Ma come? #2: VAST, Presente e Futuro

Questo post sul blog è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

VAST sta per ‘Template per la Servizio di Video Pubblicità’. Suona tanto tecnologico quanto lo è, ma si riferisce a poche righe di codice che dicono ai lettori di video come trasmettere in streaming la loro prossima pubblicità, come contare le loro pubblicità e se gli utenti possono saltarla tra le altre cose. In un’era di forme quasi infinite di streaming su dispositivi online e lettori video, aiuta avere uno standard industriale. Ed è esattamente ciò che è VAST. 

Quindi, perché i professionisti del marketing dovrebbero saperlo? Bene, è una parte fondamentale di come tutti noi consumiamo pubblicità video online, e quando va male i risultati possono essere significativi. Ad esempio, ci sono poche esperienze così sconvolgenti come quando il tuo contenuto in streaming si interrompe per un tempo scomodo per bufferizzare una pubblicità. Infatti, un recente rapporto di Conviva mostra che nell'ultimo trimestre, il tempo necessario affinché una pubblicità inizi è aumentato da 1.14 a 2.27 secondi. Di conseguenza, il numero di spettatori che escono da una pubblicità prima che inizi è aumentato di un preoccupante 49%.

Un problema vasto

E il buffering è tutt'altro che l'unico problema diffuso che può sorgere a causa di problemi relativi ai tag VAST. Alcuni rapporti stimano che fino al 30% di tutte le pubblicità da piattaforme programmatiche abbiano qualche tipo di problema di ‘rottura’ (che significa che una pubblicità non riesce a funzionare dopo essere stata vinta in un'asta). Questo è un problema enorme, poiché significa che quasi un terzo delle pubblicità non viene visualizzato come previsto e viene spesso sostituito da pubblicità a prezzo inferiore o addirittura pubblicità della casa.

Il 30% è un numero spaventosamente alto - ma quando pensiamo alla quantità di cose che devono accadere nel corso della catena di fornitura pubblicitaria, probabilmente non dovremmo esserne sorpresi. 

Considera solo la seguente sequenza di eventi: 

• La creazione di un Tag VAST è manuale. I team di operazioni pubblicitarie inseriscono manualmente i dettagli in un server pubblicitario in base a un piano media o a una scheda di traffico.

• Nel mezzo di questo, devono procurarsi i file video giusti alla qualità giusta da caricare nel server pubblicitario. Molto spesso, quei video sono stati inviati loro tramite email.

• Forse vorrai includere del codice per eseguire analisi di verifica, ad esempio la visualizzabilità delle pubblicità video nella tua campagna. Quindi deve essere impostato manualmente in un altro sistema. 

• Poi devi passare il tuo Tag VAST a qualcun altro in un'altra parte della catena di fornitura, quindi lo esporterai in un file csv o copierai e incollerai in un'email e lo invierai, ad esempio, all'editore o a un altro sistema pubblicitario. 

• Il Tag VAST è infine caricato o incollato nel sistema finale prima che la campagna venga eseguita. 

Cosa può andare storto? 

Un modo migliore?

Forse la vera sorpresa è che il 70% delle pubblicità riesce a superare questo processo senza intoppi. La frustrazione è che, dato che questo è il modo in cui è sempre stato fatto, le persone lo accettano semplicemente come il modo in cui deve essere. Chiaramente, guardando avanti, questo è un processo che potrebbe essere snellito e automatizzato per il beneficio di tutti. 

Per gli inserzionisti, l'attuale situazione significa che potenzialmente un terzo delle tue campagne non viene visto nel modo in cui lo vuoi. Spesso, le persone coinvolte non comprendono cosa sia successo finché i rapporti non vengono finalizzati mesi dopo il fatto, il che significa che è troppo tardi perché qualcuno possa agire efficacemente sulla situazione. 

Da Peach, siamo convinti che ci debba essere un modo migliore. Si lavora su una risposta a questi problemi che sia facile e indolore per tutti - guarda questo spazio per una risposta a questo problema poco discusso.

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Glossario

Server di pubblicità video - Il server pubblicitario usato per ospitare i video e conta le loro impressioni. 

VAST - VAST sta per ‘Template per la Servizio di Video Pubblicità Digitale’. È una specifica standard di settore, ora gestita dai IAB Tech Labs, che permette ai server pubblicitari di comunicare con i lettori video.

Tag VAST - Questo è un URL che punta a un set di codice standardizzato che comunica con il server di pubblicità video, dicendogli quale tipo di pubblicità dovrebbe essere visualizzata.

VPAID - Anche questo ora gestito dai IAB Tech Labs, il ‘Definizione dell'Interfaccia delle Pubblicità del Lettore Video’ consente esperienze di pubblicità utente più ricche all'interno del lettore video ma è spesso usato per migliorare la misurazione delle pubblicità, come la visualizzabilità. Per i geek della tecnologia pubblicitaria tra voi, sì, sappiamo che le cose sono andate avanti dal VAST 4.1.