Media nel 2020: 8 domande a 7 leader

Questo post è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

Wayne Blodwell (Founder, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Head of Investment Operations, PHD), Bobi Carley (Head of Media, ISBA), Mark Giblin (Head of Demand, Telaria), Paul Gubbins (Programmatic Lead, Unruly), Joseph Harake (Digital Director, OMD) e Anthony Mcgregor Clarke (Senior Integrated Producer, Oliver) hanno parlato con Peach di come vedono la situazione nel 2020. Su cosa sono ottimisti? Cosa non li fa dormire la notte?

1: Qual è il ostacolo più grande per portare la creatività al livello successivo?

“C'è bisogno di molto cambiamento per garantire che stiamo veicolando la giusta Pubblicità nel posto giusto e nei formati giusti”
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

2: Quanto è importante il video in sé per il successo complessivo della campagna?

“Ci sarà un'esplosione massiccia di budget pubblicitari che passeranno dalla televisione lineare ai dispositivi connessi negli ambienti OTT, quindi il 2020 sarà un anno di trasformazione per quanto riguarda la pubblicità video e TV.”
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly

3: Cosa sta frenando l'ecosistema del video Digitale di oggi?

“Specifiche diverse, piattaforme diverse, modi di lavorare diversi. A volte può essere piuttosto difficile mettere insieme tutte queste cose.”
– Natalie Burton, Head of Investment Operations, PHD

4: Quali sono le sfide nel lavorare con gli altri stakeholder?

“Affinché tutto questo funzioni in modo efficace, ognuno deve fare il proprio lavoro rapidamente, in modo efficiente e con pochi o nessun errore... e questo accade raramente.”
– Anthony Mcgregor Clarke, Senior Integrated Producer, Oliver

5: La vita dopo i cookie -  quale vedi come il futuro dei dati sul pubblico per guidare la creatività?

“Assicurarci ancora una volta di inviare il messaggio giusto all'utente giusto al momento giusto, sulla base delle informazioni che ci hanno consentito di utilizzare.”
– Joseph Harake, Digital Director, OMD

6: Quanto è facile realizzare una campagna multicanale e multiterritoriale?

“Poiché il numero di piattaforme è esploso — e il modo di lavorare delle persone è cambiato — è diventato ancora più complicato che mai. Quindi qualsiasi cosa possa aiutare e alleviare questo problema sarà molto ricercata nel settore.”
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

7: Se potessi risolvere una sola cosa per i tuoi clienti, quale sarebbe?

“Spingere i miei clienti a pensare un po' di più al processo e all'automazione di ciò che fanno.”
– Wayne Blodwell, Founder, The Programmatic Advisory

8: Cosa ti entusiasma del 2020?

“Ci sarà un'enorme quantità di disruption positiva. Il panorama intorno a noi sta cambiando. Nel 2020 stiamo quasi premendo il pulsante di reset rispetto al modo in cui abbiamo fatto le cose negli ultimi 10 anni.”
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly