Dillo ancora? #1: SVoD

Questo post del blog è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

Il Chief Digital Officer di Peach, Jason Trout, celebra le opportunità che attendono gli inserzionisti nel settore del video-on-demand.

SVoD è un'abbreviazione per ‘subscription video on demand’. Servizi come Netflix, Disney Plus e Amazon Prime Video sono tutti esempi di piattaforme SVoD perché i consumatori pagano una tariffa di abbonamento ogni mese per accedervi. Questo è opposto alle piattaforme tradizionali di VoD, che includono servizi di catch-up TV come All 4 che non richiedono alcuna tariffa di abbonamento.

Sebbene possa sembrare che ci sia una nuova scintillante piattaforma di streaming video ogni cinque minuti, l'appetito del pubblico per i contenuti in streaming è in aumento. Recentemente abbiamo appreso che Disney Plus (una piattaforma così nuova che non è nemmeno disponibile nel Regno Unito) ha raggiunto un incredibile traguardo di 28,6 milioni di abbonati, nonostante fosse sul mercato da meno di tre mesi al momento della raccolta dei dati. 

Con una tendenza così positiva per le piattaforme SVoD, si potrebbe essere perdonati per vedere questo come una cattiva notizia per gli esperti di marketing. La natura stessa di una piattaforma di abbonamento rende impossibile mettere annunci tradizionali basati su spot davanti agli occhi delle persone — e c'è anche il timore che queste piattaforme di abbonamento diventino così popolari da iniziare a sottrarre spettatori ai canali VoD dove gli inserzionisti possono raggiungerli. 

Tuttavia, in Peach pensiamo che questa paura sia mal riposta. Se c'è una relazione tra il successo delle piattaforme SVoD e il numero di consumatori VoD, è una relazione additiva. Questo perché il tipo di contenuti che veramente spingono i numeri di pubblico sulle piattaforme VoD tende a essere più regionale e non sceneggiato - qualcosa del genere di Love Island, per esempio. Soddisfa una domanda diversa rispetto a SVoD, allo stesso modo in cui probabilmente non andresti su una piattaforma VoD per guardare un film. Sono due piattaforme che possono coesistere in modo piuttosto felice. 

Nuove sfide per SVoD

Da parte loro, le piattaforme SVoD affrontano sfide proprie. Il numero sempre crescente di servizi diversi renderà la condivisione degli account ancora più popolare tra gli utenti desiderosi di mantenere bassi i loro costi. In termini di dati, questo rappresenta un altro problema per i marketer che non saranno in grado di dire chi sta usando quale account in quale momento, il che significa che i dati di prima parte raccolti da queste piattaforme saranno seriamente inaffidabili.

Stranamente, le piattaforme SVoD possono sembrare sorprendentemente felici di consentire la condivisione degli account. Dal loro punto di vista, la pratica funge da potente strumento di marketing per mettere il loro servizio davanti a più occhi e far pensare alle persone ‘in realtà questo è fantastico, e mi piacerebbe avere un account personale’. Gran parte di ciò che abbiamo visto da Netflix in termini di politica di condivisione degli account è stato piuttosto vago, e non c'è certamente una grande spinta visibile da parte delle piattaforme SVoD per combatterlo.

Tutti gli occhi sono su VoD

Il tipo di contenuti che tendi a trovare sulle piattaforme SVoD - film blockbuster, attori di grande nome - ha spesso lasciato le piattaforme VoD viste come cittadini di seconda classe. Anche se poteva essere preciso in passato, le moderne piattaforme VoD si sono evolute e migliorate in molti modi. Anche l'interfaccia utente di queste piattaforme è diventata molto più elegante e contemporanea. 

Per gli inserzionisti, questo presenta una grande opportunità. Le piattaforme VoD sono dove si concentrano gli occhi, e i servizi hanno davanti a sé anni davvero interessanti. Non c'è dubbio che le persone si stiano spostando per consumare contenuti in modo on-demand, e la velocità di consegna di queste piattaforme significa che la qualità che offrono è destinata solo ad aumentare nell'era delle reti 5G. 

La paura degli inserzionisti che la TV come dispositivo fosse morta e che il consumo di video si stesse spostando tutto verso il mobile ora sembra fuori luogo. Quello che stiamo vedendo è VoD sullo schermo del soggiorno che ritorna. Questo presenta una grande opportunità per i marketer intelligenti ma anche una sfida. La sfida è che i marketer devono garantire che i loro annunci siano pertinenti, di alta qualità, accurati nel frame e formattati correttamente - più che quando si fa pubblicità su dispositivi mobili. C'è anche la sfida della liquidità degli annunci con cui la maggior parte delle piattaforme VoD lotta, come non avere abbastanza annunci unici per mantenere le cose fresche, il pericolo di mandare in onda lo stesso annuncio due volte nello stesso spettacolo, o anche la possibilità di annunci competitivi in onda durante la stessa pausa pubblicitaria (es. Coca-Cola e Pepsi). Ma quando fatto correttamente, le opportunità sono evidenti: eccellenti opportunità di targeting significano posizionamento di annunci altamente rilevanti e un'esperienza sullo schermo che mostrerà la creatività in tutto il suo splendore. I clienti di successo hanno colto questa opportunità creando più versioni di annunci di qualità broadcast che sono rilevanti per le piattaforme e in effetti per il contesto di quelle piattaforme.

Problemi come la sicurezza del marchio e la fiducia sono totalmente neutralizzati con le piattaforme VoD - puoi essere sicuro che il tuo annuncio apparirà in un ambiente perfettamente sicuro per il marchio e controllabile, creando un'opportunità chiara per la pubblicità contestuale. 

Man mano che sempre più consumatori si abituano all'idea del consumo on-demand, il futuro appare luminoso per VoD. E all'inizio di un decennio che sembra destinato a essere dominato dalle piattaforme di abbonamento senza pubblicità, ciò può essere solo una buona notizia per i marketer.