Media nel 2020: 8 domande per 7 leader

Questo è stato originariamente pubblicato sul sito Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

Wayne Blodwell (Fondatore, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Responsabile delle operazioni di investimento, PHD), Bobi Carley (Capo dei media, ISBA), Mark Giblin (Responsabile della domanda, Telaria), Paul Gubbins (Responsabile del programmatic, Unruly), Joseph Harake (Direttore Digitale, OMD) e Anthony Mcgregor Clarke (Produttore integrato senior, Oliver) hanno parlato con Peach su dove si trovano nel 2020. Di cosa sono ottimisti? Cosa li tiene svegli la notte?

1: Qual è il più grande ostacolo a portare la creatività al livello successivo?

“C'è bisogno di molti cambiamenti per garantire che stiamo mettendo la giusta Pubblicità nel posto giusto nei formati giusti”
– Bobi Carley, Capo dei media, ISBA

2: Quanto è importante il video stesso per il successo complessivo della campagna?

“Ci sarà un'esplosione massiccia dei budget pubblicitari che passeranno dalla televisione lineare ai dispositivi connessi negli ambienti OTT, quindi il 2020 sarà un anno di trasformazione per quanto riguarda la pubblicità video e TV.”
– Paul Gubbins, Responsabile del programmatic, Unruly

3: Cosa sta ostacolando l'ecosistema video Digitale di oggi?

“Specifiche diverse, piattaforme diverse, modi diversi di lavorare. A volte può essere piuttosto difficile unire tutte queste cose insieme.”
– Natalie Burton, Responsabile delle operazioni di investimento, PHD

4: Quali sono le sfide nel lavorare con altri stakeholder?

“Affinché tutto funzioni efficacemente, tutti devono svolgere il proprio lavoro rapidamente, efficacemente e con pochi o nessun errore… e questo avviene raramente.”
– Anthony Mcgregor Clarke, Produttore integrato senior, Oliver

5: La vita dopo i cookies -  cosa vedi come il futuro dei dati del pubblico per informare la creatività?

“Assicurarsi nuovamente che stiamo fornendo il messaggio giusto all'utente giusto al momento giusto, in base alle informazioni per le quali ci hanno dato il consenso all'uso.”
– Joseph Harake, Direttore Digitale, OMD

6: Quanto è facile realizzare una campagna multi-canale e transnazionale?

“Con l'esplosione del numero di piattaforme — il modo in cui le persone lavorano è cambiato — è diventato ancora più complicato che mai. Quindi qualsiasi cosa possa aiutare e alleviare quel dolore sarà molto richiesta nell'industria.”
– Bobi Carley, Capo dei media, ISBA

7: Se potessi risolvere un problema per i tuoi clienti, quale sarebbe?

“Far pensare un po' di più i miei clienti al processo e all'automazione per quello che fanno.”
– Wayne Blodwell, Fondatore, The Programmatic Advisory

8: Cosa ti entusiasma nel 2020?

“Ci sarà una grande quantità di cambiamenti positivi. Il panorama intorno a noi sta cambiando. È quasi come premere il pulsante di reset nel 2020 rispetto al modo in cui abbiamo fatto le cose negli ultimi 10 anni.”
– Paul Gubbins, Responsabile del programmatic, Unruly