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見逃し視聴をはじめよう、体を動かそう（Move your BVODy）
BVOD（見逃し視聴）はオーストラリアの広告業界に進化を促しています。何が起きているのかをAndy Gilroyが解説します。
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これはもともとPeachのウェブサイトに掲載されたものです。PeachからCape.ioへのリブランディングに関する詳細はこちらをご覧ください。
見逃し視聴（BVOD）は、広告主にとってますます重要になっているプラットフォームであり、視聴者にそれぞれの都合に合わせた形でリーチするための、非常にターゲットを絞った測定可能な方法を提供します。BVODとはキャッチアップTV、あるいはテレビコンテンツのオンデマンド配信のことです。視聴者は放送スケジュールに縛られることなく、お気に入りのテレビ番組、映画、スポーツイベントをいつでも好きなときに視聴できます。したがって、このチャネルがこれほど大きな成長を遂げているのは驚くべきことではありません。
2022年のオーストラリアにおける会計年度全体のBVOD収入は4億4,800万ドルで、前年同期比23.5%増となり、2023年も同様の成長が見込まれています。
BVODは、定額制動画配信サービス（SVOD）または広告型動画配信サービス（AVOD）と混同してはなりません。これら3つの頭字語にはかなりの類似点がありますが、以下のチャートは
現在ビデオを受け入れているオーストラリアのプラットフォームの内訳を示しています。
BVOD: Broadcast Video on Demand（見逃し視聴） | SVOD: Subscription Video on Demand（定額制動画配信サービス） | AVOD: Ad based Video on Demand（広告型動画配信サービス） |
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測定、適応、そして成功へ
特にBVODは、従来のテレビ放送に加えて、オーストラリアのテレビ測定サービスであるVOZを介して測定することもできます。その結果、マーケターはリアルタイムのデータや分析にアクセスできるようになり、広告キャンペーンをより迅速かつスピーディーに最適化できるため、管理効率が高まり、キャンペーン効果を最大化できます。
メディア環境全体を視野に入れると、これはさらに重要になります。広告業界は急速に進化しており、新しいチャネルが絶えず導入されています。マーケターは、すべての配信オプションを最大限に活用するためのメディアプランを確立する必要があります。新しいビジネス機会の一例として、AVOD配信サービスの開始が挙げられます。2022年11月、Netflixは国際的な広告付きサービスを開始し、2023年3月にはFoxtelのBINGEもオーストラリアで広告付きの配信サービスを開始予定です。
生活費危機の経済的影響
消費者の可処分所得への需要が高まるにつれ、コスト削減のためにサブスクリプションを解約する圧力も高まっています。しかし、視聴者はさまざまな配信サービスに慣れ親しんでおり、サブスクリプションを完全にキャンセルすることには抵抗があるかもしれません。AVODは、広告付きのサブスクリプションプランに移行することで、これに対する安価な選択肢を提供します。視聴習慣は比較的そのままで、広告が入る代わりに、より安い価格で楽しむことができます。
財布の紐が固くなることは、節約のために外出を控え、自宅での娯楽への依存度が高まることも意味し、BVODや同世代のサービスに対する需要がさらに加速することになります。Roy Morganによると、Covid-19の流行期間中はロックダウンで人々が室内に閉じ込められていたため、有料テレビが5.9%増加しました。業界は来年の不況時にも同様のピークを予想しているかもしれません。これは広告主が（予算が許す限り）最大限に活用するべきチャンスです。
BVODの課題とは？
課題の一部は、オーストラリアでのBVODの取引方法に起因しています。オーストラリアではBVODの大部分がプログラマティックに買い付けられますが、英国などの市場では、自社で在庫管理を行うプラットフォームに直接コンテンツが送信されます。つまり、本質的にここオーストラリアでのBVODは、複数のプラットフォームを介したデジタルバイイングとなっており、コンテンツ処理プロセスも購買プロセスに追従しています。具体的には、メディアバイイングを設定する担当者（通常はメディアエージェンシー）が、動画ファイルを公開する責任を負います。
現在、オーストラリアの家庭の68%がインターネット対応テレビを所有しており*、視聴者は大画面からオンデマンドでさらに手軽に視聴できるようになりました。視聴者はテレビで高品質な広告を見慣れているため、BVODの再生クオリティも同レベルであることが期待されます。しかし、私たちの業界の大部分はいまだに、デジタルテレビの動画広告を従来のテレビと同等に扱っていません。
BVODは目覚ましい成長を遂げており、ボリュームの面ではテレビ放送を追い抜くことは確実であるにもかかわらず、テレビ向けに開発されたベストプラクティスの手順を無視した、一貫性がなく非効率なクリエイティブワークフローが適用されています。
孔子が言ったように、「未来を定義したいなら、過去を学びなさい」ということです。
たとえば、テレビ広告が放送される前には、コンテンツの考査からオーディオや技術のチェック、そして最終的には特定の放送局向けの正確な仕様への書き出しまで、非常に多くのチェック項目を経る必要があります。これらすべてを行うことで、内容が実証され、最高品質の再生仕様で配信される適切な広告配置が保証されます。
解決策
そこで登場するのが、あなたの街の親切な広告配信プロバイダー、Peachです。私たちにはクモの巣もマルチバースもありませんが、BVODの課題に対するシンプルな解決策を提供しています。
私たちは、拡大し続ける動画エコシステムによって生じるクリエイティブな課題や要件を認識してきました。そのため、2年以上にわたり、クリエイティブおよび制作エージェンシーを支援し、1つのテレビまたはデジタルマスターからすべての正確なBVOD（SVODおよびAVOD）ファイルを生成し、メディアエージェンシーと直接共有できるようにしてきました。これにより、コネクテッドTV（スマートTV）を含む適切なデバイスに、放送品質のファイルが最適な形で確実に届くようになります。
*出典：OZTAM & 地域TAM 普及率調査 2021年7月〜12月 / 2022年1月〜6月
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