Questo è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebrand da Peach a Cape.io.
I sottotitoli per non udenti (CC) danno vita ai video mostrando dialoghi, effetti sonori e segnali audio chiave, rendendo i contenuti più accessibili per le persone sorde e ipoudenti. Possono essere attivati o disattivati, offrendo agli spettatori più controllo e assicurando che i messaggi siano chiari, anche quando l’audio è spento.
Nel 2023, Netflix ha dichiarato che il 40% di tutti i suoi utenti nel mondo tiene i closed captioning attivi tutto il tempo e l’80% li usa almeno una volta al mese — un valore molto più alto rispetto al 20% di spettatori globali che ha bisogno di sottotitoli a causa della perdita dell’udito.
Che si tratti di guardare programmi in una lingua non madre, di genitori impegnati con i più piccoli o del numero crescente di persone che semplicemente preferisce avere i sottotitoli attivi — avere accesso alle opzioni closed è un’opzione che piace molto. Danno al pubblico la flessibilità di personalizzare la propria esperienza di visione. I CC non mostrano solo le parole pronunciate: includono anche effetti sonori, canzoni utilizzate e segnali audio chiave, assicurando che nessun dettaglio importante venga perso. Che tu ne abbia bisogno o preferisca semplicemente guardare con i sottotitoli, rendono i contenuti più inclusivi e coinvolgenti per tutti.
Che cosa sono esattamente i Closed Captions?
Abbiamo pensato di aiutarti spiegando come funzionano davvero i Closed Captions. Creati per persone sorde o ipoudenti, includono ciò che viene detto, oltre ai suoni di sottofondo e al contesto — a differenza dei sottotitoli, che traducono solo il parlato.
I closed captions non influenzano il video in sé se non vuoi visualizzarli, ma si attivano facilmente se invece vuoi vederli — di solito tramite un pulsante “CC”. Questo è diverso dai sottotitoli “incisi” (burned-in), noti anche come “open captions”, che non possono essere rimossi dal video e vengono spesso usati nei social media quando è probabile che l’audio sia disattivato per impostazione predefinita.
Ci sono tre elementi che definiscono i Closed Captions:
Trascrizione: l’audio viene convertito in testo, includendo i dialoghi e gli effetti sonori (come [risate] o [porta che cigola]).
Time-coding: il testo viene sincronizzato per combaciare con il momento in cui le parole vengono pronunciate o l’azione ha luogo.
Opzioni di visualizzazione: gli spettatori possono attivare o disattivare i Closed Captions.
Storia dei sottotitoli
I closed captions esistono da anni: negli anni ’50 i film utilizzavano gli “intertitoli” e il The National Captioning Institute (NCI) è stato lanciato nel 1979, portando i sottotitoli nella TV mainstream. I closed captions hanno poi iniziato ad apparire sui principali network statunitensi negli anni ’80 — in seguito sono state introdotte leggi che hanno reso la sottotitolazione uno standard sui televisori. Il Regno Unito e poi altri Paesi hanno seguito l’esempio.
Oggi, con la TV digitale e i servizi di streaming, la sottotitolazione è molto più diffusa. Gli auto-sottotitoli sui social media hanno preso piede, anche se la precisione deve ancora migliorare. L’AI e il riconoscimento vocale stanno migliorando i sottotitoli in tempo reale, rendendo i contenuti più accessibili che mai.
Perché dovresti assolutamente usare i Closed Captions
I closed captions offrono enormi vantaggi per la pubblicità, rendendo gli annunci più accessibili, coinvolgenti ed efficaci su piattaforme diverse. Nel Regno Unito 12 milioni di persone sono sorde o ipoudenti, e 1,3 miliardi di persone nel mondo vivono con una disabilità. Senza sottotitoli, molti spettatori potrebbero perdersi messaggi chiave in un annuncio, riducendone l’impatto. L’85% dei video su Facebook viene guardato senza audio e molte persone scorrono Instagram, TikTok e Twitter senza suono. Inoltre, i motori di ricerca non possono “ascoltare” i video, ma possono leggere i sottotitoli — rendendo gli annunci più facili da trovare nei risultati di ricerca.
I closed captions non sono solo una funzionalità di accessibilità: aumentano il coinvolgimento, rafforzano l’impatto del brand e rendono gli annunci più efficaci su tutte le piattaforme. Che si tratti di TV, BVOD o social media, gli annunci con sottotitoli raggiungono più persone e lasciano un’impressione duratura.
Peach può aiutare
In Cape.io, il nostro obiettivo è offrire ai nostri clienti e ai loro pubblici l’opportunità di accedere ai contenuti video con facilità.
Offriamo CC in tutto il mondo, dai un’occhiata ai nostri precedenti articoli del blog su tutto ciò che riguarda l’accessibilità — i closed captions sono obbligatori in Canada in ambito pubblicitario, mentre negli Stati Uniti restano “un nice to have”. Nel Regno Unito sappiamo che circa il 20% degli spot TV ha i sottotitoli, il che significa che il Regno Unito ha ancora molta strada da fare — questo dato è simile in Francia, dove il 15% degli annunci ha i sottotitoli. In Spagna, li hanno resi obbligatori per tutti gli annunci governativi e farmaceutici. Per maggiori informazioni su altre normative nei diversi mercati, dai un’occhiata al nostro precedente blog su tutto ciò che riguarda l’accessibilità.
In Cape.io, ti aiutiamo a capire come ottenere al meglio i closed captions sui tuoi annunci in tutti i mercati – contattaci oggi stesso per capire come possiamo aiutarti 🤝
