PeachLive Francia: Ritorno al Futuro della TV - un riassunto

"Se Addressable TV consente un migliore controllo e monitoraggio degli investimenti, diventerà un serio concorrente dei GAFA su scala nazionale."

- Guy Chauvel, WNP, in una conversazione sulla dominanza dei GAFA nel mercato digitale 

Questo webinar si è concentrato su: 

• L'impatto che l'indirizzabilità della TV avrà in Francia e le opportunità per gli inserzionisti.  

• Cosa sappiamo delle nuove normative attese a luglio? 

• Le sfide strategiche potenziali che il mercato televisivo incontrerà durante la modernizzazione  

• Come l'autoregolamentazione della pubblicità dovrà evolversi per integrarsi con successo in questo nuovo mercato 

• Opportunità e limitazioni: fino a che punto è possibile spingersi con il targeting? 

Si prega di notare che il webinar è in francese. 

"Il sistema di autoregolamentazione in vigore dal 1992 è sempre stato molto adattabile. [...] È un sistema che evolve costantemente ed è sostenuto e portato avanti dalla professione. [...] Il nostro obiettivo è accompagnare il mercato, senza vincolarlo." 

- Mohamed Mansouri, sull'evoluzione del controllo pubblicitario francese dell'ARPP

Rimandata da aprile a causa del COVID-19, una nuova legge francese arriverà finalmente a luglio, portando l'indirizzabilità della TV nel paese. Questo introduce la pubblicità data-driven in quello che rimane uno dei mezzi più potenti: la TV — unendo il meglio del lineare e del Digitale in un'unica proposta di vendita per Agenzie Media e Inserzionisti.  

L'impatto sulla spesa pubblicitaria è previsto tra €100 e €220 milioni fino al 2023 — oltre al potenziale di aumentare il numero di potenziali inserzionisti di un fattore di 10 (fonte: SNPTV).  

Per Mathieu Lacombe di Danone, Addressable TV è decisamente all'ordine del giorno e ritiene che sia il prossimo passo logico per la progressione della TV lineare. L'effettiva segmentazione del pubblico aiuterà a ridurre il divario tra TV e digitale e renderà la pubblicità televisiva un investimento molto più accessibile per molti:

"Il targeting tribale significa prendersi del tempo per avere una narrazione diversa per ciascuna di queste tribù. Addressable TV è la continuazione logica di tutto ciò che è stato avviato dal digitale. È un modo per continuare a essere precisi su come investiamo i nostri soldi pubblicitari e su come ci promuoviamo." 

Hortense Thomine-Desmazures di M6 Publicité ha dichiarato che affinché Addressable TV abbia davvero successo, ci sono un paio di elementi che devono essere snelliti e disponibili:

"Il prerequisito essenziale è mantenere il livello di qualità del mezzo televisivo. Questo è un progetto tecnologico importante che richiede che il flusso lineare venga convertito in un flusso Digitale, senza degradare l'esperienza pubblicitaria. [...] L'altro prerequisito sarà offrire agli inserzionisti degli strumenti per analizzare e misurare le prestazioni delle loro campagne. La dimostrazione dell'efficacia è fondamentale." 

Una vera "rivoluzione" televisiva è ancora in fase di dibattito. Tuttavia, Olivier Roberdeau di MindShare ritiene che le conclusioni potrebbero arrivare più rapidamente di quanto immaginiamo...

"Per quanto riguarda gli KPI, possiamo fidarci dei nostri clienti e inserzionisti per ottenere feedback sulle campagne [...] La TV indirizzata essendo molto vicina al digitale, saremo in grado di leggere i primi risultati molto rapidamente."

Se questi potenziali problemi iniziali saranno risolti, Guy Chauvel di WNP evidenzia il vero potere che Addressable TV può offrire ai marketer: 

"Questa tecnologia offre la possibilità di determinare segmenti di popolazione basati su criteri precisi (soprattutto dati comportamentali) che consentono di indirizzare contenuti specifici. In questo modo, guadagniamo molta rilevanza: in termini di insight, idea ed esecuzione. Inoltre moltiplica il volume di contenuti creati, prodotti e utilizzati di fronte a questi segmenti." 

Resta da vedere come esattamente i marketer sapranno sfruttare al meglio Addressable TV quando arriverà in Francia il mese prossimo. 

Tra i relatori: 

• Guy Chauvel, Fondateur et Président directeur général, WNP

• Mathieu Lacombe, Head of Media & Digitale, Danone France

• Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, ARPP  

• Olivier Roberdeau, Directeur département Screen (Télévision & Video), Mindshare France

• Hortense Thomine-Desmazures, Directrice Générale Adjointe chargée du Digitale, M6 Publicité

• Animé par Mathieu Brisset, Directeur Général Europe, Peach

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