Reading Between the Lions

Questo post è stato originariamente pubblicato sui blog di IMD e Honeycomb.

Ecco il nostro resoconto di ciò che ha avuto un impatto alla più grande celebrazione della pubblicità del 2018, con approfondimenti da Marchi entusiasmanti, start-up ambiziose, dal loro team di esperti e dallo stesso Sir John Hegarty.

https://www.youtube.com/watch?v=JvaIxFBQdGU

Piccolo schermo = grande impatto

Se per qualche motivo vi fosse sfuggito fino ad ora, alcune conversazioni a Cannes quest'anno vi avrebbero aggiornato completamente sull'importanza dei video mobili come piattaforma pubblicitaria. La pubblicità video su mobile sta ottenendo una trazione significativa e sta generando entrate: gli occhi sono sulle piattaforme mobili e il denaro segue gli occhi... quindi era molto chiaro su cosa si concentreranno molti dei Marchi a Cannes nel prossimo anno.

La pubblicità contestuale si sposta nei video

Da tempo per gli inserzionisti è possibile scansionare i contenuti scritti per identificare le parole chiave e inserire Pubblicità pertinenti nei contenuti online. Ora, i contenuti video vengono taggati con parole chiave in modo che gli inserzionisti possano pubblicare Pubblicità pertinenti al contenuto del video. Ciò promette di avere un impatto significativo nel settore, ed è un'opportunità che i Marchi lungimiranti stanno iniziando a cogliere.

Il videotech è il re

Le aziende di adtech e videotech erano ovunque a Cannes. La recente acquisizione di TimeWarner da parte di AT&T e l'annuncio del loro accordo per l'acquisto del marketplace di pubblicità digitale AppNexus dimostrano il riconoscimento da parte del gigante delle DSP dell'importanza del videotech. E non sono gli unici interessati alla commercializzazione dei contenuti video. Con Comcast (la cui festa ha visto come headliner nientemeno che MosDef), AppNexus, Teads e Innovid tra i tanti altri che si contendevano spazio cerebrale e in spiaggia a Cannes quest'anno, il videotech sta sfidando il settore creativo per i titoli più entusiasmanti del festival.

L'ascesa dei social

I Marchi potrebbero aver avuto un profilo leggermente più basso al festival quest'anno. Ma i giganti della tecnologia e dei social media sono stati più che sufficienti a colmare il vuoto. Significativamente, la spiaggia di Facebook si era estesa nella spiaggia precedentemente occupata da Unilever, Twitter e Youtube avevano le proprie spiagge e Spotify aveva Kylie. Altro da aggiungere?

Pubblicità = media

Una fila di oltre 300 persone senza braccialetto fuori dalla festa di Vice al più grande festival di pubblicità del mondo dimostra che non solo è difficile dire dove finisce la pubblicità e dove iniziano i media, ma, cosa ancora più importante, che a nessuno importa. I confini tra editoria e creatività continuano a sfumare e le migliori feste del festival si sono tenute da qualche parte nel mezzo.

L'adtech sul red carpet (finalmente)

Sebbene l'adtech sia stato una parte fondamentale dei Cannes Lions per anni, non si sarebbe mai potuto considerare l'ospite più glamour della festa. Ma quest'anno, con aziende come Peach e never.no che mettono la tecnologia addressable a portata di mano, i produttori e gli account director erano più desiderosi che mai di discutere il potenziale delle nuove tecnologie. Sono entusiasti dell'ottimizzazione delle Pubblicità e sembra che il 2019 sarà l'anno in cui i Marchi riconosceranno – e agiranno di conseguenza – la promessa del programmatic.

Portare le attività in-house

Come parte di una più ampia spinta a ridurre i costi e aumentare il controllo creativo - e nonostante il recente fiasco di Pepsi - i Marchi e le agenzie continuano a portare il lavoro e i dati in-house. I Marchi internazionali stanno centralizzando le loro operazioni pubblicitarie, il che sta mettendo sotto pressione le case di post-produzione. L'intero settore si sta muovendo verso un modello full-service, rivelando la necessità - e l'opportunità - di servizi in grado di fornire un'analisi dei dati interni accurata e utilizzabile.

Costo > qualità

Il dibattito tra costo e qualità è finalmente giunto al termine. La tecnologia intelligente consente un aumento del ROI senza alcuna riduzione della qualità creativa, quindi quest'anno automazione ed efficienza sono state le parole d'ordine sulla spiaggia.

I dati al posto di guida

La tendenza verso modelli pubblicitari basati sui dati continua a prevalere. Le agenzie più piccole stanno seguendo l'esempio di PUBLICIS e stanno spostando i budget per creare i propri modelli basati sui dati. E mentre i creativi guardano all'ottimizzazione dei dati, i giganti della consulenza come Accenture e Deloitte cercano attivamente opportunità basate sui dati nei settori della creatività e dei media.

Focus, focus, focus

Nonostante gli innumerevoli bicchieri di rosé, i grandi nomi a Cannes hanno dimostrato livelli di concentrazione impressionanti. I Marchi si stanno concentrando su pochi canali media per ottimizzare i budget e snellire la comunicazione. Nel frattempo, in seguito ai grandi casi di frode e fughe di dati (stiamo guardando te, Facebook), i Marchi globali si stanno concentrando sui Marchi locali all'interno del loro portfolio e sui loro mercati principali redditizi.

P.S. Abbiamo avuto la fortuna di intervistare il grande Sir John Hegarty. La novità che sta facendo scalpore nel suo mondo quest'anno è la collaborazione con le Nazioni Unite per il Programma Alimentare Mondiale. Scarica l'app Share The Meal qui.