EPTVI Initiativeが、欧州最大の広告市場におけるプログラマティックTVの規模拡大を支援するステージ2をローンチ
Google Ad Manager、Equativ、Adform、LiveRamp、The Trade Desk、FreeWheel、Cape.ioを含む放送局、ストリーマー、エージェンシー、広告テック企業が、複雑さを軽減し導入を加速するための実用的なソリューションの開発に着手します。
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ロンドン、2026年2月11日 – European Programmatic TV Initiative（EPTVI）は本日、業界主導のコラボレーションの第2ステージを開始したことを発表しました。これにより、業界は欧州全域でプログラマティックTVを大規模に使いやすくするための取り組みを進め、業界内の議論や連携調整から実践的な行動へと移行します。
欧州のTV広告市場は極めて重要な局面にあります。Broadcasterやストリーマーがプレミアムなインベントリへのプログラマティックなアクセスを拡大するにつれ、もはや需要が主な制約ではなくなっています。バイヤーとセラーは、異なる定義、測定方法、ワークフローに対応しなければならず、特定の市場やPlatformに依存したセットアップに頼ることが多く、その結果、コストが増加し、信頼性が制限され、導入が遅れる原因となっています。
第2ステージは、戦略的方向性を定め、成果物の提供を監督する共同業界ステアリング委員会（JISC）によって統括されます。これには、Google Ad Manager、Equativ、Adform、LiveRamp、The Trade Desk、FreeWheel、Cape.io など、プログラマティックTVの実現に重要な役割を果たす主要なテクノロジー企業に加え、主要なBroadcaster、ストリーマー、代理店グループ、業界団体が参加しています。* さらに多くのパートナーの参画も歓迎しています。
このフェーズでは、これまでの連携調整を実践的な行動に移すことに焦点を当てており、プログラマティックTVが日常的にどのように機能すべきかについての明確で共通のガイダンスを策定し、企業が複数の市場やPlatform間でアプローチを再構築するのではなく、一貫して適用できるように支援します。
第2ステージの重点分野と成果物
欧州レベルでの連携と現地市場の柔軟性のバランスを取る、分散協調型モデルを中心に構成されています。ワークプログラムは、以下の3つの主要な成果物に焦点を当てています。
ノーススター（道標）原則 – 相互運用性、測定、透明性、ワークフロー、ローカル適応を網羅する、欧州市場全体でプログラマティックTVがどのように動作すべきかについての共通の参照基準。
再利用可能なコアコンポーネント – メタデータテンプレート、測定およびレポートのコンベンション、ワークフローおよび相互運用性ガイドを含む、共通のガイダンスとドキュメント。
プレミアムプログラマティックパートナー（3Ps）プログラム – プレミアムなプログラマティックTVインベントリの、より明確で説明責任のある取引をサポートするための業界フレームワーク。
これらの成果物は、プレミアムTVインベントリの価値、品質、完全性を維持しながら、より効果的にスケールするプログラマティックTV市場をサポートすることを目的としています。
この取り組みは、「定義と測定」、「技術的・運用的基盤」、「3Psプログラム」に焦点を当てた3つのクロスインダストリー（業界横断）ワーキンググループを通じて実施されます。
また、本イニシアチブは2026年2月25日から一連のバーチャル業界タウンホールを開催し、進捗状況を共有し、より幅広い業界からの意見を募集します。第1回タウンホールへの参加をご希望の方は、eptvi.comでご登録いただくか、EPTVI@projectxinitiative.comまでメールをお送りください。
業界の見解
「プログラマティックTVは、協調的な行動と共通のイノベーションを通じて、欧州で最も効果的にスケールさせることができます」と、GoogleのDACH地域セルサイドビデオ部門責任者であるOliver Friedrich氏は述べています。「相互運用性、測定、透明性、ワークフローを巡る私たちが直面している課題は、システム的であり国境を越えたものです。第2ステージは、国ごとの違いを尊重しつつ、複数の市場で機能する実用的な成果物に基づいた、持続的な業界全体のコラボレーションが進歩に不可欠であるという共通の認識を反映しています」
「プレミアムTVは、従来の取引モデルが移行するよりも速いスピードでプログラマティックな需要に開かれつつあります。このイニシアチブは、スケール可能でBroadcaster主導の欧州のアプローチを形成する上で極めて重要であり、プレミアムインベントリへの直接アクセスを可能にし提供するというEquativの注力分野と密接に一致しています」と、EquativのAdvanced TV & ビデオ担当VPであるJames Grant氏は述べています。
AdformのAdvanced TVグローバル部門責任者であるWill Jones氏は次のようにコメントしています。「今日のバイヤーは、Broadcasterやストリーマーを横断して、異なるルール、フォーマット、シグナル、指標に対応しています。このイニシアチブは、プログラマティックTVにさらなる一貫性をもたらす上で極めて重要であり、Adformが広告主によるセラーや取引モデルを越えたTV投資の計画、比較、最適化をどのように支援しているかに直接結びついています」
LiveRampのインターナショナル・パブリッシャー＆プラットフォーム担当SVPのLuke Fenney氏は次のようにコメントしています。「プログラマティックTVが効率的にスケールするためには、市場ごと、あるいはPlatformごとに再構築されるのではなく、アイデンティティと測定が一貫して機能する必要があります。このイニシアチブはその課題に明確な道筋を示すものであり、TVエコシステム全体で相互運用可能なアイデンティティと測定のインフラを含むデータコラボレーションを提供するというLiveRampの役割に直接合致しています」
「BroadcasterはTV広告の配信方法を近代化しつつありますが、価値の維持やTVの取引手法に強い焦点を当て、慎重にそれを行っています」と、FreeWheelのパブリッシャーセールス＆ストラテジー担当VP兼責任者であるNicolas Mignot氏は述べています。「私たちは、このイニシアチブが、確立されたTV取引モデルを尊重する形で、ステークホルダー、市場、Platform間の連携調整を推進するための重要なフォーラムであると捉えています」
「Cape.ioは、Project X Initiativeに参画できることを誇りに思います。欧州全体の広告主、代理店、Broadcaster、出版社 / 媒体社とともに取り組む中で、メディアとクリエイティブの間の運用のギャップが摩擦を生んでいるのを目の当たりにしてきました。これらのワークフローを合理化することで、スケールへの障壁が取り除かれ、業界全体に価値がもたらされるでしょう」と、Cape.ioの製品部門責任者であるJoe Hollywood氏は付け加えました。
