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すべての人にやさしいCMを作りませんか?

字幕のないCMで取り残されている人たちがいます

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字幕のないCMで取り残されている人たちがいます

90%※1以上のテレビ番組が字幕付きで放送されている現代。
しかし、驚くべきことに、テレビCMの字幕付与率はわずか3~5%※2です。
聴覚障害者の方々はテレビ”番組”では情報を受け取っているのに、
テレビ”CM”が流れると突然その情報源が断たれてしまうのです。
それだけでなく、病院の待合室やランチタイムの食堂などテレビの音を出せない環境で、字幕の存在は大きな助けになったと思います。
1 在京キー5局、在阪準キー4局、在名広域4局では90%超え
2 弊社調べ

日本の字幕付きCMの状況をご存知ですか?

字幕付きCMが増えてほしいと思っている人が多いにも関わらず 日本での字幕付きCMの普及率は海外と比較しても、普及率が低いのが現状です。

欧州では字幕付きCMの放送比率は100%に近づいています!(ゴールデンタイム)

弊社の本社がある英国では、ゴールデンタイムにおける字幕付きCMの比率はほぼ100%※です。これは、CMへの字幕付与に対する広告主の社会的責任の強さを表していると言えるでしょう。そしてこれに応えるような形で、消費者も同じ商品であればCMに字幕を付与しているブランドを選択するという傾向にあります。 Source: Subtext Digital社調査 2021年3月

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字幕付きCMを採用している会社一例

麒麟麦酒株式会社, アサヒビール株式会社, ゼスプリ・インターナショナル・ジャパン, 株式会社ファンケル, 富士写真フイルム, 武田薬品工業株式会社, 宝くじ, 株式会社クボタ, キヤノン株式会社, はごろもフーズ株式会社, 株式会社レゾナック, 株式会社WOWOW, 明星食品株式会社, 株式会社公文教育研究会, 味の素AGF株式会社, 株式会社ニトリ, 太陽生命保険株式会社, 大塚製薬株式会社, カルビー株式会社, 三井不動産株式会社, キッコーマンソイフーズ株式会社, 住友金属鉱山株式会社, ダイハツ工業株式会社, ユニ・チャーム株式会社, 森永製菓株式会社, トヨタ自動車株式会社, 三井住友海上火災保険株式会社, 東レ株式会社, パナソニック株式会社, 株式会社シノケングループ, 日清食品株式会社, キューピー株式会社, 株式会社カネボウ化粧品, 大和ハウス工業株式会社, アサヒ飲料株式会社, 清水建設株式会社, サントリーホールディングス株式会社, JT日本たばこ産業株式会社, 株式会社ファミリーマート, 損害保険ジャパン株式会社, freee株式会社, クラシエホールディングス株式会社, gsk グラクソ・スミスクライン株式会社, 三菱電機株式会社, 株式会社 東芝, 株式会社コーセー, ライオン株式会社, 花王株式会社, キリンホールディングス株式会社, 株式会社LIXILリクシル, ソフトバンク株式会社, 東和薬品株式会社, 東京海上日動火災保険株式会社, 株式会社 資生堂, ワイモバイル株式会, ヤマト運輸株式会社, クリナップ株式会社, 第一三共ヘルスケア株式会社, 東京ガス株式会社, 株式会社 明治, サッポロビール株式会社, 弊社調べ

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日本の視聴者の声

Q字幕付きCMが増えると良いか

「字幕付きCM普及推進協議会」調べ

公共施設や駅、空港、病院の待合室などの騒音環境の下にいるときに字幕があると動画も見やすいし、助かります。

女性 30代 健聴者

ドラマとかは、字幕付きなのに、CMになると、さっぱり理解出来なくて、取り残された気分になる。当たり前に字幕付きだと嬉しい。

女性 60代 聴覚障害者

字幕があるCMに出会うと、いろんな状況の人を配慮した企業なんだと好感を持つから

女性 40代 聴覚障害者

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2025/09/25

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ローカルな活性化は、デジタルキャンペーンを関連性のあるパーソナルなものにする鍵です。人々に届くことだけではなく、適切なメッセージを適切な人々に、その街や店、言語で届けることが重要です。グローバルな戦略とローカルな実行が一致すると、キャンペーンはより良い成果を上げ、予算はより効果的に使われ、ブランドはオーディエンスとの強い結びつきを築きます。

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