Perché dovrebbe importarti del BVOD

Non c'è dubbio che il modo in cui consumiamo la TV sia cambiato più rapidamente nell'ultimo decennio rispetto a qualsiasi altro periodo precedente. Uno dei cambiamenti più interessanti ed evidenti è stato l'adozione del BVOD, ma di cosa si tratta esattamente? 

In parole povere, qualsiasi contenuto TV guardato online è BVOD e fa parte della più ampia famiglia della TV connessa (nota anche come CTV), che include una vasta gamma di acronimi come AVOD, TVOD e OTT. Può essere guardata in diretta (tramite live streaming) o on-demand ed è disponibile su qualsiasi dispositivo connesso, computer, dispositivo mobile o Smart TV. I contenuti BVOD sono prodotti professionalmente, con qualità radiotelevisiva, e includono programmi TV e film, vecchi show, sport — insomma, ci siamo capiti.

È un momento incredibilmente stimolante per chiunque abbia un interesse nel settore televisivo. I professionisti del marketing, in particolare, hanno ora l'opportunità di raggiungere gli occhi dei consumatori con maggiore efficienza e precisione, in un ambiente totalmente sicuro per il brand. 

I sistemi di misurazione dell'audience continuano a contribuire alla crescita e alla responsabilità del BVOD. Proprio questo mese abbiamo assistito a una novità mondiale con il tanto atteso lancio del sistema di misurazione Total TV in Australia (VOZ). I marketer e i media buyer ora dispongono di un'audience combinata universale TV / BVOD. Per la prima volta possiamo misurare realmente l'audience totale della TV. Oggi TV significa Total Video.

Questo sviluppo avvantaggia notevolmente anche le emittenti e continuerà a sostenere la crescita e la diffusione della CTV. Nel 2020, nel Regno Unito, la TV lineare e il BVOD hanno lavorato insieme raggiungendo ogni settimana un totale combinato del 93,4% della popolazione (fonte: thinkbox.tv). Si tratta quasi dello stesso numero di persone che si sono lamentate del caldo eccessivo durante l'improvviso picco di calore di luglio nel Regno Unito. 

Il grafico sottostante, relativo all'Australia, mostra inoltre la crescente quantità di tempo trascorsa guardando la Live TV e il BVOD.

Se questo grafico rappresentasse il prezzo delle azioni di una società, ne saremmo sicuramente interessati. 

Non sorprende, in realtà: gli esseri umani avranno sempre sete di intrattenimento e sport. Ai tempi di Shakespeare si andava a teatro; oggi basta accedere al dispositivo più vicino e, con una media di 6,7 dispositivi con schermo posseduti dalle famiglie australiane, l'accesso al BVOD e alle sue opportunità di Pubblicità per i brand è sempre a portata di mano del consumatore. 

Inoltre, il 99% dei televisori domestici è in HD. Ciò evidenzia la reale importanza per brand e agenzie di concentrarsi sulla qualità degli annunci. Le pubblicità devono essere all'altezza della qualità del mezzo su cui appaiono. La TV lineare ha alle spalle decenni di rigorosi controlli di qualità, ma un annuncio ottimizzato per il mobile risulterà pessimo sul televisore HD di casa e causerà un grave danno d'immagine al brand. 

Oggi, per creare e distribuire al meglio i file BVOD, occorre considerare i molteplici formati di file differenti richiesti da ciascuna piattaforma televisiva. Questo può chiaramente creare problemi e complessità per le agenzie creative e di produzione, per non parlare delle agenzie media. Infatti, un'indagine condotta da CoLab nel Regno Unito nel 2018 ha rivelato che il 65% delle agenzie media stava effettuando la transcodifica dei file video! 

Qualcosa deve pur cambiare. 

Fortunatamente, piattaforme tecnologiche come Peach, attraverso l'automazione e la collaborazione, consentono a tutti i soggetti coinvolti nella creatività e nei media di semplificare le complessità nel settore video, per garantire che tutti gli schermi e le piattaforme ricevano istantaneamente l'esatto file di cui hanno bisogno da un unico asset televisivo o video. 

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