"Il principale motivo per cui le tue pubblicità sembrano scadenti"
Jason Trout, il nostro Global Chief Digitale Officer ha lanciato una serie di verità sorprendenti al MAD//Anywhere Londra
Questo è stato originariamente pubblicato sul sito Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.
Scorri fino in fondo per guardare l'intervento se preferisci.
Sto guardando oltre il lineare e verso gli ambienti convergenti e digitali. In breve, il motivo per cui le tue pubblicità sembrano scadenti è perché probabilmente non sai cosa succede al testo della pubblicità una volta approvato - o peggio, potresti scegliere di non interessartene.
Come può essere, mi sento dire?
Per citare il professore di Yale Edward Tufte “Ci sono solo due industrie che chiamano i loro clienti 'utenti': droghe illegali e software”.
Sappiamo che la Quantità è una parte fondamentale delle campagne di successo e lo è anche la Qualità, ma deve essere compromessa, vero? Azzeccare la creatività giusta è la scelta più importante che puoi fare, ma puoi avere una Quantità di Qualità? Una pubblicità scadente rimane una pubblicità scadente ovunque la metti.
Ci sono tre parti chiave in questa equazione:
In primo luogo, l'esecuzione svolge il lavoro per cui è progettata per il pubblico previsto. Questo è soggettivo.
In secondo luogo, con la scomparsa del cookie, il contesto è tornato! Il contenuto supporterà o contrasterà con l'ambiente o il dispositivo, anche questo è soggettivo.
Infine, la qualità tecnica dell'asset è corretta per il dispositivo o l'aspect ratio e la piattaforma previsti. Questo è preciso, basato sul sistema e facile da risolvere.
Molta attenzione viene prestata ai primi due e molto poco all'ultimo. Lo so, non è particolarmente sexy, e come sanno gli spacciatori, cambiare abitudini è difficile.
Lineare
Nell'ecosistema video complessivo, il buono e il cattivo coesistono. Sul fronte Lineare e BVoD è un ambiente di trasmissione "Uno a molti". Il targeting è ampio, ma l'infrastruttura e la fiducia nel mezzo sono molto alte, nonostante le carenze nella misurazione del pubblico.
Gli Inserzionisti non si preoccupano delle pubblicità che appaiono in contenuti inappropriati - è regolamentato. Né si preoccupano delle pubblicità che appaiono in una pausa accanto a un concorrente - È governato.
È ben consolidato e universalmente adottato. Pertanto puoi ottenere una pubblicità da trasmissione dal final finish al broadcaster in 2 giorni, a volte 1, l'abbiamo addirittura fatto in meno di 4 ore.
Digitale
Quindi passiamo al campo Digitale, vediamo come stanno andando. Hanno fatto un enorme investimento tecnico nelle pipe per accedere a pubblici altamente mirati su larga scala in tempo reale. Uso intelligente dei dati di prima e terza parte per costruire e coltivare relazioni attraverso molteplici touchpoint.
Infine, piani media ambiziosi cercano tribù di consumatori appassionati annidati in gruppi curati in tutto internet. Con tutta questa grande tecnologia e capacità ci si aspetterebbe che il digitale fosse il punto di riferimento in velocità ed efficienza. Ma non lo è. Non ci si avvicina nemmeno.
Sappiamo da Clienti e Agenzie Media che possono volerci 2 - 3 SETTIMANE per rendere live una campagna digitale. Sì, sono 2-3 settimane - cioè da 7 a 10 volte più lungo rispetto al vecchio metodo Lineare o BVoD. Ciò significa che l'offerta di Finanziamento Land Rover o la Vendita Gucci terminata 3 giorni fa non è mai stata vista da una vasta gamma di clienti online in quanto la copia corretta è arrivata solo oggi.
La nostra ricerca indipendente che abbiamo commissionato con Colab ha rivelato vergognosamente che più di tre quarti di tutte le campagne digitali iniziano in ritardo - questo non è semplicemente accettabile.
Aspect ratio 16:9 allungato per Disney +
Aspect ratio originale 4:3 su Fox
Sopra puoi vedere che un contenuto 4:3 è stato allungato per adattarsi a un aspect ratio 16:9. La versione allungata manca completamente la gag visiva. È lo stesso problema per i tuoi testi pubblicitari di alto valore.
Allora, perché dovresti preoccuparti di queste cose profondamente poco sexy?
Clienti: Vuoi che le pubblicità siano vissute nel miglior modo possibile
Creatività o Post produzione: Vuoi che il tuo lavoro venga apprezzato attraverso le piattaforme e i dispositivi che i clienti del tuo cliente abitano.
Persone delle Agenzie Media: Sei stufo di essere preso a calci ogni giorno, per campagne che iniziano in ritardo.
Acquirenti programmatici: Hai la migliore configurazione della scrivania - ma offerte non soddisfatte a causa di errori che significano che nessuna creatività viene servita.
Editori: Sei fuori dal piano perché non hanno creato il file secondo le tue specifiche, il che significa che le impressioni sono state servite su YT o FB, ancora.
Quindi, se sei felice di sparare pubblicità scadenti, e vedi solo utenti, allora tieni la testa e lascia che i tuoi spacciatori gestiscano i flussi di lavoro. Gli utenti vedranno giustamente la tua organizzazione come un impegno scarso. O in alternativa, inizia a fregartene.
Ama i tuoi clienti, su larga scala, così possono vivere i messaggi del brand come erano stati pensati, nel contesto e in tempo. Cambia le tue abitudini sporche, automatizza i tuoi flussi di lavoro, goditi la Quantità di Qualità con i tuoi clienti - meriti loro, e loro potrebbero giustamente meritare te in tempo.
Senti libero di guardare il mio intervento qui:
