許可を求めるのではなく謝罪を求めるように言った人は、著作権侵害で訴えられたことがない。

このブログ記事はもともとPeachのウェブサイトで投稿されました。詳細を確認してください PeachからCape.ioへのリブランドについて。

マーク・エグモン、VPマーケティング＆コーポレートコミュニケーションズ 

The TEAM Companies 

人生において常に守るべき基本的なルールがあります: 

• 飲酒運転をしないこと。

• 医者や弁護士に嘘をつかないこと。 

• 必要になる前にプランジャーを購入すること。 

• コンテンツを制作する際には、自分以外の人の肖像を使用する場合や自分が所有していない曲、画像、芸術作品を使用する場合には、その使用許可が必要です。 

しかし、数百、あるいは数千のマーケティング資産に関して言えば、ほとんどのマーケターは、才能やライセンシングされた要素の数千の権利を取得または追跡するための合理化されたプロセスを持っていません。 

最終的にそれらは高額な罰金と使用権の違反により毎年請求されることになり、抜け出しにくい深い状態に陥ります。法律費用だけでも飲みに行きたくなるほどです。 

グローバルマーケターはどうするべきでしょうか？さて、権利管理を健康的に進めるための最初のステップは、バランスの取れた権利管理プロセスを確保することです。以下の4つの要素が、権利管理ワークフローの効率性と持続可能性を決定します。 

まず、最も重要なのは、すべてのビジネスユニットとクリエイティブパートナーでこのプロセスを推進するコミットされた内部ステークホルダーが必要です。これらの権利管理マベンは範囲を設定し、タレント、権利管理、配信、IT/DAMプラットフォーム管理、マーケティング運営の重要な貢献者を特定し、コンプライアンスへの道筋を確立します。  

あなたは、すべてのタレントとライセンシングされた要素データの記録のための信頼性のあるタレント＆権利管理プラットフォームへのアクセスを持つ必要があります。システムの能力には、有効期限や特定の許可（許可されている媒体や領域を含む）の追跡能力が含まれています。 

そのタレント＆権利管理プラットフォームは、広告配信パートナーのプラットフォームと統合され、追加の保護レベルを提供します。もし資産が許可されていないメディアや領域に配布される直前であったり、タレントやライセンス要素の使用許可が失効している場合、統合されたプラットフォームは資産をトラフィックしようとしている人に警告を送信する能力を持たなければなりません。  

最後に、タレント＆権利プラットフォームには、マーケターのDAM（デジタル資産管理）システムと統合する能力が必要です。これにより、システムに最初に取得され入力されたタレントとライセンスデータを、情報の再入力による非効率や誤りの増加なしにシームレスにDAMに転送することができます。 

権利管理のフレームワークとツールを持ったら、詳細における悪魔は、商業、印刷広告、オンラインビデオ、他のマーケティングコンテンツの使用許可を必要とする要素の特定です。これらには通常以下が含まれます: 

• 人間的要素（プロフェッショナルタレントやアマチュア）である、個人の肖像＆パフォーマンスの使用を含む。それは写真や人のアニメーション版を含むことができます。 

• 個人所有の画像やビデオクリップ（ユーザー生成コンテンツを含む） 

• 音源（音楽、スピーチ、ポッドキャストなど） 

• アートワーク（ロゴ、タトゥー、外壁の壁画などを含む） 

• 場所（構造物、建物、構造における照明デザインなどのデザイン要素） 

• デザイナーの衣装と特別にデザインされた小道具 >

• 本、映画、テレビ番組からの言葉、フレーズ、またはセリフ 

人気のある曲のように、いくつかの要素の権利を取得する必要があることは明らかに思えるかもしれませんが、トラックの背景に映るロゴ、建物の照明デザイン、カメラに映る人物のタトゥーなど、簡単に見過ごされる要素が多数あります。そして、権利を取得するプロセスは、複数の権利所有者を調査する迷路のようなものであり、予算内の料金で許可を得るための壮大な努力を引き起こします。  

権利管理の世界を再定義する専門家とテクノロジープラットフォームは、優れた、受賞歴のあるクリエイティブが祝われる際には語られない強力な力ですが、舞台裏でそれらが広告において本質的な役割を果たすことを知っている人々がいます。  

「ファイトクラブの第一ルールは、ファイトクラブについて話さないことです。」と同様に、権利管理の第一ルールは、教育目的での引用を除いて、映画からの引用を正しい許可なしに使用しないことです。

権利管理の第二のルールは、グローバルなタレントとライセンスされた要素の権利、ビデオ広告ワークフロー、広告配信において最も有力なリーダーと提携することを確実にすることです。TTC、Peach & Comcast Technology Solutionsの連携は、グローバルマーケターに数千の資産を複数のチャンネルで数十の市場で管理するための専門知識と最先端のテクノロジーを提供します。

この連携に関する詳細は、私たちのプレスリリース「The TEAM CompaniesとPeachの戦略的連携を形成する」で読むことができます。