VideoWeek：煩雑なワークフローが動画広告キャンペーンの遅延を招いている

この記事はもともとPeachのウェブサイトに掲載されたものです。PeachからCape.ioへのリブランドについての詳細はこちらをご覧ください。

プログラマティック取引の成長により、広告の売買はほぼ自動化され、クリエイティブプロセスの大部分を自動化することさえ可能になりました。

しかし、広告が作成された後、ビデオファイルを管理し、クリエイティブエージェンシー、メディアエージェンシー、パブリッシャー／放送局の間で転送するという一見単純なタスクは、業界の多くの人々にとって依然として大きな問題であり、非常に手動で、時間がかかり、エラーが発生しやすいプロセスのままです。

VideoWeek Pulseは、101の代理店、パブリッシャー、放送局を対象に、クリエイティブアセット管理に関する経験を調査しました。

変更に伴う貴重な時間の損失

エージェンシーとパブリッシャーの双方から、クリエイティブの一部を変更するという単純な行為によって、クリエイティブの配信プロセスが最初からやり直しになってしまうことが報告されています。

例えば、パブリッシャーがメディアエージェンシーとやり取りをしていてファイルが機能しない場合、パブリッシャーはメディアエージェンシーに伝え、メディアエージェンシーはクリエイティブエージェンシーに連絡し、クリエイティブエージェンシーはファイルの新しいバージョンをメディアエージェンシーに返し、メディアエージェンシーは再びパブリッシャーに連絡しなければなりません。これらはすべて、関係者の対応時間や対応可否にかかっています。

パブリッシャーの63%以上、エージェンシーの51%が、クリエイティブの一部を変更することで配信プロセス全体が最初からやり直しになると回答しました。

ファイル転送は引き続き課題に

ビデオファイルのアップロード、ダウンロード、表示といった基本的なタスクでさえ、依然として一般的な技術的障害に悩まされており、エージェンシーとパブリッシャー双方にフラストレーションと遅延をもたらしています。

パブリッシャーの37%がビデオファイルのダウンロードまたは表示に関する問題を週に数回経験していると報告し、エージェンシーの27%がこれらの問題を週に数回報告しています。

非効率的な配信が頻繁な遅延を招く

クリエイティブの非効率的な配信は、パブリッシャーのキャンペーンに頻繁な遅延を引き起こし、収益に連鎖的な影響を及ぼしています。パブリッシャーの42%が、クリエイティブの受信において「週に数回」遅延が発生していると回答しています。

質の低い配信が最も一般的な問題

エージェンシーとパブリッシャーの双方において、回答者の35%が、デジタル動画広告配信で最も頻繁に発生する問題として配信品質の悪さを挙げています。アセットが配信されず、再送信しなければならないことも一般的な問題であり、パブリッシャーの35%とエージェンシーの29%がこれが最大の悩みの種であると回答しています。

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注：この記事は5月5日にVideoWeekに最初に掲載されたものです。