Perché dovresti fregartene qualcosa della BVOD

Non c’è dubbio che il modo in cui consumiamo la TV sia cambiato più rapidamente nell’ultimo decennio che mai prima d’ora. Uno dei cambiamenti più entusiasmanti e evidenti è stata l’adozione del BVOD, ma che cos’è esattamente? 

In parole semplici, qualsiasi TV guardata online è BVOD ed è parte del più ampio insieme della famiglia della TV connessa (aka CTV) che include una vertiginosa gamma di acronimi come AVOD, TVOD e OTT. Si può guardare in diretta (tramite live streaming) oppure on-demand ed è disponibile su qualsiasi dispositivo connesso, computer, dispositivo mobile o Smart TV. I contenuti BVOD sono prodotti professionalmente, di qualità broadcast e includono programmi TV e film, vecchi programmi, sport — hai capito l’idea.

È un momento estremamente entusiasmante per chiunque abbia un interesse nella TV. I marketer in particolare, però, oggi hanno l’opportunità di raggiungere gli occhi dei consumatori con maggiore efficienza e precisione in un ambiente completamente brand-safe. 

I sistemi di misurazione dell’audience continuano a contribuire alla crescita e alla rendicontabilità del BVOD. Proprio questo mese abbiamo visto un primato globale con il tanto atteso lancio del sistema di misurazione Total TV in Australia (VOZ). I marketer e i media buyer ora ottengono un’audience universale combinata TV / BVOD. Per la prima volta possiamo misurare davvero l’audience totale della TV. Ora TV significa Total Video.

Questo sviluppo avvantaggia anche enormemente le emittenti e continuerà ad alimentare l’ascesa e la portata della CTV. Nel 2020, TV lineare e BVOD nel Regno Unito hanno lavorato insieme e hanno raggiunto un totale combinato del 93,4% della popolazione ogni settimana (fonte: thinkbox.tv). È quasi lo stesso numero di persone che si sono lamentate che faceva troppo caldo nell’improvvisa ondata di calore di luglio nel Regno Unito. 

Il grafico qui sotto dall’Australia visualizza anche l’aumento della quantità di tempo trascorso a guardare la Live TV e il BVOD.

Se questo grafico rappresentasse il prezzo delle azioni di un’azienda, sicuramente sarebbe interessante. 

Non sorprende, in fondo: gli esseri umani avranno sempre sete di intrattenimento e sport. Ai tempi di Shakespeare si andava a teatro; oggi basta accedere al dispositivo disponibile più vicino e, con una casa australiana media che possiede 6,7 dispositivi con schermo, l’accesso al BVOD e alle sue opportunità pubblicitarie per i brand è sempre a portata di consumatore. 

Inoltre, il 99% delle TV delle famiglie è HD. Questo evidenzia la reale importanza, sia per i brand sia per le agenzie, di concentrarsi sulla qualità degli annunci. Le Pubblicità devono essere all’altezza della qualità del mezzo su cui compaiono. La TV lineare ha avuto controlli qualità rigorosi per decenni, ma una Pubblicità ottimizzata per il mobile apparirà pessima sulla TV HD di casa e causerà seri danni al brand. 

Oggi, per creare e distribuire davvero i migliori file BVOD, devi considerare i molteplici formati di file differenti richiesti per ciascuna piattaforma delle rispettive emittenti. Questo può chiaramente creare problemi e complessità per le agenzie creative e di produzione, per non parlare delle agenzie media. Infatti, un sondaggio condotto da CoLab nel Regno Unito nel 2018 ha rilevato che il 65% delle agenzie media stava effettuando la transcodifica dei file video! 

Qualcosa deve pur cambiare. 

Per fortuna, piattaforme tecnologiche come Peach, attraverso automazione e collaborazione, consentono a tutti gli stakeholder del creativo e del media di semplificare le complessità nel mondo video, per garantire che tutti gli schermi e le piattaforme ricevano esattamente il file di cui hanno bisogno a partire da un unico asset TV o video, istantaneamente. 

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