アドレス可能なおよび接続されたテレビ：両方のベスト
マティユー・ブリッセが、アドレス可能なテレビと接続されたテレビがどのように機能するか、そしてマーケターがそれらをどのように活用すべきかを説明します。
これはもともとPeachのウェブサイトに投稿されたものです。について詳しく知る PeachからCape.ioへのリブランド.
ますますマルチチャネル化が進む現代産業においても、テレビは依然として信頼性の王者である。
それがなぜなのかは簡単にわかります。テレビは広告主に比類のないリーチと完全に興味を引かれる観客を提供しながら、しばしば一度に家庭全体にコミュニケーションをとります。テレビ視聴者の多様で世代を超えた性質も、マーケティング担当者に他にはないオーディエンスへのアクセスを提供します。これは国全体の文化的なムードを動かすことができるオーディエンスです。
しかし、それにもかかわらず、過去10年間のストーリーは、マーケティング担当者が徐々に予算をテレビから多様なデジタルプラットフォームへ移行するストーリーでした。もちろん、それは部分的に、オーディエンスがソーシャルやデジタルエンターテインメントプラットフォームに分散しているため、彼らのオーディエンスを追いかける試みでもありました。しかしまた、求める相手に驚くほど洗練されたレベルで到達し、対象に設定できるという可能性によっても推進されてきました。この能力は現代のマーケティング担当者にとって金の粉であり、これらの若くてあまり伝統的でないプラットフォームが急速に成長した大部分を説明しています。
しかし今日、バランスを見直す可能性のある二つの成長トレンドがあります。それは、アドレス可能なテレビとコネクテッドTVです。
欠けているピース
多くのマーケティング担当者にとって、アドレス可能なテレビはパズルの欠けているピースです。それはテレビの世界にプログラマティックをもたらし、デジタルプラットフォームで期待されるようなターゲティングをテレビの世界で可能にします。アドレス可能なテレビを使用する広告主であれば、家庭を地理的位置や構成に基づいてターゲットに設定することができます。この上に、アドが視聴者に見られているうちに適応し交換することも可能で、これをダイナミックコンテンツ作成と呼びます。
アドレス可能なテレビとコネクテッドTVを組み合わせるとき、マーケティング担当者にとっての可能性は驚くべきものになります。コネクテッドTVは、スマートTV、Apple TV ボックス、スマートフォン、ゲームコンソール、またはその他のデバイスとインターネットを介して動画をストリーミングする方法を説明します。
アドレス可能なテレビがマーケティング担当者がテレビを通じてオーディエンスに到達する方法を多様化する一方で、コネクテッドTVはオーディエンス自体を多様化しています。たとえば、ゲームコンソールを唯一のエンターテイメントハブとして使用し、伝統的な方法で地上波テレビを見ることはめったにない人々が多いためです。ますます多くのテレビが他のデバイスと接続できる能力を備えて販売・購入されていることを考えると、このトレンドは成長し続けることが確実です。
ここには興奮させるほどの可能性があり、重要なのは、大手ブランドだけが恩恵を受けるのではないということです。
信頼性の新たな王者
従来、デジタルマーケティングの大きな利点の一つは、小規模な予算のブランドでも、大手企業と同じフィールドでオーディエンスの前に立つ機会が与えられることでした。同時に、中小企業がテレビで広告を出すための主な障害は、広告スペースが限られていても価格設定でした。
しかし、アドレス可能なテレビの出現により、家庭のテレビ画面で、そこに伴う信頼性のすべてを持って、同様の機会が得られます。少量の集中した広告スペースを購入する能力により、テレビ広告は以前はプラットフォームを利用することは価格的に難しかったブランドにとって突然のチャンスとなりました。
だからこそアドレス可能なテレビは、より控えめな予算を持つマーケティング担当者が、人々に最も到達したいテレビキャンペーンを作ることに役立ちます。これらの企業では、本当に両方の世界の最良を活用できます。
国境パトロール
一般的にテレビについて覚えておくべき重要なことは、フォーマットとして非常にローカライズされているということです。これは、国によって異なるルールがあることを意味しており、国際規模で活動する大手ブランドは、多数の技術的側面を効率的に管理するのが難しいかもしれません。
実際、PeachでEMEA担当副社長を務める私の役割では、異なる市場が異なる速度で動くのを見ることができました。この地域のほとんどの国は現在、何らかの形でマーケティング担当者にアドレス可能なテレビを提供しています（たとえば、英国はかなり進んでいます）。しかし、一部のマーケティング担当者にとっては、この多様性が頭痛の種になるかもしれません。
テレビでの広告のもう一つ注意すべきことは、クリアランスです。これも国によって異なります。そして、私たちは法が技術に急速に追いつこうとしている時代に生きています。デジタルプラットフォームでマーケティングを行っているブランドは、英国のClearcastやフランスのARPPのようなクリアランス団体と協力することに慣れていないため、すべての広告コンテンツが正確かつ安全であることを保証します。
テレビで広告を出そうとするマーケティング担当者は、その作業がこれらのクリアランス団体によって設定された基準に合致していることを確保しなければなりません。さもなければ、放送されることはありません。もちろん、これらの規制はテレビが非常に価値のあるプラットフォームである大きな理由の一部です。視聴者は、テレビ画面に表示されるものには何らかの品質管理がされていると期待しており、したがって、そこに表示されるブランドは品質テストを通過したものと関連付けられています。
これらの問題の最良の解決策は、複雑さを管理し、マーケティング担当者とコンテンツ作成者が創造性に集中し、ターゲットにしたい人物を決定できるようにするパートナーと協力することです。アドレス可能なテレビとコネクテッドTVが、広告主にとって素晴らしい機会を代表することに疑いの余地はなく、技術を最大限に活用することは野心的なマーケティング担当者にとって必須です。
アドレス可能なテレビとコネクテッドTVを最大限に利用する方法についての詳細は、こちらでPeachにお問い合わせください.
用語集
コネクテッドTV: 一般的にCTVと略され、テレビに接続された（または内蔵された）デバイスを指します。つまり、ゲームコンソール、Google Chromecast、Apple TV、その他多くのデバイスやサービスです。
アドレス可能なテレビ: 同じ番組を視聴している特定のテレビに対して異なる広告をターゲティングする能力。マーケティング担当者が従来の大規模予算、高視聴率のテレビ広告を超えて、関連性と影響により重点を置くことを許可します。
クリアランス: 広告がテレビで放映されるためにはクリアランスが必要です。そのプロセスは世界中で異なりますが、一般的にクリアランスは広告が法的要件を満たし、テレビ視聴に「安全」であることを確認します。
動画配信サービス: インターネットから直接動画を配信することを指し、ビデオオンデマンド（VOD）コンテンツを含みます。動画配信サービスの例にはNetflixやAmazon Primeが含まれます。
テレビ放送: テレビ放送とは、衛星、ケーブル、またはその他の手段で送信される伝統的なテレビコンテンツを指します。テレビ放送で番組を視聴するには、放送中の正しいチャンネルに調節する必要があります。
