Ma che davvero? #6: Chi ti dà il diritto?!

Questo post sul blog è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sulla transizione del brand da Peach a Cape.io.

Non lasciare nulla al caso. 

Da che abbiamo memoria, queste sono le parole d'ordine quando si parla di diritti e clearance - e per delle ottime ragioni. Negli anni, abbiamo visto campagne inciampare nei modi più ridicoli (e costosi), e tutto questo potrebbe essere facilmente evitato.

Alcuni dei problemi di diritti e clearance più imprevedibili e, ad essere sinceri, bizzarri che hanno causato grattacapi agli inserzionisti includono (ma non si limitano a):

• All Shook Up: Se vuoi includere un imitatore di Elvis Presley nel tuo spot, dovrai ottenere l'autorizzazione dagli eredi di Elvis Presley. Fortunatamente, si riuniscono ancora una volta al mese per discutere proprio di queste questioni.

• An Eye For An Eiffel: Se vuoi usare un'immagine della Torre Eiffel di giorno, non c'è alcun problema. Se invece vuoi un'immagine o un filmato notturno, dovrai ottenere l'autorizzazione dal produttore di componenti elettronici Phillips, che possiede tutte le lampadine che illuminano il celebre monumento dopo il tramonto. 

• Picture Pear-fect: Rimanendo in Francia, dovrai fare attenzione se decidi di includere un cesto di frutta nel tuo spot. Devi assicurarti che il cesto di frutta sia su un tavolo da pranzo e non su qualsiasi altra superficie o stanza della casa (inclusa la cucina). Da quanto abbiamo capito, questo serve a promuovere uno stile di vita sano.

• I Ink, Therefore I Am: Un aspetto che sta mettendo in difficoltà sempre più campagne sono gli attori con tatuaggi. Dato che molte persone amano farsi tatuare proprietà intellettuali (ad esempio lo stemma di una squadra di calcio o la copertina di un album), questo crea non pochi problemi quando si tratta di ottenere i diritti per la ridistribuzione di queste immagini.

• Barking Around: Se hai intenzione di travestire un cane per il tuo spot nel Regno Unito, dovrai dimostrare di aver acquistato il costume del cane in un negozio di animali. 

Chiaramente, il mondo dei diritti e delle clearance è costellato di insidie e rischi che difficilmente verrebbero in mente a qualcuno durante la fase iniziale di scrittura o pianificazione di una campagna. È quasi impossibile essere a conoscenza di tutto ciò che può andare storto, e non ci si può aspettare che chiunque non viva di normative sia sempre sul pezzo. Sebbene quelli sopra elencati siano alcuni degli esempi più divertenti, i casi più comuni e frustranti che vediamo sorgere tendono ad essere piuttosto banali.

Ad esempio, compare un'auto nell'inquadratura in un qualsiasi momento dello spot? In tal caso, è meglio assicurarsi che sia in condizioni impeccabili, altrimenti potresti faticare ad ottenere l'autorizzazione dal suo produttore. Stai realizzando uno spot natalizio? Dovrai fare attenzione alla legge del Regno Unito che vieta i canti religiosi negli spot pubblicitari, e scegliere con cura il tuo canto di Natale. C'è un animale sul set? Assicurati di avere una lettera firmata da un veterinario qualificato che attesti che non ha subito maltrattamenti in nessuna fase della produzione. La lista potrebbe continuare all'infinito.

Come se non bastasse ad aumentare la pressione, ClearCast, l'organismo britannico per la clearance pubblicitaria, non sarà responsabile per eventuali problemi di diritti in cui potresti incorrere. Se commetti un costoso errore relativo ai diritti, le conseguenze saranno interamente a tuo carico. 

Complicazioni legate al Covid

Tutto ciò rendeva il passaggio dello spot attraverso gli organismi di clearance senza problemi di diritti un potenziale campo minato già molto prima che il Coronavirus gettasse tutto nel caos. La pandemia ha complicato ulteriormente le cose, portando con sé una miriade di nuove regole e normative con cui fare i conti.

Ad esempio, in alcuni casi i giovani attori minorenni avranno ora bisogno di una dichiarazione firmata aggiuntiva da parte dei genitori. Uno spot in cui siamo stati coinvolti di recente vedeva la presenza sia di bambini che di un cane: oltre a questo, abbiamo dovuto assicurarci di avere un certificato del veterinario che provasse che il cane fosse negativo al Covid, e abbiamo avuto bisogno di un addestratore professionista sul set oltre al proprietario del cane. E, come se non bastasse, entrambi hanno dovuto sottoporsi a una valutazione medica. 

Tutto sommato, è decisamente più sicuro consultare gli esperti prima di iniziare qualsiasi campagna. In Peach People aiutiamo le aziende con la gestione amministrativa legata alla pubblicità video e possiamo essere coinvolti fin dalle prime fasi di una campagna in modo che tutti i soggetti interessati sappiano come muoversi prima ancora che questi ostacoli possano presentarsi.

Nonostante un mondo in rapida evoluzione, quel vecchio consiglio suona più vero che mai. Perché lasciare qualcosa al caso?