Dici cosa? #6: Chi ti dà i diritti?!

Questo post sul blog è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

Non lasciare nulla al caso. 

Da quando possiamo ricordare, queste sono state le parole da seguire quando si tratta di diritti e autorizzazioni - e per buone ragioni. Negli anni, abbiamo visto campagne inciampare nei modi più ridicoli (e costosi), e tutto ciò potrebbe essere facilmente evitato.

Alcuni dei problemi più imprevedibili e, francamente, bizzarri relativi ai diritti e alle autorizzazioni che hanno creato problemi agli inserzionisti includono (ma non solo):

• All Shook Up: Se vuoi includere un imitatore di Elvis Presley nella tua pubblicità, dovrai ottenere il permesso dalla tenuta di Elvis Presley. Fortunatamente, si riuniscono ancora una volta al mese per discutere proprio di questi problemi.

• An Eye For An Eiffel: Se vuoi utilizzare un'immagine della Torre Eiffel durante il giorno, va benissimo. Tuttavia, se vuoi un'immagine o un filmato di essa di notte, dovrai ottenere il permesso dal produttore di elettronica Phillips, che possiede tutte le lampadine che illuminano il famoso monumento dopo il tramonto. 

• Picture Pear-fect: Restando in Francia, dovrai fare attenzione quando si tratta di includere una ciotola di frutta nel tuo annuncio. Devi assicurarti che la tua ciotola di frutta sia su un tavolo da pranzo e non su un'altra superficie o stanza di una casa (inclusa una cucina). Da quanto abbiamo capito, questo serve a promuovere stili di vita sani.

• I Ink, Therefore I Am: Una cosa che sta cogliendo di sorpresa sempre più campagne è la presenza di attori con tatuaggi. Dato che molte persone amano farsi tatuaggi di proprietà intellettuale (potrebbe trattarsi del logo di una squadra di calcio o di una copertina di un album, per esempio), questo sta causando problemi legati ai diritti per ridistribuire queste immagini.

• Barking Around: Se hai intenzione di vestire un cane per il tuo annuncio nel Regno Unito, dovrai assicurarti di poter dimostrare di aver acquistato il costume del cane da un negozio di animali. 

Chiaramente, il mondo dei diritti e delle autorizzazioni è irto di trappole e rischi che non verrebbero in mente a nessuno durante le fasi iniziali di scrittura o pianificazione di una campagna. È quasi impossibile essere a conoscenza di tutto ciò che può andare storto, e non ci si può aspettare che qualcuno che non vive e respira le normative sia sempre all'erta. Sebbene quelli elencati sopra siano tra i più divertenti, gli esempi più comuni e frustranti che vediamo emergere tendono ad essere piuttosto banali.

Per esempio, hai un'auto che compare in scena in qualsiasi momento nel tuo annuncio? In tal caso, è meglio assicurarsi che sia in ottime condizioni, altrimenti potresti avere difficoltà a ottenere l'autorizzazione dal suo produttore. Stai creando un annuncio natalizio? Dovrai essere consapevole della legge del Regno Unito che vieta i brani religiosi negli annunci e scegliere con cautela il tuo canto natalizio preferito. Hai un animale sul set? Assicurati di avere una lettera firmata da un veterinario qualificato per dimostrare che non è stato danneggiato durante nessuna fase della produzione. L'elenco continua.

Come se non bastasse ad aumentare la pressione, l'ente di autorizzazione degli annunci del Regno Unito, ClearCast, non sarà responsabile per eventuali problemi di diritti in cui ti imbatti. Se commetti un costoso errore di diritti, le conseguenze saranno tutte a tuo carico. 

Complicazioni da Covid

Tutto quanto sopra rendeva già abbastanza complesso far passare il tuo annuncio attraverso gli enti di autorizzazione senza problemi di diritti molto prima che il Coronavirus gettasse tutto nel caos. La pandemia ha ulteriormente complicato le cose, con una serie di nuove regole e regolamenti da affrontare.

Per esempio, gli attori bambini in alcuni casi avranno ora bisogno di una lettera di dichiarazione extra dai loro genitori. Un annuncio a cui abbiamo lavorato recentemente presentava sia attori bambini che un cane, quindi, oltre a ciò, abbiamo dovuto assicurarci di avere un certificato dal veterinario che dimostrava che il cane non era infetto da Covid, oltre alla presenza di un addestratore professionista sul set insieme al proprietario del cane. Oh, e entrambi dovevano essere sottoposti a una valutazione medica. 

In generale, è molto più sicuro parlare con gli esperti prima di iniziare qualsiasi campagna. A Peach People, aiutiamo le aziende con la gestione amministrativa della pubblicità video, e possiamo essere coinvolti fin dalle prime fasi di una campagna in modo che tutti sappiano dove si trovano prima che questi ostacoli abbiano la possibilità di emergere.

Nonostante un mondo in rapida evoluzione, quel consiglio vecchio come il mondo risuona più che mai attuale. Perché lasciare qualcosa al caso?