PeachLive France: Ritorno al Futuro della TV - un riepilogo
La TV indirizzabile sta arrivando in Francia dal 1° luglio. Peach ha ospitato un webinar con i leader di pensiero di tutta la supply chain per discutere di come stanno sfruttando al meglio questa entusiasmante opportunità.
"Se l'Addressable TV consentirà un migliore controllo e monitoraggio degli investimenti, diventerà un serio concorrente per i GAFA su scala nazionale."
- Guy Chauvel, WNP, in una conversazione sul dominio dei GAFA nel mercato digitale
Questo webinar si è concentrato su:
L'impatto che l'addressable TV avrà in Francia e le opportunità per gli inserzionisti.
Cosa sappiamo delle nuove normative previste per luglio?
I potenziali problemi strategici che il mercato televisivo incontrerà durante la modernizzazione
Come l'autoregolamentazione pubblicitaria dovrà evolversi per integrarsi con successo in questo nuovo mercato
Opportunità e limiti: fino a che punto è possibile spingersi con il targeting?
Si prega di notare che il webinar è in francese.
"Il sistema di autoregolamentazione in vigore dal 1992 è sempre stato molto adattabile. [...] È un sistema in continua evoluzione, gestito e portato avanti dalla professione. [...] Il nostro obiettivo è accompagnare il mercato, senza costringerlo."
- Mohamed Mansouri, sull'evoluzione del controllo pubblicitario francese da parte dell'ARPP
Posticipata da aprile a causa del COVID-19, una nuova legge francese arriverà finalmente a luglio, portando l'addressable TV nel paese. Ciò introduce la pubblicità basata sui dati in quello che rimane uno dei mezzi più potenti: la TV, unendo il meglio del lineare e del digitale in un'unica proposta di vendita per agenzie media e inserzionisti.
L'impatto sulla spesa pubblicitaria è stimato tra i 100 e i 220 milioni di euro fino al 2023, oltre ad avere il potenziale di aumentare il numero di potenziali inserzionisti di un fattore pari a 10 (fonte: SNPTV).
Per Mathieu Lacombe di Danone, l'Addressable TV è sicuramente all'ordine del giorno e ritiene che sia il prossimo passo logico per la progressione della TV lineare. Un'efficace segmentazione del pubblico aiuterà a ridurre il divario tra TV e digitale e renderà la pubblicità televisiva un investimento molto più accessibile per molti:
"Il targeting tribale significa che ci prendiamo il tempo per avere uno storytelling diverso per ciascuna di queste tribù. L'Addressable TV è la logica continuazione di tutto ciò che è già stato avviato dal digitale. È un modo per continuare ad essere precisi nel modo in cui investiamo i nostri budget pubblicitari e in cui ci promuoviamo."
Hortense Thomine-Desmazures di M6 Publicité ha dichiarato tuttavia che affinché l'Addressable TV abbia davvero successo, ci sono un paio di cose che devono essere semplificate e rese disponibili:
"Il prerequisito essenziale è mantenere il livello di qualità del mezzo televisivo. Si tratta di un importante progetto tecnologico che richiede il passaggio dal flusso lineare a un flusso digitale, senza degradare l'esperienza pubblicitaria. [...] L'altro prerequisito sarà quello di offrire agli inserzionisti alcuni strumenti per analizzare e misurare le performance delle loro campagne. La prova dell'efficacia è fondamentale."
Una vera e propria "rivoluzione" televisiva è ancora oggetto di dibattito. Tuttavia, Olivier Roberdeau di MindShare pensa che le conclusioni potrebbero arrivare più velocemente di quanto immaginiamo...
"Per quanto riguarda i KPI, possiamo fidarci dei nostri clienti e inserzionisti per ottenere feedback sulle campagne [...] Essendo l'Addressable TV molto vicina al digitale, saremo in grado di leggere i primi risultati molto rapidamente."
Se questi potenziali problemi iniziali verranno risolti, Guy Chauvel di WNP evidenzia il vero potere che l'Addressable TV può offrire ai responsabili marketing:
"Ciò che questa tecnologia offre è la capacità di determinare segmenti di popolazione sulla base di criteri precisi (soprattutto dati comportamentali) che rendono possibile indirizzare contenuti specifici. In questo modo si guadagna molta pertinenza: in termini di insight, idea ed esecuzione. Inoltre, moltiplica il volume di contenuti creati, prodotti e utilizzati davanti a questi segmenti".
Resta da vedere come esattamente i responsabili marketing sfrutteranno al meglio l'Addressable TV quando arriverà in Francia il mese prossimo.
Tra i relatori c'erano:
Guy Chauvel, Fondatore e Presidente direttore generale, WNP
Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone Francia
Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, ARPP
Olivier Roberdeau, Directeur département Screen (Télévision & Video), Mindshare Francia
Hortense Thomine-Desmazures, Directrice Générale Adjointe chargée du Digital, M6 Publicité
Animato da Mathieu Brisset, Direttore Generale Europa, Peach
Vuoi sapere come Peach può rendere l'addressable TV un po' più semplice?
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