Perché dovresti interessarti al BVOD

Non c'è dubbio che il modo in cui consumiamo la TV sia cambiato più rapidamente nell'ultimo decennio che mai. Uno dei cambiamenti più entusiasmanti e ovvi è stata l'adozione della BVOD, ma di cosa si tratta esattamente? 

In poche parole, qualsiasi TV guardata online è BVOD e fa parte del più ampio set della famiglia della TV connessa (anche conosciuta come CTV), che include una vasta gamma di acronimi come AVOD, TVOD e OTT. Può essere guardata sia in diretta (tramite streaming live) sia on-demand ed è disponibile su qualsiasi dispositivo connesso, computer, dispositivo mobile o Smart TV. I contenuti BVOD sono prodotti professionalmente, di qualità broadcast e includono programmi TV e film, vecchi show, sport — ci siamo capiti.

È un momento estremamente eccitante per chiunque abbia un interesse nella TV. I marketer in particolare, ora hanno l'opportunità di raggiungere i consumatori con maggiore efficienza e precisione in un ambiente totalmente sicuro per il brand. 

I sistemi di misurazione dell'audience continuano a contribuire alla crescita e alla responsabilità della BVOD. Proprio questo mese, abbiamo visto un primato mondiale con il lancio tanto atteso del sistema di misurazione Total TV in Australia (VOZ). Marketer e acquirenti di media ora ottengono un'audience combinata universale TV/BVOD. Per la prima volta possiamo davvero misurare l'intera audience televisiva. TV ora significa Total Video.

Questo sviluppo avvantaggia anche enormemente i broadcaster e continuerà a contribuire a stimolare l'ascesa e la portata della TV connessa (CTV). Nel 2020, la TV lineare e la BVOD nel Regno Unito hanno lavorato insieme e hanno raggiunto un totale combinato del 93,4% della popolazione ogni settimana (fonte: thinkbox.tv). Questo è quasi lo stesso numero di persone che si sono lamentate del caldo eccessivo durante l'improvvisa ondata di calore di luglio nel Regno Unito. 

Il grafico qui sotto dall'Australia visualizza anche la crescente quantità di tempo dedicata alla visione della TV in diretta e della BVOD.

Se questo grafico rappresentasse il prezzo delle azioni di un'azienda, sicuramente ci sarebbe interesse. 

Non è una sorpresa, davvero, gli esseri umani avranno sempre sete di intrattenimento e sport. Ai tempi di Shakespeare, si andava a teatro; oggi, basta accedere al dispositivo disponibile più vicino e, con la media di 6,7 dispositivi per schermo per casa in Australia, l'accesso alla BVOD e alle opportunità pubblicitarie per i marchi sono sempre a portata di consumatore. 

Inoltre, il 99% dei televisori domestici sono HD. Questo evidenzia la vera importanza per marchi e agenzie di concentrarsi sulla qualità delle pubblicità. Le pubblicità devono adattarsi alla qualità del mezzo su cui appaiono. La TV lineare ha avuto un rigoroso controllo di qualità per decenni, ma una pubblicità ottimizzata per il mobile apparirà orribile sul televisore HD di casa e causerà seri danni al marchio. 

Oggi, per creare e consegnare davvero i migliori file BVOD, è necessario considerare i diversi formati di file richiesti per ogni rispettiva piattaforma del broadcaster. Ciò può chiaramente creare problemi e complessità per le agenzie creative e di produzione, per non parlare delle agenzie di media. Infatti, un sondaggio condotto da CoLab nel Regno Unito nel 2018 ha riscontrato che il 65% delle agenzie di media stava transcodificando file video! 

Qualcosa deve cedere. 

Fortunatamente, piattaforme tecnologiche come Peach, attraverso automazione e collaborazione, permettono a tutti i soggetti coinvolti nella creatività e nei media di semplificare le complessità nel campo del video per garantire che tutti gli schermi e le piattaforme ricevano esattamente il file di cui hanno bisogno da un solo asset TV o video immediatamente. 

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