PeachLive France: Ritorno al Futuro della TV - un riepilogo

"Se l'Addressable TV consente un migliore controllo e monitoraggio degli investimenti, diventerà un serio concorrente per i GAFA su scala nazionale."

- Guy Chauvel, WNP, in una conversazione sul dominio dei GAFA nel mercato digitale 

Questo webinar si è concentrato su: 

• L'impatto che l'addressable TV avrà in Francia e le opportunità per gli inserzionisti.  

• Cosa sappiamo delle nuove normative previste per luglio? 

• Le potenziali sfide strategiche che il mercato televisivo incontrerà durante la modernizzazione  

• Come dovrà evolversi l'autoregolamentazione pubblicitaria per integrarsi con successo in questo nuovo mercato 

• Opportunità e limiti: fino a che punto è possibile spingersi con il targeting? 

Si prega di notare che il webinar è in francese. 

"Il sistema di autoregolamentazione in vigore dal 1992 è sempre stato molto adattabile. [...] È un sistema in continua evoluzione, gestito e portato avanti dalla professione. [...] Il nostro obiettivo è accompagnare il mercato, senza vincolarlo." 

- Mohamed Mansouri, sull'evoluzione del controllo pubblicitario francese da parte dell'ARPP

Posticipata da aprile a causa del COVID-19, una nuova legge francese arriverà finalmente a luglio, portando l'addressable TV nel paese. Ciò introduce la pubblicità basata sui dati in quello che rimane uno dei mezzi più potenti: la TV — unendo il meglio del lineare e del digitale in un'unica proposta di vendita per agenzie media e inserzionisti. 

Si prevede che l'impatto sulla spesa pubblicitaria sarà compreso tra 100 e 220 milioni di euro fino al 2023 — oltre ad avere il potenziale di aumentare il numero di potenziali inserzionisti di un fattore pari a 10 (fonte: SNPTV). 

Per Mathieu Lacombe di Danone, l'Addressable TV è sicuramente all'ordine del giorno e ritiene che sia il prossimo passo logico per l'evoluzione della TV lineare. Un'efficace segmentazione del pubblico aiuterà a ridurre il divario tra TV e digitale e renderà la pubblicità televisiva un investimento molto più accessibile per molti:

"Il tribal targeting significa che ci prendiamo il tempo per creare uno storytelling diverso per ciascuna di queste tribù. L'Addressable TV è la logica continuazione di tutto ciò che è già stato avviato dal digitale. È un modo per continuare ad essere precisi nel modo in cui investiamo i nostri budget pubblicitari e nel modo in cui ci promuoviamo." 

Hortense Thomine-Desmazures di M6 Publicité ha tuttavia dichiarato che affinché l'Addressable TV abbia davvero successo, ci sono alcune cose che devono essere semplificate e rese disponibili:

"Il prerequisito essenziale è mantenere il livello di qualità del mezzo televisivo. Si tratta di un importante progetto tecnologico che richiede il passaggio dal flusso lineare a un flusso digitale, senza degradare l'esperienza pubblicitaria. [...] L'altro prerequisito sarà quello di offrire agli inserzionisti strumenti per analizzare e misurare le performance delle loro campagne. La prova dell'efficacia è fondamentale." 

Una vera e propria "rivoluzione" televisiva è ancora oggetto di dibattito. Tuttavia, Olivier Roberdeau di MindShare pensa che le conclusioni potrebbero arrivare più velocemente di quanto immaginiamo...

"Per quanto riguarda i KPI, possiamo fidarci dei nostri clienti e inserzionisti per ottenere feedback sulle campagne [...] Essendo l'addressable TV molto vicina al digitale, saremo in grado di leggere i primi risultati molto rapidamente."

Se questi potenziali problemi iniziali verranno risolti, Guy Chauvel di WNP evidenzia il vero potere che l'Addressable TV può offrire ai professionisti del marketing: 

"Ciò che offre questa tecnologia è la capacità di determinare segmenti di popolazione sulla base di criteri precisi (in particolare dati comportamentali) che rendono possibile indirizzare contenuti specifici. In questo modo, guadagniamo molta rilevanza: in termini di insight, idea ed esecuzione. Moltiplica inoltre il volume dei contenuti creati, prodotti e utilizzati davanti a questi segmenti". 

Resta da vedere come esattamente i professionisti del marketing sfrutteranno al meglio l'Addressable TV quando arriverà in Francia il mese prossimo. 

I relatori includevano: 

• Guy Chauvel, Fondatore e Presidente e Direttore Generale, WNP

• Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone France

• Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, ARPP  

• Olivier Roberdeau, Directeur département Screen (Télévision & Video), Mindshare France

• Hortense Thomine-Desmazures, Directrice Générale Adjointe chargée du Digital, M6 Publicité

• Animato da Mathieu Brisset, Direttore Generale Europa, Peach

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