これはもともとPeachのウェブサイトに掲載されたものです。詳しくは PeachからCape.ioへのリブランディングをご覧ください。
2020年は、私たちの誰もが計画したり期待したりしていたような年ではなかったと言っていいと思います。
世界的なパンデミックが宣言されると、広告業界は一気にひっくり返されました。制作は止まり、オフィスは閉鎖され、世界は接続の不安定なWi‑FiでのZoom通話に頼るようになりました。
こうした困難があったにもかかわらず、私たちの業界は適応し、今年は本当に刺激的で記憶に残る広告をいくつも生み出すことができました。そこで、Peachの社員に、特に評価に値すると考える広告をいくつか共有してもらうことにしました。
Zoom会議の合間に数分余裕があるなら、社員が選んだものをぜひ見てみませんか？ マーケティングリサーチだと思って…
La Redoute
クリエイティブ代理店: Fred & Farid | ポストプロダクション: Fix Studio | 国: フランス
フランスチームのMaddy: "まあ、広告で私に最も響くのは、ユーモアと感情かな。私の世代の物語のひとつでもある気がするんです。ステップファミリーとその難しさですね。 このブランドのやり方は賢くて、スマートで、現代的だと思います。とても成功していると思うし、2020年というこの年、相次ぐロックダウンの中で、Homeを前面に出し、それをみんなで生きること（いつも簡単ではないと示しながら）には、まさに本当の意味があると思います".
Just Eat
クリエイティブ代理店: McCann London | ポストプロダクション: MPC | 国: 英国
英国チームのChris: "元のJust Eatの広告の続編です。1年を象徴するTVアンセムで、ずっと頭から離れません！ 何が嫌だっていうんだろう、かわいい人形のパペットが、オリジナルのギャングスター、スヌープ・ドッグみたいにラップしながら、ボタンひとつで届けられるお気に入りの食べ物を全部紹介してくれるんです。すばらしいコンセプトで、クリエイティブなアイデアです。明るくて元気が出るので、どのCMブレイクにも出てくる感じ。カラオケでこれを選んでも恥ずかしくないです。誰かが言ったよね……あとはもうお分かりでしょう！"
Coca-Cola
クリエイティブ代理店: 72andSunny Amsterdam | ポストプロダクション: Glassworks Amsterdam | 国: グローバル
英国チームのVarvara: "この広告では、人々がこの冒険から手放したくないものについて歌っているのを見ました。取り除きたいものではなく、です。パンデミック後の自分の生活を別の視点から見直すきっかけになりました。ラップソングはゆっくりしたテンポで進むので、メッセージ全体がじっくり心に染み込みます。誰もが一度は感じたことのある思いを浮き彫りにしてくれるんです。何より大事なのは、気分がよくなること。マーケティング素材に求められるのは、まさにそれです".
Futon-Maki Jiro Co., Ltd.
クリエイティブ代理店: I&S BBDO | 国: 日本
日本チームのYogi: "この広告はただただくだらなくて、そこが好きなんです。今年は特に、もっと真面目で、深いメッセージを背後に持つ広告をたくさん見てきた気がします。でもこれは違う。ただちょっとした、さわやかな楽しさがあって、それがすごくいいし、笑ってしまいました".
NAB
クリエイティブ代理店: Clemenger BBDO | ポストプロダクション: The Refinery | 国: オーストラリア
オーストラリアチームのJohn: "2020年のお気に入りの広告は、今年のNABのMini Legendsキャンペーンへのエントリーでした。子どもたちがスポーツに関わることがこれまで以上に重要になっている今、この広告はそれをスタイリッシュに、そしてユーモラスに表現していると思います。 映像もよく撮れていて、耳に残る曲があり、子どもたちをAFLの名選手たちのように見せるために素晴らしい工夫が凝らされています。その結果、この広告は画面に出るたびに私の目を引きます。Go the Swans!"
Mamá Luchetti
クリエイティブ代理店: MOTHER | 国: アルゼンチン
チリチームのCorina: "Mamma Luchetti はパスタブランドで、何年も前からこうした広告キャンペーンを展開しています。特にこの広告が好きだったのは、家族の「ステイホーム」な日常の悩みを、とても ユーモラスに描いているからです。広告のタイトルは「A little moment」で、新しい現実から少し休む時間が時には必要だ、という意味です。音楽もとてもクリエイティブで、人気曲を広告用にアレンジしています。すごく気に入っていて、ちょっとひと息つきたいときにはいつも子どもたちに歌っています".
Honer
クリエイティブ代理店: Ogilvy | 国: 中国
中国チームのMimo: "この広告のタイトルは『Actually Life Doesn't have to be So Tense』です。3つの小さな物語を通して『比較表現』のように表現する、その語り口が好きです。観客が共感できるようになっています。最後は逆転の手法──『悲劇が喜劇に変わる』──を使って、このブランドの携帯電話を使う利点を際立たせています"
Nike
クリエイティブ代理店: Wieden+Kennedy | ポストプロダクション: Joint Editorial | 国: グローバル
英国チームのArlene: "この広告は、不可能と思える状況から立ち上がることを描いていて、Covid 19で私たちが過ごしたこの一年に本当に重なります。サウンドトラックがDavid Bowieの『Life on Mars』なのも大好きで、本当に感動的でした。思わず涙が出ましたし、人間の精神の素晴らしさと未来への希望を示しています".
