Comprendere i sottotitoli e la loro importanza

Questo articolo è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più su il rebranding da Peach a Cape.io.

I sottotitoli chiusi (CC) danno vita ai video mostrando dialoghi, effetti sonori e segnali audio chiave, rendendo il contenuto più accessibile per i non udenti e le persone con problemi di udito. Possono essere attivati o disattivati, dando agli spettatori maggiore controllo assicurando che i messaggi siano chiari, anche quando il suono è spento.

Nel 2023, Netflix ha dichiarato che il 40% di tutti i suoi utenti a livello globale usa sempre i sottotitoli chiusi e l'80% li usa almeno una volta al mese — è molto più alto del 20% degli spettatori globali che necessitano dei sottotitoli a causa della perdita uditiva. 

Sia che si guardino programmi in una lingua straniera, genitori che fanno giocoleria con i piccoli, o il numero crescente di spettatori che preferiscono avere i sottotitoli attivati — avere accesso ai sottotitoli chiusi è un'opzione che le persone amano. Offrono al pubblico la flessibilità di personalizzare la loro esperienza di visione. I CC non mostrano solo parole parlate, ma catturano anche effetti sonori, canzoni utilizzate e segnali audio chiave, assicurando che nessun dettaglio importante venga perso. Sia che ne dipenda o che preferisca guardare con sottotitoli, rendono il contenuto più inclusivo e coinvolgente per tutti.

Cosa sono esattamente i sottotitoli chiusi?

Abbiamo pensato di aiutare spiegando come funzionano realmente i sottotitoli chiusi. Creati per le persone sorde o con problemi di udito, includono ciò che le persone dicono, più suoni di fondo e contesto — diversamente dai sottotitoli tradizionali, che traducono solo i dialoghi. 

I sottotitoli chiusi non influenzano il video stesso se non si vuole visualizzarli, ma si possono facilmente attivare se si desidera vederli — di solito tramite un pulsante 'CC'. Questa è diversa dai sottotitoli 'fusi' o 'aperti', che non possono essere rimossi dal video e sono spesso utilizzati nei social media quando è probabile che l'audio sia spento di default.

Ci sono tre elementi riguardanti ciò che sono i sottotitoli chiusi: 

1. Trascrizione: L'audio viene convertito in testo, inclusi dialoghi ed effetti sonori (come [risate] o [porta cigola]).

2. Coding temporale: Il testo è sincronizzato per combaciare con il momento in cui le parole sono pronunciate o l'azione ha luogo.

3. Opzioni di visualizzazione: Gli spettatori possono attivare o disattivare i sottotitoli chiusi.

Storia dei sottotitoli

I sottotitoli chiusi esistono da anni – durante gli anni '50 i film usavano gli 'intertitoli' e il National Captioning Institute (NCI) fu lanciato nel 1979, spingendo i sottotitoli nella televisione mainstream. I sottotitoli chiusi iniziarono poi ad apparire sui principali network statunitensi durante gli anni '80 – furono poi introdotte leggi che resero i sottotitoli standard sui televisori. Il Regno Unito e poi altri paesi seguirono l'esempio. 

Oggi, con la TV digitale e i servizi di streaming, i sottotitoli sono diventati più comuni. I sottotitoli automatici sui social media hanno preso piede, anche se la precisione necessita ancora di miglioramenti. L'IA e il riconoscimento vocale stanno migliorando i sottotitoli in tempo reale, rendendo il contenuto più accessibile che mai.

Perché dovresti assolutamente usare i sottotitoli chiusi

I sottotitoli chiusi offrono enormi vantaggi per la pubblicità, rendendo gli annunci più accessibili, coinvolgenti ed efficaci su diverse piattaforme. 12 milioni di persone nel Regno Unito sono sorde o con problemi di udito, e 1,3 miliardi di persone in tutto il mondo vivono con una disabilità. Senza sottotitoli, molti spettatori potrebbero perdere messaggi chiave in un annuncio, riducendone l'efficacia. L'85% dei video di Facebook viene guardato senza audio, e molte persone scorrono Instagram, TikTok e Twitter senza suono. Inoltre, i motori di ricerca non possono "ascoltare" i video, ma possono leggere i sottotitoli — rendendo gli annunci più scopribili nei risultati di ricerca.

I sottotitoli chiusi non sono semplicemente una funzione di accessibilità — migliorano il coinvolgimento, amplificano l'impatto del marchio e rendono gli annunci più efficaci su tutte le piattaforme. Che si tratti di TV, BVOD o social media, gli annunci con sottotitoli raggiungono più persone e lasciano un'impressione duratura.

Peach può aiutare

All'interno di Cape.io, siamo totalmente impegnati a offrire ai nostri clienti e ai loro audience la possibilità di accedere a contenuti video con facilità. 

Offriamo CC in tutto il mondo, controlla i nostri precedenti post sul blog su tutto ciò che riguarda l'accessibilità — i sottotitoli chiusi sono obbligatori in Canada per quanto riguarda la pubblicità mentre negli Stati Uniti rimangono 'una cosa gradita'. Nel Regno Unito sappiamo che circa il 20% delle pubblicità televisive ha sottotitoli, il che significa che il Regno Unito ha ancora una lunga strada da percorrere – questo dato è simile in Francia con il 15% delle loro pubblicità aventi sottotitoli. In Spagna, è obbligatorio in tutte le pubblicità governative e farmaceutiche avere sottotitoli. Per ulteriori informazioni sui regolamenti in diversi mercati, controlla il nostro precedente blog su tutto ciò che riguarda l'accessibilità.  

In Cape.io, possiamo aiutarti a capire come ottenere i sottotitoli chiusi nei tuoi annunci su tutti i mercati – contattaci oggi per scoprire come possiamo aiutarti 🤝