2023/03/09
Move your BVODy
見逃し視聴はオーストラリアの広告業界に進化を促しています。アンディ・ギルロイが何が起こっているのかを説明します。
これは元々Peachのウェブサイトに掲載されたものです。 PeachからCape.ioへのブランド変更について詳しくはこちらをご覧ください。
見逃し視聴（BVOD）は広告主にとってますます重要なプラットフォームとなっており、高度にターゲット化された測定可能な方法で視聴者にリーチする手段を提供しています。BVODはキャッチアップTVまたはTVコンテンツのオンデマンドストリーミングです。これにより、視聴者は放送スケジュールに縛られることなく、お気に入りのTV番組、映画、スポーツイベントを好きなときに視聴することができます。したがって、このチャネルがどれほど成長してきたかは驚くことではありません。
2022年には、オーストラリアにおける見逃し視聴の年間収益は4億4800万ドルに達し、前年比で23.5％増加し、2023年には同様の成長が期待されています。
BVODは、サブスクリプション型動画配信サービス（SVOD）や広告型動画配信サービス（AVOD）と混同されるべきではありません。3つの略語にはかなりの類似点がありますが、このチャートについて
下表は現在オーストラリアで動画を受け入れているプラットフォームの内訳です。
BVOD: 見逃し視聴 | SVOD: サブスクリプション型動画配信サービス | AVOD: 広告型動画配信サービス |
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測定、適応、成功
特にBVODは、オーストラリアのテレビ視聴率測定サービスであるVOZと並んで、従来的なテレビ放送（Linear TV）を通じて測定することもできます。その結果、マーケターはリアルタイムのデータと分析にアクセスし、キャンペーンを迅速かつ効果的に最適化し、よりコントロールを持ち、最高のキャンペーン効果を達成することができます。
これが更に重要になるのは、より広いメディアの状況も考慮されたときです。広告業界は急速に進化しており、新しいチャネルが常に導入されているため、マーケターはメディアプランがすべての配信オプションを最大限に活用していることを確認する必要があります。新しい機会の例として、広告対応のAVODストリーミングサービスの立ち上げがあります。2022年11月に、Netflixが国際的なAdサポートサービスを開始し、2023年3月にFoxtelのBINGEもオーストラリアで広告対応の提供を開始します。
生活費危機の影響
消費者の可処分所得に対する需要が増加するにつれて、コスト削減のためにサブスクリプションを削減する圧力も増加しています。しかし、視聴者はさまざまなストリーミングサービスに慣れており、サブスクリプションを完全にキャンセルしたくないかもしれません。AVODはこれに対する安価な代替手段を提供し、広告層のサブスクリプションに移行することで、視聴習慣は比較的同じままでありながら、広告を含むことで安価に済ませることができます。
財布のひもが引き締まると、人々は出かけることを控えて費用を節約し、家庭でのエンターテインメントに頼ることが多くなり、BVODやその対応するサービスへの需要がさらに高まります。ロイ・モーガンによれば、Covid-19の際には国民が屋内に閉じ込められたため、ペイテレビが5.9％増加しました。業界は、景気後退が訪れると同様のピークを来年に予測しています。広告主はこれに備えるべきです（予算が許す限り）。
BVODの課題は何ですか？
課題の一部は、オーストラリアでBVODがどのように取引されているかに由来します。大多数のBVODはプログラマティックに購入されており、イギリスのような市場ではコンテンツがプラットフォームに直接送られ、それらが自社の在庫を管理しています。そのため、オーストラリアでは基本的にBVODが複数のプラットフォームを通じたデジタル購入となっており、コンテンツプロセスは購入プロセスに従っています。メディア購入を設定するのは通常メディアエージェンシーで、それが動画ファイルを公開する責任を負う人になります。
現在、オーストラリアの家庭の68％がインターネット接続のあるテレビを持っており、視聴者が大画面でオンデマンドで視聴できることをさらに容易にしています。視聴者は、高品質の広告コンテンツをテレビで見慣れており、見逃し視聴の再生も同様のレベルが期待されています。しかし、業界の多くは、デジタルテレビでのビデオ広告を従来的なテレビと同様に扱っていません。
見逃し視聴の大規模な成長と、ボリュームで従来的なテレビ放送を追い抜くことが必然にも関わらず、非効率なクリエイティブワークフローが続いており、テレビで開発されたベストプラクティス手順を無視しています。
孔子は「過去を学ぶことで、将来を定義することができる」と言いました。
例えば、テレビ広告が放送される前には、多くのチェックが行われ、コンテンツの承認、オーディオや技術チェックを経て、特定の放送局に合わせて正確な仕様で出力されます。これにより、適切に配置された広告が内容に根拠を持ち、最高品質の再生仕様で配信されます。
解決策
まあ、地域に優しい広告配信プロバイダー、Peachがいれば問題ないでしょう。我々はスパイダーウェブやマルチバースが少ないですが、見逃し視聴の問題に対する簡単な答えを提供します。
私たちは、ますます増加するビデオエコシステムが創造的な課題と要求を導入していることを認識しており、ここ数年以上にわたり、クリエイティブおよび制作エージェンシーが単一のテレビまたはデジタルマスターからあらゆる正確な見逃し視聴（SVODおよびAVOD）ファイルを作成し、メディアエージェンシーと直接共有できるようにして、放送品質のファイルを正しいデバイスに完璧な形で到達させています。
*出典 OZTAM & 地域TAM設立調査 2021年7月 - 12月/ 2022年1月 - 6月
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