Creative Burden Index 2026へようこそ。Cape.ioの制作データを初めて分析し、ブランドが直面しているクリエイティブのプレッシャーを明らかにしたレポートです。負担がどこから生じ、今後どこへ向かうのか、そしてどう対処すべきかを知るには、レポートをダウンロードしてください。
2022年、クリエイティブチームは1件のキャンペーンブリーフにつき10ファイルを制作していました。現在、同じブリーフで必要なファイルは16になります。メディアプランに含まれるすべてのプラットフォームで、より多くのサイズ、アスペクト比、バージョンが求められるようになったためです。キャンペーン数も増えていますが、クリエイティブ需要ほどではありません。そしてそのどちらも、リソースの増加をはるかに上回るペースで伸びています。
これを私たちは「Creative Burden」と呼んでいます。そして、それが測定されたのは今回が初めてです。Creative Burden Index 2026は、2022年9月から2026年8月までにCape.ioプラットフォームで制作された70万点以上のクリエイティブファイルをもとにしています。
Creative Burdenとは何ですか？
ブランドが制作を求められるクリエイティブの量と、それを制作できる人員とのギャップのことです。
インデックス全体で、キャンペーン数は44%増加しました。キャンペーン内のファイル数は121%増加しています。同じ期間に、マーケティング人員の増加は年2.5〜5.5%にとどまりました。業務量は、それを担うチームの5.5〜12倍のペースで膨らみ続けています。
なぜクリエイティブ制作量はこれほど急速に増えているのですか？
プラットフォームが求めるものが変わり続けているからです。GoogleとMetaでは4年間に6つの変更が行われ、配信面の決定権は広告主の手を離れ、自動化に委ねられました。自動化は、与えられた素材の中からしか選べません。そのため、あらゆる場所に表示されるには、あらゆる素材を用意するしかないのです。
同じ期間に、静止画の制作量は3.9倍、動画は3.4倍に増えました。ソーシャル・動画向けのアスペクト比は現在、全制作量の41%を占めており、22/23の31%から上昇しています。
Creative Burdenは今後どうなるのですか？
過去4年間のペースが続けば、29/30には制作量が22/23の6.4倍に達します。直近2年間の緩やかなペースで見ても、現在制作している1,000ファイルは1,620ファイルになります。
本レポートで例として示したコストモデルによると、この需要を増員だけでまかなう場合、一般的なブランドでは2030年までに約47人の追加人員と、年間810万ドルの追加コストが必要になります。
APACのブランドにはどのような影響がありますか？
現在のAPACの制作量は比較的少なく、キャンペーンあたりのファイル数も、メッセージあたりのフォーマット数も少なめです。しかし、APACの制作量の70%は、他の地域で最も急速に伸びているソーシャル・動画向けのアスペクト比にすでに集中しています。
世界全体の変化のペースで見ると、APACが追いつくまでの猶予は2〜4年です。この猶予を活かして制作の進め方を変えるブランドこそが、このペースについていけるブランドです。
無料レポート
13ページにわたる制作データ、2030年までの予測、そしてチームのための3ステッププランを収録。
本レポートでわかること
2022年以降クリエイティブ制作量が2.2倍になった一方で、マーケティング人員の増加が年2.5〜5.5%にとどまった理由。そして、Cape.ioのクライアントが5.5〜12倍のこの差を、増員ではなく自動化で埋めた方法。
4年間に起きた6つのプラットフォーム変更（Advantage+、Demand Gen、Shortsなど）が、あらゆるブリーフの要件を静かに書き換えた経緯。
この負担の実際のコスト。制作費が150万ドルから現在の330万ドルへ上昇し、何も変えなければ2029/30年までに960万ドルに達するという年次モデル。
成長曲線がこの先どこへ向かうのか。そして、ブランドが2026年ではなく2030年を見据えて制作体制を計画すべき理由。
地域別の視点。APACのクリエイティブ負荷が世界平均とどう違うのか、そして現地のブランドが追いつくまでにどれだけの猶予があるのか。
シドニーまたはシンガポールのチームによるデモのご予約も承っています。
