Il futuro dell’inclusione: come Cape.io ha reso possibile la pausa pubblicitaria completamente accessibile di Virgin Media Television durante il Sei Nazioni maschile

In Cape.io, crediamo che la pubblicità di livello mondiale non debba solo essere vista, ma debba essere vissuta da tutti. Ecco perché siamo incredibilmente orgogliosi di evidenziare il ruolo chiave che abbiamo avuto nell'esecuzione di tre interruzioni pubblicitarie completamente accessibili sul principale canale di trasmissione di Virgin Media Television durante il Guinness Men’s Six Nations 2026. 

Mentre molti progetti riguardano il risultato economico, questa iniziativa riguardava qualcosa di più grande: sostenere la bandiera dell'accessibilità e garantire che il boato dello stadio raggiunga ogni tifoso, indipendentemente da come fruisce i contenuti.

Un salto strategico in avanti

Basandosi sulle fondamenta poste nel 2025, l'iniziativa del 2026 era significativamente più ambiziosa. Diageo, sponsor principale del Six Nations, ha immaginato un'esperienza di partita davvero inclusiva per tre partite dell'Irlanda, capace di fissare un nuovo standard per l'accessibilità della pubblicità TV. Questo ha significato:

• Descrizione audio live (AD): Telecronaca per tifosi ciechi e ipovedenti su Virgin Media One.

• Lingua dei segni irlandese (ISL): Copertura dedicata su Virgin Media Four per la comunità sorda e ipoacusica.

• L'interruzione pubblicitaria accessibile: Per tre partite chiave dell'Irlanda (contro Francia, Italia e Scozia), l'interruzione pubblicitaria includeva sottotitoli aperti (impressi nel video) e descrizione audio sul canale di trasmissione principale, rendendo l'accessibilità visibile all'intero pubblico televisivo.

Coordinamento su larga scala

Avevamo già una solida relazione di lavoro con Virgin Media Television, consegnando migliaia di annunci ogni anno. In questo caso, ci hanno chiesto di uscire dal nostro tipico ruolo di delivery pubblicitario e di coinvolgerci nel processo di coordinamento creativo per trasformare questa visione in realtà.

Realizzare un'interruzione pubblicitaria accessibile "perfettamente eseguita" richiede un livello di coordinamento che avviene dietro le quinte e fino all'ultimo secondo, con l'assicurazione qualità degli annunci fondamentale in ogni fase. Cape.io ha svolto il ruolo di hub centrale, gestendo controllo qualità, conformità, delivery tecnico e coordinamento tra:

• Emittente: Virgin Media Television.

• Partner per l'accessibilità: VoiceBox, che ha realizzato la descrizione audio specialistica e i sottotitoli aperti.

• Responsabile agenzia: Omnicom Media.

• Brand partecipanti: Un collettivo di brand lungimiranti, tra cui Red Bull, Volvo, Carlsberg 0.0, Bord Gáis Energy e Free Now.

"L'anno scorso abbiamo gestito un'interruzione pubblicitaria accessibile, ma il supporto di Cape.io quest'anno ha reso l'intera esecuzione più fluida, anche con l'adesione di più brand." - TJ Carroll, Digitale Lead, Virgin Media Television

Perché conta: il "mandato" al cambiamento

Questo progetto non esiste nel vuoto. Si allinea a un cambiamento sismico nel settore, in particolare al mandato di Channel 4 sui sottotitoli chiusi nel Regno Unito. Dal 1° marzo 2026, Channel 4 richiede che tutta la nuova pubblicità includa sottotitoli chiusi.

Partecipando a questa iniziativa del Six Nations, i nostri partner non si limitano a conformarsi agli standard futuri: li stanno guidando. Rendere accessibili gli annunci non è solo un "nice-to-have" DEI. Si tratta di raggiungere i 18 milioni di adulti nel Regno Unito e in Irlanda che sono sordi, ipoacusici o che semplicemente preferiscono usare i sottotitoli chiusi. Dal punto di vista del brand, c'è un ritorno finanziario positivo sull'investimento e sul sentiment del brand quando ci si impegna a raggiungere tutti i consumatori. 

Guardando avanti

Il successo del Six Nations 2026 dimostra che, con i partner giusti, le sfide tecniche "impossibili" possono essere superate per creare un panorama media più inclusivo.