Interpretare tra le righe dei Leoni
Cosa ha fatto scalpore ai Cannes Lions 2018: la più grande celebrazione dell'anno della pubblicità.
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Questo post è stato originariamente pubblicato sui blog di IMD e Honeycomb.
Ecco il nostro riassunto su ciò che ha fatto impatto alla più grande celebrazione della pubblicità del 2018, con approfondimenti da marchi entusiasmanti, start-up ambiziose, il loro team di esperti e Sir John Hegarty in persona.
https://www.youtube.com/watch?v=JvaIxFBQdGU
Piccolo schermo = grande impatto
Se te ne fossi accorto solo ora, alcune conversazioni a Cannes quest'anno ti avrebbero aggiornato completamente sull'importanza del video mobile come piattaforma pubblicitaria. La pubblicità video su mobile sta ottenendo una trazione significativa e guidando i ricavi: gli occhi sono sulle piattaforme mobili e il denaro segue gli occhi... quindi è stato molto chiaro su cosa molti dei marchi a Cannes si concentreranno nel prossimo anno.
La pubblicità contestuale si sposta sui video
È da tempo possibile per gli inserzionisti scansionare i contenuti scritti per identificare le parole chiave e inserire Pubblicità rilevanti nei contenuti online. Ora, i contenuti video vengono etichettati con parole chiave in modo che gli inserzionisti possano servire Pubblicità rilevanti per il contenuto del video. Questo promette di avere un impatto significativo nel settore ed è uno di quelli che i marchi lungimiranti stanno iniziando ad abbracciare.
Videotech è re
Le aziende Adtech e videotech erano ovunque a Cannes. La recente acquisizione di TimeWarner da parte di AT&T e l'annuncio del loro accordo per acquistare il mercato pubblicitario digitale AppNexus, dimostrano il riconoscimento del DSP gigante dell'importanza di videotech. E non sono i soli interessati alla commercializzazione dei contenuti video. Con Comcast (il cui party è stato il protagonista da MosDef, niente di meno), AppNexus, Teads e Innovid tra molti altri che competono per lo spazio cerebrale e sulla spiaggia a Cannes quest'anno, videotech sta sfidando il creativo per i titoli più entusiasmanti del festival.
La crescita dei social
I marchi potrebbero aver avuto un profilo leggermente più basso al festival quest'anno. Ma i giganti della tecnologia e dei social media erano più che sufficienti per riempire il vuoto. Emblematica, la spiaggia di Facebook si è estesa nella spiaggia precedentemente occupata da Unilever, Twitter e YouTube avevano le loro spiagge, e Spotify aveva Kylie. Abbiamo detto abbastanza.
Pubblicità = media
Una fila di oltre 300 persone senza braccialetti fuori dalla festa di Vice al più grande festival di pubblicità del mondo dimostra che non solo è difficile dire dove finisce la pubblicità e inizia il media, ma più importante, che a nessuno importa. Le linee tra editoria e creatività continuano a sfumare, e le migliori feste del festival si sono svolte da qualche parte nel mezzo.
Adtech sul tappeto rosso (finalmente)
Sebbene adtech sia stato una parte fondamentale di Cannes Lions per anni, non avrebbe mai potuto essere considerato l'ospite più glamour della festa. Ma quest'anno, mentre aziende come Peach, e never.no portano la tecnologia indirizzabile alla portata, i produttori e i direttori degli account erano più che mai ansiosi di discutere il potenziale delle nuove tecnologie. Sono entusiasti dell'ottimizzazione delle Pubblicità, e sembra che il 2019 sarà l'anno in cui i marchi riconosceranno - e agiranno su - la promessa del programmatic.
Portare le cose in casa
Come parte di una più ampia spinta a ridurre i costi e aumentare il controllo creativo - e nonostante il recente fiasco di Pepsi - i marchi e le agenzie stanno continuando a portare lavori e dati internamente. I marchi internazionali stanno centralizzando le loro operazioni pubblicitarie, mettendo sotto pressione le post house. L'intero settore si sta muovendo verso un modello di servizio completo, rivelando una necessità - e un'opportunità - per i servizi di fornire analisi dei dati accurate e utilizzabili internamente.
Costo > qualità
Il dibattito tra costo e qualità è finalmente concluso. La tecnologia intelligente sta consentendo un aumento del ROI senza alcuna riduzione della qualità creativa, quindi quest'anno, automazione ed efficienza erano le parole d'ordine sulla spiaggia.
I dati al volante
La tendenza verso modelli pubblicitari basati sui dati continua a prevalere. Le agenzie più piccole stanno seguendo l'esempio di PUBLICIS e stanno spostando i budget per creare i propri modelli guidati dai dati. E mentre i creativi si concentrano sull'ottimizzazione dei dati, giganti della consulenza come Accenture e Deloitte stanno attivamente cercando opportunità guidate dai dati nei settori creativi e mediatici.
Focus, focus, focus
Nonostante i innumerevoli bicchieri di rosé, i grandi nomi a Cannes dimostravano livelli impressionanti di concentrazione. I marchi si concentrano su pochi canali mediatici per ottimizzare i budget e semplificare la comunicazione. Nel frattempo, alla luce dei grandi casi di frode e delle fughe di dati (stiamo guardando te, Facebook), i marchi globali si stanno concentrando sui marchi locali all'interno dei loro portafogli e sui loro mercati principali più redditizi.
P.S. Siamo stati abbastanza fortunati da intervistare il grande Sir John Hegarty. La cosa che ha fatto colpo nel suo mondo quest'anno è stata lavorare con le Nazioni Unite sul Programma Alimentare Mondiale. Scarica l'app Share The Meal qui.
