2021/03/16
「あなたの広告が見栄えが悪い最も大きな理由」
ジェイソン・トラウト、我々のグローバルチーフ デジタルオフィサーは、MAD//Anywhere ロンドンで数多くの真実の爆弾を投下しました
Author
Cape.io
これは元々Peachのウェブサイトに掲載されていました。詳しくは PeachからCape.ioへのリブランドについてはこちら。
できれば下までスクロールして話を見てください。
私は線形を超えて、融合的でデジタル(デジタル)な環境に目を向けています。短く言えば、あなたの広告(広告)がひどく見える理由は、広告コピーが承認された後に何が起こるかをおそらく知らない - あるいは、気にしようとしない - からでしょう。
どうしてこうなるのかと聞こえてきます。
イェール大学の教授エドワード・タフテを引用すると「顧客を 'ユーザー' と呼ぶ業界は、違法ドラッグとソフトウェアの2つだけだ」。
私たちは量が成功したキャンペーンの重要な部分であることを知っていますが、質もそうです。ただ、それを妥協として諦めなければならないでしょうか？クリエイティブ(クリエイティブ)をうまくやることは、あなたができる最も重要な選択ですが、質の量を持つことができますか？どこに配置しても、ひどい広告(広告)はひどい広告(広告)のままです。
この方程式には3つの重要な部分があります:
まず第一に、実行が意図されたオーディエンスのために設計された仕事をしているかどうかです。これは主観的です。
第二に、クッキーの終焉とともにコンテキストが戻ってきます！そのコンテンツが環境やデバイスにサポートするのか、衝突するのか、これもまた主観的です。
最後に、資産の技術的品質が意図されたデバイスやアスペクト比とプラットフォームに適しているかどうかです。これは正確で、システム駆動型で、簡単に解決できます。
最初の2つには多くの注意が払われ、最後のものにはほとんど注目されていません。特に魅力的でないことは知っていますが、ドラッグ(広告)ディーラーが知るように、習慣を変えるのは大変です。
線形
全体的なビデオエコシステムの中で、良いものと悪いものが共存しています。線形およびBVoD側では「多くの人に対する一つ」ブロードキャスト環境です。ターゲットが広範囲ですが、媒体へのインフラストラクチャと信頼性は非常に高いです - オーディエンスの測定における欠点にもかかわらず。
広告主(広告主)はアカン内容に広告(広告)が表示されることを心配しません - それは規制されています。同様に、競争相手と共にブレイク中に広告(広告)が表示されることも心配しません - それは統治されています。
よく溝にはまり、普遍的に採用されています。そのため、最終仕上げから放送局に放送(広告)を届けるのに2日、時には1日も必要であり、4時間未満で行ったこともあります。
デジタル(デジタル)
デジタル(デジタル)側に移動し、彼らがどうやっているか見てみましょう。彼らはリアルタイムで規模の大きい高精度のターゲットオーディエンスにアクセスするための技術的投資をしています。第一次および第三次データの巧妙な使用により、複数のタッチポイントにわたって関係を構築し、育成しています。
最終的には、野心的なメディアプランが、インターネット全体のキュレーショングループにネスリングされた情熱的な消費者の部族を探し出します。この素晴らしい技術と能力があるにもかかわらず、デジタル(デジタル)はスピードと効率の金科玉条になると期待されますが、実際はそうではありません。全く及びません。
顧客とメディアエージェンシーから分かっていることは、デジタル(デジタル)キャンペーンが始まるまでに2 - 3週間かかることがあることです。そう、2-3週間 - それは古き良き時代の線形やBVoDの7倍から10倍もの長さです。つまり、何百万人ものオンライン顧客が実際に見たことのないランドローバー金融取引や3日前に終了したグッチのセールは、正しいコピーが今日やっと表示されたためです。
私たちがコラボとの独自の調査で明らかになったことは、デジタル(デジタル)キャンペーンの3/4以上が遅れて開始されるという事実で、これは単に許されないことです。
ディズニー + のための引き伸ばされた16:9アスペクト比
フォックスのオリジナル4:3アスペクト比
上記では、16:9アスペクト比に合うように引き伸ばされた4:3コンテンツの一例が表示されています。引き伸ばされたバージョンは視覚的なギャグを完全に見逃しています。これは、あなたの非常に価値の高い広告(広告)コピーにも同じ問題があります。
では、どうしてこの全くセクシーでないことに気を使う必要があるのでしょうか？
顧客(広告主)： アド(広告)が最良の方法で体験されることを望む
クリエイティブ(クリエイティブ)やポストプロダクション： あなたの作品がプラットフォームやデバイスにわたり、顧客(広告主)の顧客(広告主)の間で楽しまれることを望む。
メディアエージェンシーの人々： キャンペーンが遅れて始まることにより、毎日非難されてうんざりしています。
プログラマティックバイヤー： 最適なデスクセットアップを持っていますが、エラーによってクリエイティブ(クリエイティブ)が提供されず、不十分な入札が発生しています。
出版社(出版社 / 媒体社)： ファイルがスペックに適合しないため計画から外れ、印象がまたYTやFB上で提供された。
ですから、もしあなたが粗悪な広告(広告)を大規模にばらまき、ユーザー(ユーザー)しか見えないなら、そのままにしてディーラー(広告主)がワークフローを走らせます。ユーザー(ユーザー)は正当に低努力組織と見なします。または代わりに、本気で心配し始めてください。
スケールを持ち、顧客(広告主)がどういう風に体験されるかを大切にし、＜ブランドメッセージ＞が意図された通りに文脈において定時に届けられるようにしてください。汚れた習慣を変え、ワークフローを自動化し、顧客(広告主)と共に質の量を楽しんでください - 彼らはあなたに価値があり、もし運が良ければ、あなたもそのうち彼らに値するかもしれません。
ここで私のトークを見てもいいですよ：
