これはもともとPeachのウェブサイトに掲載されたもので、詳しくはPeachからCape.ioへのリブランディングをご覧ください。
Peachは、動画広告のワークフローと配信におけるマーケットリーダーとして、本日、広告体験とコンプライアンスの向上に注力するSaaS製品であるAdvalidationの買収を発表しました。正式発表は本日行われ、Advalidationの買収に向けた動きは今年初めに始まり、2021年9月に完了しました。
Peachの最高製品・技術責任者であるDoug Conelyは、次のように述べています。「Advalidationの買収により、Peachの使命である、広告の仕組みを改善することを実現するうえで重要な要素が加わります。これは、オンライン広告に特化した当社初の買収であり、媒体社やセールスハウスに焦点を当てた領域における当社の拡充中の機能群に加わるものです。顧客と業界にとって有益な、刺激的な一歩であり、広告エコシステムをつなぎ、より扱いやすく管理しやすくしていく中で大きな価値をもたらします。
私たちはグローバルな展開力を活かし、Advalidationの利点をより多くの媒体社や放送事業者に届け、時間をかけて、広告主や代理店向けの魅力的なバイサイド価値提案を構築し、それを当社の市場全体で展開していきます。」
過去20年で、広告エコシステムにより多くの要素が加わったことで広告業界は非常に複雑になり、ワークフローは極めて時間のかかるものになりました。
デジタルキャンペーンはリニア広告に比べて開始までに数週間しか与えられないにもかかわらず、恒常的に遅延し、その結果、追加費用、メディアプランの失敗、キャンペーンの遅延など、多くのコストが発生します。広告運用チームは日々、多種多様なタスクに対応しなければならず、その中には、動画、VAST、ディスプレイ広告の手動テストの遅さ、さまざまな関係者の管理などが含まれます。これらはどれも時間を取りすぎます。
Advalidationは、VASTタグ、デジタル動画、ディスプレイ広告のテストを、使いやすくアクセスしやすいインターフェースで自動化します。動画の音量が大きすぎる、Webサイトの表示を遅くする広告、モバイルで多くのデータ通信量を消費する広告といった問題に対する手動テストを不要にします。これにより、ユーザー体験、ひいては媒体社の収益化に悪影響を与える質の低い広告をチームが迅速に排除できます。
Comscore*の指標でトップ20のうち6社を含む世界中の媒体社が、Advalidationを利用しています。Advalidationは毎月50万件以上の広告スキャンを実行しています。広告アセットをアップロードするだけで、プラットフォームは各社の仕様やInteractive Advertising Bureau、その他多くの団体の仕様に照らして問題をチェックします。わずか60秒で、正確な結果と大きな効率化、そして広告運用チームに安心感をもたらします。
Advalidationの共同創業者であるJesper Popsは次のように述べています。「Peachに加わるのに、これ以上ないタイミングです。私たちの使命はPeachと同じく、広告エコシステム全体のクライアントがより良い広告を届けやすくすることです。
私たちはエコシステムの改善を目指しています。クリエイティブを手作業で確認するのにかかる時間を短縮し、コンプライアンス上の問題への対応を容易にし、XMLベースのVASTタグのような複雑なクリエイティブについても、プライバシー侵害やその他の問題をより簡単に確認できるようにしたいと考えています。このプロセスをもっとシンプルにしましょう。」
Peachの一部として、Advalidationはテストの継続的な改善と、たとえばキャンペーン途中のクリエイティブ差し替えや追加されたトラッキングピクセル、増加した読み込み時間をユーザーにアラート通知できる最近の監視ツールのような優れた新機能の開発に取り組みます。Peachもまた、広告主と代理店向けにAdvalidationの機能をPeachプラットフォームへ直接統合する取り組みを進め、アセットが媒体社に届く前のチェックに注力することで、コラボレーションをさらに容易にし、ワークフローをより高速かつ統合的にします。これについての詳細は、機能のリリースに合わせて順次発表します。
当面は、Peachにお問い合わせいただくか、詳細についてはAdvalidationのウェブサイトをご覧ください。
