Say What Now? #1: SVoD

このブログ投稿は、もともと Peach のウェブサイトに掲載されたものです。Peach から Cape.io へのブランド変更の詳細をご覧ください。

Peach のチーフ・デジタル・オフィサーである Jason Trout が、ビデオ・オン・デマンド分野で広告主を待ち受ける機会を祝福します。

SVoD は「subscription video on demand（定額制ビデオ・オン・デマンド）」の略称です。Netflix、Disney Plus、Amazon Prime Video などのサービスは、コンテンツを視聴するために消費者が毎月購読料を支払うため、すべて SVoD プラットフォームの例です。これは、購読料が不要な All 4 などのキャッチアップTVサービスを含む、従来の VoD プラットフォームとは対照的です。

5分ごとにピカピカの新しいビデオストリーミングプラットフォームが登場しているように見えるかもしれませんが、ストリーミングコンテンツに対する大衆の欲求は高まる一方です。最近、私たちの知る限りでは、Disney Plus（非常に新しいため、データ収集時点では英国でもまだ利用可能になっていませんでした）は、市場に登場して3か月未満であったにもかかわらず、驚異的な 2,860万人の加入者を獲得しました。

SVoD プラットフォームに対するこのような前向きな傾向から、マーケターにとってこれを悪いニュースと捉えても無理はありません。サブスクリプションプラットフォームという性質上、人々の目の前に従来のスポット広告を提示することは不可能であり、さらに、これらのサブスクリプションプラットフォームが人気になりすぎて、広告主がアプローチできる VoD チャンネルから視聴者を奪い始めるのではないかという懸念もあります。

しかし、Peach では、この懸念は杞憂であると考えています。 もし SVoD プラットフォームの成功と VoD 消費者数の間に関係があるとしても、それは相乗効果的なものです。なぜなら、VoD プラットフォームで実際に視聴者数を牽引するようなコンテンツは、より地域的で台本のないもの（例えば「Love Island」のようなもの）になりがちだからです。映画を観るために VoD プラットフォームに行かないのと同様に、それは SVoD とは異なる需要を満たしています。これらは非常に幸福に共存できる2つのプラットフォームなのです。

SVoD の新たな課題

彼ら自身に関して言えば、SVoD プラットフォームもまた独自の課題に直面しています。さまざまなサービスが絶えず増加しているため、出費を抑えたいユーザーの間でアカウント共有がさらに一般的になるでしょう。データの面では、これは誰がいつどのアカウントを使用しているか判断できないマーケターにとって、もう一つの頭の痛い問題となり、これらのプラットフォームから収集されたファーストパーティデータの信頼性が著しく損なわれることを意味します。

不思議なことに、SVoD プラットフォームはアカウントの共有を許可することに驚くほど寛容に見えることがあります。彼らの視点からすれば、この慣行は、より多くの人々に自社のサービスを体験してもらい、「実はこれ、素晴らしいな、自分用のアカウントが欲しいな」と考えさせるための強力なマーケティングツールとして機能します。アカウント共有ポリシーに関して Netflix から見聞きしたことの多くは、かなり曖昧なものであり、SVoD プラットフォームからそれを取り締まろうとする大きな目に見える動きは確かにありません。

視聴者の目は VoD に向いている

SVoD プラットフォームで見かけるようなコンテンツ（大作映画、大物俳優など）のせいで、VoD プラットフォームは二流の市民として見られがちでした。過去にはそれが正確であったかもしれませんが、現代の VoD プラットフォームは多くの点で進化し、改善されています。これらのプラットフォームのユーザーインターフェースでさえ、はるかに洗練され、現代的になっています。

広告主にとって、これは絶好の機会です。VoD プラットフォームは視聴者が集まる場所であり、これらのサービスには本当に興味深い数年間が待ち受けています。人々がコンテンツをオンデマンドで消費する方向に移行していることは疑いようがなく、これらのプラットフォームの配信スピードは、5G ネットワークの時代において、提供する品質が向上する一方であることを意味しています。

デバイスとしてのテレビは死に、ビデオ消費はすべてモバイルに移行するという広告主の懸念は、今や誤りであったように見えます。私たちが目にしているのは、リビングルームのスクリーンでの VoD の復活です。これは賢明なマーケターにとって素晴らしい機会であると同時に、課題でもあります。課題とは、マーケター自身が、広告が関連性があり、高品質で、フレーム精度が高く、正しくフォーマットされていることを確認する必要があるということです。これはモバイルデバイスで広告を掲載する場合以上に重要です。また、ほとんどの VoD が抱える広告の流動性の課題もあります。例えば、新鮮さを保つためのユニークな広告が足りず、同じ番組内で同じ広告が2回流れる危険性や、同じCM枠内（例：コカ・コーラとペプシ）で競合の広告が放送される可能性さえあります。しかし、正しく行われれば、その機会は明らかです。優れたターゲティング機会は、非常に関連性の高い広告掲載と、クリエイティブを最大限に引き立てるスクリーン体験を意味します。成功しているクライアントは、プラットフォーム、そしてそれらのプラットフォームの文脈に関連する、より放送基準に近い高品質な ad バージョンをより多く作成することで、この機会を捉えています。

ブランドの安全性や信頼といった問題は、VoD プラットフォームでは完全に解消されます。広告が完全にブランド安全で管理可能な環境に表示されることを確信できるため、文脈広告のための明確な機会が生まれます。

オンデマンド消費という考え方に慣れる消費者が増えるにつれて、VoD の未来は明るいものとなっています。そして、広告のないサブスクリプションプラットフォームが主流になるとみられる10年の始まりにあたり、これはマーケターにとって良いニュースでしかありません。