Peach al Future of TV Advertising a Londra

Questo è stato originariamente pubblicato sul sito di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

Il Future of TV Advertising di quest'anno è stato tutto incentrato sulla nuova concorrenza, innovazioni, modi di misurare attraverso le piattaforme e nuovi modi di utilizzare i dati. Questo evento ha veramente messo in evidenza la vastità di dove sta andando la televisione, la complessità attuale e come stiamo per raggiungere una nuova età dell'oro della pubblicità televisiva. 

In tutti i panel e le presentazioni, ci sono stati sicuramente alcuni temi chiave che hanno spiccato in quest'evento:

• Converged TV — sia che si tratti di TV lineare, AVoD, BVoD, AV o altro, tutti vogliono sapere come tutto può funzionare meglio insieme. Con Netflix, Disney+, ITVX e molti altri servizi orientati alla pubblicità che si uniscono alla festa, navigare in questo campo come pubblicitario o agenzia diventa sempre più complesso.

• Misurazione — mentre il panorama cambia e la TV lineare e il digitale convergono, gli inserzionisti vogliono comprendere l'impatto. L'annuncio recente di Netflix su BARB è stato un argomento chiave di discussione. 

• Focus sul mantenimento di un'ottima UX per la TV connessa — Nessuno vuole ripetere gli errori che abbiamo visto e vediamo ancora con la pubblicità digitale (creatività pubblicitaria discutibile, stiamo guardando voi). L'industria deve garantire che la reputazione delle trasmissioni per la qualità perfetta delle pubblicità si trasferisca alla TV connessa affinché gli utenti possano godere di un'esperienza pubblicitaria eccellente. 

Per quanto riguarda le conferenze stesse, ecco quelle che abbiamo trovato particolarmente interessanti: 

Giorno 1

Jeremi Gorman, Netflix: Vogliono che le pubblicità siano un'ottima esperienza — qualcosa che non vedete l'ora di vedere, come il Superbowl o persino Piccadilly Circus! Il loro nuovo team è un mix di esperti dai mondi della TV e del digitale — e ha l'obiettivo di unire il meglio di entrambi i mondi. Inoltre, ciò che abbiamo visto ora è solo l'inizio: aspettatevi localizzazione, nuovi formati pubblicitari e altro ancora.

Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 dei partecipanti nel Regno Unito sono disposti a scambiare contenuti per pubblicità, ma queste pubblicità dovrebbero essere orientate a loro. Il contenuto è ancora il re, ma i dati sono il nuovo regno!

Giorno 2

Lolly Mason, Peach: L'industria ha l'abitudine di trovare soluzioni per semplificare le cose per loro. Va tutto bene, ma l'esperienza utente non dovrebbe essere sacrificata nel processo. Dobbiamo portare lo stesso rigore nell'ambiente della TV connessa come facciamo con le trasmissioni tradizionali. Garantire la qualità creativa e la regolamentazione darà ai brand il giusto livello di sicurezza per poi investire di più e concentrarsi maggiormente su questi nuovi flussi televisivi. Puoi guardare l'intera trasmissione qui. 

Rita Ferro, Disney: Disney offre agli inserzionisti un ambiente sicuro per il marchio poiché sono stati nel mercato per anni e eccellono nella creazione di contenuti e nel targeting di pubblico. Con un futuro senza cookie in arrivo, Disney ha investito nei propri dati di prima parte che sono scalabili su tutti i mercati ed è entusiasta di vederli in azione quando il loro livello pubblicitario sarà lanciato questo mese. 

Nicola Lewis, Finecast: Entro la fine del 2022, Finecast avrà servito oltre 11 miliardi di impressioni televisive in 14 mercati. Tuttavia, meno dell'1% di quei annunci sono stati ottimizzati creativamente, nonostante il più grande motore di efficacia pubblicitaria sia la creatività. Questa è un'area chiara di crescita, ma comporta sfide. Per farlo funzionare è necessario avere le persone giuste, partner e piattaforme che collaborano insieme.