Peach al Future of TV Advertising a Londra

Questo articolo è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

L'edizione di quest'anno del Future of TV Advertising è stata incentrata sulla nuova concorrenza, sulle innovazioni, sulle modalità di misurazione tra le varie piattaforme e sui nuovi modi di utilizzare i dati. Questo evento ha davvero evidenziato l'ampiezza della direzione in cui si sta muovendo la TV, l'attuale complessità e come potremmo presto raggiungere una nuova era dell'oro della pubblicità televisiva. 

In tutti i panel e le presentazioni, sono emersi chiaramente alcuni temi chiave che si sono distinti all'evento di quest'anno:

• Converged TV — che si tratti di lineare, AVoD, BVoD, AV o altro, tutti vogliono sapere come tutto questo possa funzionare meglio insieme. Con l'ingresso nel mercato di Netflix, Disney+, ITVX e molti altri servizi basati sulla pubblicità, orientarsi come inserzionista o agenzia diventa sempre più complesso.

• Misurazione — con l'evoluzione del panorama e la convergenza tra TV lineare e digitale, gli inserzionisti vogliono comprenderne l'impatto. Il recente annuncio di BARB da parte di Netflix è stato uno dei principali argomenti di discussione. 

• Focus sul mantenimento di un'ottima UX per la TV connessa — Nessuno vuole ripetere gli errori che abbiamo visto e che continuiamo a vedere con la pubblicità digitale (creatività pubblicitarie scadenti, stiamo parlando di voi). Il settore deve garantire che la reputazione dell'emittenza televisiva per annunci di qualità perfetta si trasferisca alla TV connessa, in modo che gli utenti possano godere di un'ottima esperienza pubblicitaria. 

Per quanto riguarda i talk veri e propri, ecco quelli che abbiamo trovato particolarmente interessanti: 

Giorno 1

Jeremi Gorman, Netflix: vogliono che gli annunci offrano un'esperienza fantastica, qualcosa che si aspetta con ansia, come il Superbowl o persino Piccadilly Circus! Il loro nuovo team è un mix di esperti provenienti dal mondo della TV e del digitale, e mira a unire il meglio di entrambi i mondi. Inoltre, quello che abbiamo visto finora è solo l'inizio: aspettatevi localizzazione, nuovi formati pubblicitari e altro ancora.

Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 degli intervistati nel Regno Unito sono felici di scambiare contenuti con annunci, ma questi annunci dovrebbero essere personalizzati per loro. Il contenuto è ancora il re, ma i dati sono il nuovo regno!

Giorno 2

Lolly Mason, Peach: il settore ha l'abitudine di trovare soluzioni per semplificare le cose per se stesso. Questo va benissimo, ma l'esperienza utente non dovrebbe essere sacrificata in questo processo. Dobbiamo portare nello scenario della TV connessa lo stesso rigore che applichiamo all'emittenza televisiva tradizionale. Garantire la qualità creativa e la regolamentazione darà ai brand il giusto livello di sicurezza per investire di più e concentrarsi maggiormente su questi nuovi flussi televisivi. Puoi guardare lo streaming completo su qui. 

Rita Ferro, Disney: Disney offre agli inserzionisti un ambiente sicuro per il brand, in quanto è presente sul mercato da anni ed eccelle nella creazione di contenuti e nel targeting del pubblico. Con l'arrivo di un futuro senza cookie, Disney ha investito nei propri dati di prima parte che sono scalabili in tutti i mercati ed è entusiasta di vederli in azione al lancio del loro piano con pubblicità questo mese. 

Nicola Lewis, Finecast: entro la fine del 2022, Finecast avrà erogato oltre 11 miliardi di impression TV in 14 mercati. Tuttavia, meno dell'1% di questi annunci è stato ottimizzato dal punto di vista creativo, nonostante il principale fattore di efficacia pubblicitaria sia proprio la creatività. Questa è chiaramente un'area di crescita, ma comporta delle sfide. Per far sì che funzioni, è necessaria la collaborazione tra le persone, i partner e le piattaforme giuste.