何ですって？ #1: SVoD
Team Peachのメンバーによる広告とテクノロジーに関する新シリーズの最初のエピソードへようこそ。まずはじめに: ジェイソン・トラウト、我々の最高デジタル責任者がSVoD時代を恐れるべきではない理由について。
このブログ記事は元々Peachのウェブサイトに掲載されていました。についてもっと知るにはPeachからCape.ioへのリブランド。
Peachのチーフデジタルオフィサー、Jason Troutは、ビデオ・オン・デマンドセクターで広告主を待ち受ける機会を祝います。
SVoDとは「定額制ビデオ・オン・デマンド（subscription video on demand）」の略です。Netflix、Disney Plus、Amazon Prime VideoのようなサービスはすべてSVoDプラットフォームの例で、消費者はそれらを視聴するために毎月定額料金を支払います。これは、All 4のような見逃し配信TVサービスを含む従来のVoDプラットフォームとは異なり、サブスクリプション料金は不要です。
毎分新しいビデオストリーミングプラットフォームが登場するように見えるかもしれませんが、ストリーミングコンテンツへの公共の関心は増すばかりです。最近、ディズニープラス（イギリスではまだ利用できないほど新しいプラットフォーム）が驚異的な2860万人の登録者を集めたことがわかりました。データ収集時点で市場に出て3ヶ月未満にも関わらずです。
このようなSVoDプラットフォームの好調な傾向があると、これを広告主にとっての悪いニュースと考えても無理はありません。サブスクリプションプラットフォームの性質上、従来のスポット広告を視聴者の前に置くことは不可能であり、これらのサブスクリプションプラットフォームがあまりにも人気になり、広告主がアクセスできるVoDチャンネルから視聴者を奪うのではないかという恐れもあります。
しかし、Peachではこの恐れが誤解だと考えています。 SVoDプラットフォームの成功とVoD消費者の数には関係があるならば、それは付加的なものです。VoDプラットフォームで本当に観客数を増やすようなコンテンツは、たいていより地域密着型で、台本なしのものであることが多く、例えばラブアイランドのようなものにも似ています。映画を観るためにVoDプラットフォームに行くことがあり得ないように、それはSVoDとは異なる需要を満たしているのです。これらは共存可能な2つのプラットフォームです。
SVoDの新しい課題
SVoDプラットフォームは独自の課題に直面しています。サービスの数が増え続けることで、支出を控えようとするユーザーたちによるアカウントシェアリングがさらに一般的になります。データの観点から言えば、これは、どのアカウントがいつ使われているのかを追跡できないため、マーケターにとっては新たな頭痛の種です。このプラットフォームから収集された一次データは大きく欠陥があります。
奇妙なことに、SVoDプラットフォームはアカウントシェアリングを許容することに驚くほど寛容に見えることがあります。彼らの視点からは、この行為が彼らのサービスをより多くの目に触れさせ、「実際、これは素晴らしい、そして自分のアカウントを持ちたいと思う」と考えるようになる強力なマーケティングツールとして機能しています。Netflixで見ているアカウントシェアリングポリシーはかなり曖昧でしたし、SVoDプラットフォームからそれを取り締まる目に見える大きな動きもありません。
VoDに注目されている
SVoDプラットフォームで見られる傾向にあるコンテンツ、つまりブロックバスター映画や著名な俳優などは、しばしばVoDプラットフォームを二級市民と見なしがちです。過去には正確かもしれませんが、現代のVoDプラットフォームは多くの面で進化し改善されています。これらのプラットフォームのユーザーインターフェースもずっとなめらかで現代的になっています。
広告主にとって、これは大きな機会を提供します。VoDプラットフォームは視聴者を引き付け、これらのサービスには興味深い数年間が待ち受けています。人々がオンデマンドでコンテンツを消費するように移行しているのは間違いありませんし、5Gネットワークの時代において、これらのプラットフォームの提供する品質は向上するしかありません。
テレビというデバイスが死にかけているという広告主の恐れや、ビデオ消費が完全にモバイルに向かっていると考えられていたのが誤解だったことが明らかになっています。リビングルームのスクリーンでのVoDは復活しています。これは賢いマーケターにとって大きな機会ですが、また挑戦でもあります。マーケターは自分の広告が関連性があり、高品質で、フレーム精度が高く、正しくフォーマットされていることを保証する必要があります。これまでのモバイルデバイス広告よりも。多くのVoDが直面している広告流動性の課題、つまりユニークな広告が不足していることで、同じ広告を同じ番組中に二回流す危険性や、同じコマーシャルブレイク中に競合広告が放映される可能性（例：コカ・コーラとペプシ）なども克服しなければなりません。しかし、正しく行われたときには明確な機会が存在します。優れたターゲティングの機会により、非常に関連性の高い広告配置と、そのクリエイティブ性を華麗に披露できるスクリーン体験が得られるのです。成功した顧客は、プラットフォームやそのコンテキストに対して関連性の高いより放送品質の広告バージョンを作成することにより、この機会を捉えています。
ブランドの安全性や信頼性の問題はVoDプラットフォームで完全に無効化されています - 自分の広告が完全にブランド安全で管理可能な環境に表示されることを確信できます。これにより、コンテクスト広告のための明確な機会が生まれます。
オンデマンド消費の考えにますます多くの消費者が慣れ始めると、VoDの未来は明るいです。そして、広告なしのサブスクリプションプラットフォームが支配することになりそうなこの10年の始まりであることは、マーケターにとって良いニュースに違いありません。
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