2020年のお気に入り広告

この記事は元々Peachのウェブサイトに掲載されたものです。PeachからCape.ioへのリブランドに関する詳細情報は こちらをご覧ください。

2020年は、私たちの誰もが計画したり望んだりしていたものとは全く異なる年になったと言っても過言ではないでしょう。 

世界的なパンデミックが宣言されると、広告業界は瞬く間に大混乱に陥りました。制作はストップし、オフィスは閉鎖され、世界中がWi-Fi接続の悪いZoomでの通話に頼ることになりました。 

こうした障害にもかかわらず、私たちの業界は適応し、今年も真にインスピレーションに満ち、人々の記憶に残る広告を制作することができました。そこで私たちは、Peachの社員に、特に評価に値すると思う広告をいくつか共有してもらうことにしました。 

Zoomミーティングの合間に数分間の余裕があれば、社員が選んだ広告を覗いてみませんか？マーケティング調査の一環として数えてみてください…

La Redoute

クリエイティブエージェンシー: Fred & Farid | ポストプロダクション: Fix Studio | 国: フランス 

フランスチームのMaddy: 「そうですね…広告において、私に最も響くのはユーモアと感情です。ステップファミリーとその問題は、私の世代のストーリーでもあると思います。このブランドの手法は巧妙で賢く、そしてモダンです。非常に成功していると思います。またこの2020年、相次ぐロックダウンのなかで、家庭を前面に押し出し、共に暮らすこと（それが常に簡単ではないことを示しつつ）は、そのすべての意味を体現しています」。

Just Eat

クリエイティブエージェンシー: McCann London | ポストプロダクション: MPC | 国: イギリス

イギリスチームのChris: 「オリジナルのJust Eat広告からの続編です。今年度最高のテレビの賛歌であり、私の頭から常に離れません！ボタンをタッチするだけでお気に入りのフードがすべてデリバリーされることを、本物のギャングスタであるスヌープ・ドッグを模した愛らしいパペットがラップするのです。これのどこにいちゃもんをつけられますか？素晴らしいコンセプトとクリエイティブなアイデアです。すべてのCM枠で流れているように思えるほど、アップビートで高揚感があります。カラオケでこれを選んでも恥ずかしくありません。『Did somebody saaaaay.......』続きはご存知ですね！」

Coca-Cola

クリエイティブエージェンシー: 72andSunny Amsterdam | ポストプロダクション: Glassworks Amsterdam | 国: グローバル 

イギリスチームのVarvara: 「この広告で、人々がこのアドベンチャーから排除したいものではなく、手元に残したいすべてのことについて歌っているのを見ました。パンデミック後の人生を異なる視点から見るように促されました。ラップソングはスローペースで配信されるため、メッセージ全体が心に染み渡ります。私たちがいつかどこかで考えたことのある思考を明るみに引き出してくれます。最も重要なのは、気分を良くしてくれることであり、それこそがマーケティング素材が果たすべき役割です」。

布団巻きのジロー株式会社

クリエイティブエージェンシー: I&S BBDO | 国: 日本 

日本チームのYogi: 「この広告はただただばかげていて、だからこそ気に入っています。特に今年は、もっとシリアスだったり、中身に深い意味のあるメッセージが含まれていたりする、理解しやすい広告を多く見てきたように感じます。この広告にはそれがなく、ただ少し爽快で楽しいだけで、それが素晴らしく、笑わせてくれました」。

NAB

クリエイティブエージェンシー: Clemenger BBDO | ポストプロダクション: The Refinery | 国: オーストラリア 

オーストラリアチームのJohn: 「2020年のお気に入りの広告は、今年のNABのMini Legendsキャンペーンのエントリー作品でした。子どもたちがスポーツに関わることがこれほど重要になった時代はありませんが、この広告はその重要性をスタイルと優れたユーモアで包み込んでいると思います。この広告はよく撮影されており、キャッチーな曲が使われており、子どもたちを私たちのAFLスポーツの偉人たちに似せるために多大な努力が払われています。その結果、この広告がスクリーンに映るたびに私の目を引きます。スワンズ、頑張れ！」

Mamá Luchetti 

クリエイティブエージェンシー: MOTHER | 国: アルゼンチン 

チリチームのCorina: 「Mamma Luchettiはパスタのブランドで、何年もの間、この種の広告を使ったキャンペーンを展開しています。この広告が特に気に入ったのは、家族の『自宅待機』における日常のトラブルを非常に面白い方法で示しているからです。この広告は『A little moment (ちょっとした瞬間)』と呼ばれ、新しい現実から時には少しの休息が必要であることを意味しています。音楽も非常にクリエイティブで、大衆歌を広告に合わせてアレンジしています。私はこの広告が大好きで、ちょっとした瞬間が必要なときはいつでも、子どもたちに絶えず歌って聞かせています」 

Honer

クリエイティブエージェンシー:  Ogilvy | 国: 中国 

中国チームのMimo: 「この広告のタイトルは『実は、人生はそこまで緊張する必要はない』です。私はそのナラティブ手法が好きで、観客が共感できる3つの小さな物語を通して『対比のパフォーマンス』の形で表現されています。結末は逆転の手法――『悲劇から喜劇へ』を使っており、このブランドの携帯電話を使用するメリットを際立たせています」。

Nike

クリエイティブエージェンシー: Wieden+Kennedy | ポストプロダクション: Joint Editorial | 国: グローバル 

イギリスチームのArlene: 「この広告は、不可能からの復活に関するものであり、COVID-19とともに過ごした今年の実態を実に見事に物語っています。サウンドトラックがデヴィッド・ボウイの『Life on Mars』である点が本当に気に入っており、非常に刺激的だと思いました。涙が出ましたし、人間の精神の最高の瞬間と未来への希望が描かれています」。