“L'unico vero motivo per cui i tuoi annunci fanno schifo”

Questo post è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

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Guardo oltre il lineare, verso ambienti convergenti e digitali. In breve, il motivo per cui i tuoi annunci fanno schifo è che probabilmente non sai cosa succede ai tuoi master una volta approvati - o, peggio, potresti scegliere di non interessartene.

Come può essere, ti sento dire? 

Per citare il professore di Yale Edward Tufte “Ci sono solo due settori che chiamano i loro clienti 'utenti': le droghe illegali e il software”. 

Sappiamo che la Quantità è una parte fondamentale delle campagne di successo, così come la Qualità, ma si deve scendere a compromessi, non è vero? Ottenere la giusta Creatività è la scelta singola più importante che puoi fare, ma puoi avere una Quantità di Qualità? Una Pubblicità scadente rimane una Pubblicità scadente, ovunque tu la metta.

Ci sono tre parti chiave in questa equazione:

1. In primo luogo, l'esecuzione fa il lavoro per cui è stata progettata per il pubblico di riferimento. Questo è soggettivo.

2. In secondo luogo, con la fine dei cookie, il contesto è tornato! Il contenuto supporterà o contrasterà con l'ambiente o il dispositivo? Anche questo è soggettivo.

3. Infine, la qualità tecnica dell'asset è corretta per il dispositivo o l'aspect ratio e la piattaforma previsti. Questo è preciso, guidato dal sistema e facile da risolvere.

Si presta molta attenzione ai primi due e pochissima all'ultimo. So che non è particolarmente sexy e, come sanno gli spacciatori, cambiare le abitudini è difficile. 

Lineare

Nell'ecosistema video complessivo, il buono e il cattivo coesistono. Sul lato Lineare e BVoD, si tratta di un ambiente broadcast “da uno a molti”. Il targeting è ampio, ma l'infrastruttura e la fiducia nel mezzo sono molto alte, nonostante le carenze nella misurazione dell'audience. 

Gli inserzionisti non si preoccupano che le pubblicità appaiano in contenuti inappropriati: è regolamentato. Né si preoccupano che gli annunci appaiano in una pausa pubblicitaria insieme a un concorrente: è governato. 

È un meccanismo ben collaudato e universalmente adottato. Di conseguenza, puoi far arrivare un annuncio broadcast dalla post-produzione finale all'emittente in 2 giorni, a volte 1, e noi lo abbiamo fatto anche in meno di 4 ore.  

Digitale

Quindi passiamo al campo Digitale, vediamo come se la cavano. Hanno enormi investimenti tecnologici nelle pipeline per accedere a segmenti di pubblico altamente profilati su larga scala e in tempo reale. Un uso intelligente dei dati di prima e terza parte per costruire e coltivare relazioni attraverso molteplici touchpoint. 

Infine, piani media ambiziosi cercano tribù di consumatori appassionati che si nascondono in gruppi curati in tutta la rete. Con tutta questa straordinaria tecnologia e capacità, ci si aspetterebbe che il digitale fosse il gold standard in termini di velocità ed efficienza. Ma non lo è. Non ci va neanche vicino. 

Sappiamo da Clienti e Agenzie Media che possono essere necessarie 2 - 3 SETTIMANE per mettere online una campagna digitale. Sì, proprio 2-3 settimane - cioè da 7 a 10 volte più tempo rispetto al vecchio modello Lineare o BVoD. Ciò significa che l'offerta finanziaria Land Rover o i saldi Gucci terminati 3 giorni fa non sono mai stati effettivamente visti da enormi fette di clienti online perché il master corretto è arrivato solo oggi. 

Nella nostra ricerca indipendente commissionata a Colab, è emerso vergognosamente che oltre i tre quarti di tutte le campagne digitali iniziano in ritardo: tutto questo non è accettabile. 

Aspect ratio 16:9 allungato per Disney+

Aspect ratio 4:3 originale su Fox

Sopra puoi vedere che un contenuto in 4:3 è stato allungato per adattarsi a un aspect ratio di 16:9. La versione allungata perde completamente la gag visiva. È lo stesso problema che si presenta per i tuoi master pubblicitari di grande valore. 

Quindi, perché dovresti interessarti a questa cosa decisamente poco sexy?

• Clienti: volete che le pubblicità vengano vissute nel miglior modo possibile. 

• Creativi o Post-produzione: volete che il vostro lavoro sia apprezzato sulle piattaforme e sui dispositivi utilizzati dai clienti dei vostri clienti.

• Agenzie Media: siete stufi di essere rimproverati ogni giorno per campagne che iniziano in ritardo. 

• Buyer programmatici: avete la migliore configurazione possibile, ma offerte non andate a buon fine a causa di errori, il che significa che nessuna Creatività viene erogata. 

• Editori: venite esclusi dal piano perché non hanno creato il file secondo le vostre specifiche, il che significa che le impression sono state erogate di nuovo su YT o FB.

Quindi, se siete felici di sparare a raffica pubblicità scadenti e vedete solo utenti, continuate pure così e lasciate che i vostri spacciatori gestiscano i flussi di lavoro. Gli utenti, giustamente, vi vedranno come un'organizzazione che si impegna poco. Oppure, in alternativa, cominciate a dare importanza alla cosa. 

Amate i vostri clienti, su larga scala, in modo che ricevano i messaggi del brand come erano stati pensati, nel giusto contesto e in tempo. Cambiate le vostre cattive abitudini, automatizzate i vostri flussi di lavoro, godetevi la Quantità di Qualità con i vostri clienti: loro si meritano voi, e forse voi, col tempo, vi meriterete loro.  

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