もうたくさんだ: 広告の複雑さを取り除こう
マーケティング担当者が新しい時代に入る準備をする中で、Cape.ioのCEOであるBen Regensburgerは、明確さとシンプルさがより良い結果と体験につながる方法を概説しています。
これは元々、Peach のウェブサイトに掲載されたものです。詳細については Peach から Cape.io へのリブランドをご覧ください。
広告の本質は複雑ではありません。広告は作成され、最も関連性の高い人々に届けられ、広告とメディアの効果についてのデータが分析され、改善点が見つけられます。
複雑ですか？いいえ。でも、複雑ですか？残念ながら、はい。その基本的なルーチンは変わっていませんが、長年にわたって積み重ねられた複雑なレイヤーが、マーケティング担当者にとっては不必要に難しい状況を生み出してしまいました。簡単に言えば、その結果は無駄な潜在能力です。この状況は特にデジタルマーケティングの領域で顕著です。
デジタルおよびソーシャルチャネル、さらにはストリーミングテレビの台頭は、マーケターにとって大きなチャンスを開き、業界を完全に変革しました。将来的にも、この傾向は続くでしょう。マーケターがデジタルおよびソーシャルチャネルを購入先だけでなく、メッセージングプラットフォームとしても認識しているためです。しかし、そのようなポジティブな側面と並行して、このセクターの急速な成長により、標準的な実践が見つけにくい混乱した状況が生まれました。デジタル広告の世界は曖昧で、過剰に複雑で、無駄な資産と広告費の墓場となりました。そうする必要はありません。デジタルを整理する時が来ました。
どうやってここに来たのですか？
もちろん、広告業界は常に魅力的な混沌とした状態でした。多くの人にとって、それは楽しい部分でした。予測不能性と新しいアイデアの楽しさに溢れた活気あるクリエイティブな業界に何が楽しくないのでしょうか？
しかし、ここで話しているのはクリエイティブで刺激的な混沌ではありません。むしろ、キャンペーンが正しい形式で、正しいチャネルで、適切なオーディエンスに向けて配信されたかどうかがわからないというストレスです。デジタルが成長し続けている中で、標準化が追いつかないため、誰もが独自の適応戦略を開発するようになりました。多くのエージェンシーでは、「ヒーロー」、つまりすべてを知り、必要な情報をすべて Google シートと付箋の複雑なネットワークに隠し持っている人がいることがよくあります。
デジタル広告の風景がどれほど断片的になったかということもあって、これらのヒーローが必要です。線形テレビ広告に関しては、複数の放送局に送信できる標準的なタイプのファイルがあります。しかし、ソーシャルおよびデジタルプラットフォームでは、存在するプラットフォームの多様なエコノミーに対応するために、まったく異なるコンテンツが必要になることが多いのです。
では、ヒーロー自身はどうでしょうか？構築されたシステムの寄せ集めを選り抜くのは、高価値の時間の使い方ではありません。ヒーローは通常、重複するシステムの複雑さを理解するのに十分な期間、この業界に携わっている上級者です。では、彼らをこの混乱から解放し、その忙しいスケジュールにもっと時間を使えるようにしませんか？
ヒーローはキャンペーンを順調に進め、物事がうまくいくようにします。それは良いことですが、『対応戦略』というのはまさにそのまま、対応です。私たちはデジタルマーケティング、史上最も素晴らしい大量コミュニケーションツールである可能性のあるものに『対応』することを目指すべきではありません。私たちはその中で繁栄することを目指すべきです。
混乱を解決する
最終的に、これらの問題はマーケターにとって顕著で有害な形で現れます。たとえば、デジタルキャンペーンが時間通りに始まらないことがよくあります。
これは避けられないほど苛立ちますが、回避可能です。クリエイティブおよびメディアエージェンシーは、多様なデジタルエコシステム全体でオーディエンスのポケットを見つけるために設計された野心的でエキサイティングなキャンペーンを作成するために非常に多くの時間とエネルギーを費やすことがあります。その結果、しばしば『対応戦略』の四角いペグが市場の丸い穴に押し込まれることから、正しいコンテンツがメディアエージェンシーに届き、キャンペーンを開始するまでに10〜15日かかることがあります。テレビでは、その同じプロセスが48時間を超えることはめったにありません。月曜日に素晴らしいクリエイティブなアイデアが水曜日には時代遅れになる可能性があるデジタルの世界において、これほどの遅延は特にひどいです。
ここでクライアントの立場に立ってください。なぜデジタルでオンエアになるまでの時間がテレビでのオンエアまでの時間の10倍になると期待する必要があるのでしょうか？それはただただ理解できません。
Peachでは、これらこそまさに私たちが解決しようとしている問題です。私たちがクライアントに頻繁に尋ねる質問はこれです：価値の低い仕事に費やす時間は高い価値のある仕事に費やす時間と比べてどれくらいですか？価値の低いことに多くの時間を費やしているなら、それはあなたがワークフローからいくつかの複雑さを排除できる有用なサインです。だから、春の大掃除の精神で、デジタルを整理する時が来たのです。
Peachは、彼らが広告をどのように修正するかをライブイベント「The ad (un)Break」で発表します。ここで登録してください。
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