EPTVI InitiativeがStage Twoを開始し、Europe最大の広告市場でprogrammatic TVの拡大を後押し
放送局、配信事業者、代理店、そして Google Ad Manager、Equativ、Adform、LiveRamp、The Trade Desk、FreeWheel、Cape.io を含む広告テック企業が、複雑さを減らし導入を加速する実用的なソリューションの開発に取り組み始めています。
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ロンドン、2026年2月11日 – European Programmatic TV Initiative（EPTVI）は本日、業界主導の協業におけるStage Twoの開始を発表しました。業界での議論と足並みをそろえる段階から実行へと移り、欧州全体で programmatic TV を大規模により使いやすくする取り組みを進めます。
欧州のTV広告市場はいま、重要な局面を迎えています。放送局とストリーマーがプログラマティックなプレミアム在庫へのアクセスを拡大する一方で、もはや需要が最大の制約ではありません。買い手と売り手は、さまざまな定義、計測手法、ワークフローを乗り越える必要があり、多くの場合、コストを押し上げ、信頼性を下げ、普及を遅らせる市場別・プラットフォーム別の設定に頼っています。
Stage Two は、戦略的方向性を定め、実行を監督する Joint Industry Steering Committee（JISC）が統括します。ここには、Google Ad Manager、Equativ、Adform、LiveRamp、The Trade Desk、FreeWheel、Cape.io など、プログラマティック TV の実現において重要な役割を担う主要テクノロジー企業に加え、大手放送局、ストリーマー、広告代理店グループ、業界団体が含まれます。* さらに多くのパートナーの参加も歓迎します。
このフェーズでは、これまでの足並みを実務的な行動へとつなげ、programmatic TV が日々どのように機能すべきかについて明確で共有されたガイダンスを作成し、複数の市場やプラットフォームをまたいでアプローチを作り直すのではなく、一貫して適用できるよう企業を支援します。
Stage Two の重点と成果物
欧州レベルの整合性と各市場の柔軟性のバランスを取る連邦型モデルに基づいて構成されています。作業プログラムは、次の3つの中核的な成果物に焦点を当てています。
North Star Principles – 相互運用性、計測、透明性、ワークフロー、そして各地域への適応を含め、欧州各市場で programmatic TV がどのように機能すべきかを示す共通の参照点。
Reusable Core Components – メタデータのテンプレート、計測およびレポートの慣行、ワークフローと相互運用性のガイドを含む、共有のガイダンスとドキュメント。
The Premium Programmatic Partner (3Ps) Programme – プレミアムな programmatic TV 在庫の、より明確で責任ある取引を支援するための業界フレームワーク。
これらの成果物は、プレミアム TV 在庫の価値、品質、そして完全性を維持しながら、より効果的にスケールする programmatic TV マーケットプレイスを支えることを目的としています。
この取り組みは、定義と計測、技術的・運用上の基盤、そして 3Ps Programme に焦点を当てた、業界横断の3つの Working Groups を通じて進められます。
また、Initiative は 2026年2月25日 から、進捗を共有し、より広い業界からの意見を募るため、一連のオンライン業界 Town Halls を開催します。最初の Town Hall に参加するには、eptvi.com で登録するか、EPTVI@projectxinitiative.com までメールしてください。
業界の見解
「Programmatic TV は、協調的な行動と共有されたイノベーションを通じて、欧州で最もよくスケールできます」と、Google の Sellside Video, DACH 責任者である Oliver Friedrich 氏は述べています。「私たちが直面している相互運用性、計測、透明性、ワークフローに関する課題は、その性質上、構造的かつ国境をまたぐものです。Stage Two は、進歩は持続的で業界全体に及ぶ協業にかかっており、市場をまたいで機能しつつ各国の違いを尊重する実践的な成果物に基づくべきだという共通認識を反映しています。」
「プレミアム TV は、従来の取引モデルが移行するよりも速いペースで programmatic demand に開かれつつあります。このイニシアチブは、スケール可能で放送局主導の欧州アプローチを形作るうえで極めて重要であり、プレミアム在庫への直接アクセスを可能にし、提供することに注力する Equativ の方針と強く一致しています」と、Equativ の VP Advanced TV & Video である James Grant 氏は述べました。
Adform の Global Head of Advanced TV である Will Jones 氏は、次のように述べました。「今日の買い手は、放送局やストリーマーごとに異なるルール、フォーマット、シグナル、指標を乗りこなしています。このイニシアチブは、programmatic TV により一貫性をもたらすうえで極めて重要であり、広告主が売り手や取引モデルをまたいで TV 投資を計画、比較、最適化するうえで Adform がどのように支援しているかと直接結びついています。」
LiveRamp の SVP, Publishers & Platforms International である Luke Fenney 氏は、次のように述べました。「programmatic TV が効率的にスケールするのは、アイデンティティと計測が市場ごと、プラットフォームごとに作り直されるのではなく、一貫して機能するときだけです。このイニシアチブは、その課題に明確さをもたらし、TV エコシステム全体にわたる相互運用可能なアイデンティティと計測インフラを含む、データコラボレーションを提供するという LiveRamp の役割に直接つながっています。」
「広告主は programmatic を通じてプレミアム TV への投資を加速させる準備ができていますが、断片化された市場構造が依然としてスケールを妨げています」と、The Trade Desk の GM Inventory Development EMEA である Sven Hagemeier 氏は述べました。「持続的でスケーラブルな投資を促進するために必要な信頼を引き出すうえで、この European Programmatic TV Initiative と提携できることを大変うれしく思います。」
「放送局は TV 広告の配信方法を近代化していますが、価値の維持とテレビ取引のあり方に強く配慮しながら慎重に進めています」と、FreeWheel の VP & Head of Publisher Sales and Strategy である Nicolas Mignot 氏は述べました。「私たちはこのイニシアチブを、確立された TV 取引モデルを尊重しながら、関係者、市場、プラットフォーム間の整合性を促進するための重要な場だと捉えています。」
「Cape.io は Project X Initiative に参加できることを誇りに思います。欧州全体で広告主、広告代理店、放送局、出版社 / 媒体社と協業する中で、メディアとクリエイティブの間にある運用上のギャップがどのように摩擦を生むのかを目の当たりにしてきました。これらのワークフローを合理化することで、スケールの障壁が取り除かれ、業界全体に価値が生まれるでしょう」と、Joe Hollywood, Head of 製品, Cape ioは付け加えました。
