次のキャンペーンの締切を逃すことができない理由
2021年には、デジタルキャンペーンの70%以上が遅延しました。期限を過ぎた結果、広告業界が直面する6つの重大な影響を概説します。
これは元々Peachのウェブサイトに掲載されていました。詳細については PeachからCape.ioへのリブランディングをご覧ください。
パンデミックの間、世界的なストリーミング消費は指数関数的に加速しました。しかし、拡大する成長には、遅延や失敗したキャンペーンの未曾有の量を含む拡大する問題が伴います。ConvivaのState of Streaming Reportによると、広告主は依然として高い失敗率、機会を逃し、世界中でビデオの開始が遅れるという問題に直面しています。
遅れたキャンペーンは新しいものではありません。それでも、予防策がほとんど取られていません。考えられる理由の1つは、結果が常に明確でないことです。今こそ、誰かが締め切りを逃したときに何が起こるのか、そしてそれがなぜ危険なのかを明らかにする時です。
高いコスト、高い時間
媒体社が締め切りを逃したキャンペーンのために資産を追いかけているなら、これは生産的でない、低価値の活動です。チームは高い機会費用を伴うリアクティブモードで作業します。キャンペーンの最適化から焦点が外れ、古いものに注目されることで繰り返しのサイクルが生まれます。
マルチチャネルに与える影響
プランナーは、強力な影響を与えるために設定されたチャンネルでキャンペーンを提供したいと考えています。デジタル資産の提供が遅れると連鎖反応を引き起こし、より広範なマルチチャネルキャンペーンが希釈されたり破壊されたりする可能性があります。デジタルROIが低下するだけでなく、コミュニケーションフローへの複合的な影響も低下します。
ニッチな出版社の損失
バイヤーがキャンペーンが遅れたために急いでインプレッションを獲得する必要がある場合、FacebookやYouTubeのような大規模なウォールドガーデンでインプレッションバンクを増やす一方で、よりニッチな出版社を削る必要があるかもしれません。
これらの大きなプラットフォームにはより大きなオーディエンスがありますが、大きいことが必ずしも良いことを意味するわけではありません。集中的なコミュニティでの小規模な活動は、より利益のあるエンゲージメントを得る可能性があります。
広告の過度または不十分な露出
広告のベストプラクティスは、特定のコピーの顧客への露出を制限するためにクリエイティブ実行の頻度制限の適用を呼びかけています。しかし、欠けているクリエイティブを補うために頻度制限を増やすことは、見込み客の経験の低下に関連するかもしれません。顧客は同じ広告から逃れられず退屈し、フラストレーションを感じることがあり、それが彼らの経験やブランドの意見に悪影響を与えるかもしれません。
浮気な目
頻度制限を遅れを補うために増やすことができない場合、キャンペーンは割り当てられた予算を使い果たせず、必要な到達範囲やカバレッジを達成できないことを意味します。クライアントの予算計画期間が近づくと、媒体社は配分が減り、より管理しやすいチャネルに移されていることがわかるかもしれません。クライアントは、別の代理店や社内チームがキャンペーンをより良く活性化できるかどうかを尋ねるかもしれません。
入札に勝つが機会を逃す
バイサイドでは、プログラムチームが購入戦略、独自のデータフィード、プロファイルタイプの組み合わせを使用して高価値のインプレッションを特定しています。しかし、入札に勝ったとしても、遅延やクリエイティブの技術的な問題により効果的に提供されない場合があります。
「悪い」クリエイティブがメディア代理店の玄関に回されるかもしれません。クリエイティブを修正するために時間とお金が無駄になり、結果的にさらなる頻度制限とクライアントの評判の損害につながる可能性があります。
出版社もこの問題にかかわっています。入札に勝ったとしてもそれが満たされない場合、出版社は収益とブランドの多様性の最大化を逃します。
今後の道
人生が良くなることを期待して同じことをするのではなく、今こそ行動を起こす時です。
現在のワークフローに興味を持ちましょう。日々の仕事をしている人々に話しかけてください。痛点を明らかにし、すべてをマップ化しましょう。彼らは関心と行動の約束に感謝するでしょう。
何かをすることを決断してください。正しい心構えを持てば、それが周りの人々に影響を及ぼすでしょう。恐れて効果的でないように見えるのではないかと恥ずかしくて話すのをためらっていた課題の新しいデータポイントや例を見つけることができます。
解決策を選び、できるだけ早く導入しましょう。習慣を変えるのは難しいことです。遅らせないでください、そうしないと採用を促進する力を失います。技術的な解決策はすべての問題を解決しないかもしれませんが、もしそれを延期すれば、何も解決されません。
この記事は元々 Adexchangerに掲載されました。こちらをお読みください。
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