TV aumentano anche in modo drammatico la gamma di contenuti disponibili per i consumatori, da qui tutti i cambiamenti nella visualizzazione. Oltre ai canali lineari tradizionali, gli spettatori ora hanno accesso ai servizi BVOD e YouTube. Grandi produttori originali di TV come Roku e Samsung hanno anche ampliato i propri canali. Infine, non dimentichiamo i servizi SVOD rivoluzionari come Netflix, Disney +, Now TV e Prime.
Opportunità
La maggior parte dei consumatori ha molta più scelta e sta esercitando quella scelta, da qui i cambiamenti nella visualizzazione di cui ho parlato in precedenza. La cosa entusiasmante dei dispositivi connessi è che abilitano nuove e davvero interessanti opportunità per gli inserzionisti. E ci sono almeno cinque diverse categorie di opportunità che ritengo vale la pena sottolineare:
Basse barriere all'ingresso: I dispositivi connessi abbassano drasticamente le barriere all'ingresso per servizi TV e video. Ora è molto più facile lanciare un servizio video se si hanno i diritti e si desidera portarli ai consumatori.
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