Wykorzystanie budżetu państwowego w wysokości 800 milionów £: mechanika reklamy za wyborami generalnymi w Brazylii w 2022 roku

To zostało pierwotnie opublikowane na stronie Peach. Dowiedz się więcej o zmianie marki z Peach na Cape.io.

Wynik wyborów w Brazylii został rozstrzygnięty różnicą nieco ponad 2 milionów głosów, a zwycięzca - Luiz Inácio Lula da Silva - uzyskał 50,9% głosów, podczas gdy Jair Bolsonaro 49,1%. Z historycznym wynikiem już zadecydowanym, nasz własny Henry Northcote, Wiceprezes LATAM, i Fabio Brancatelli, Manager Krajowy rozkładają na części, jak działają wybory brazylijskie i jak reklama działa w całym intensywnym cyklu wyborczym. Tutaj wyjaśniają proces finansowania oraz ile wydaje największa gospodarka Ameryki Łacińskiej na reklamy polityczne. 

Jak Działają Wybory w Brazylii

Zacznijmy od tła. System wyborczy w Brazylii jest dla osób spoza regionu nieco zagadką. Trudno jest znaleźć inny system wyborczy, który całkowicie przypominałby brazylijski. Przedstawiciele rządów federalnych, stanowych i samorządowych są wybierani poprzez głosowanie bezpośrednie/popularne.

Dla stanowisk prezydenta, gubernatorów i burmistrzów decyzja może zapaść w pierwszej lub drugiej turze. Nie ma drugiej tury dla stanowisk senatora, posła czy radnego. W tych przypadkach wygrywa kandydat z największą liczbą głosów w pierwszej turze. Ostatecznie, aby kandydat mógł zostać wybrany w pierwszej turze, konieczne jest uzyskanie 50% + 1 ważnych głosów. Ciekawym elementem jest to, że głosowanie w Brazylii jest obowiązkowe dla osób w wieku od 18 do 70 lat. System obowiązkowego głosowania oznacza, że liczba głosujących w pierwszej turze może sięgnąć aż 120 milionów. Takie liczby czynią go czwartym co do wielkości demokratycznym procesem na świecie. Tylko osoby w wieku 16-17 lat oraz powyżej 70 lat mogą uniknąć obowiązku głosowania, jeśli sobie tego życzą. 

Wszystkie głosy są liczone cyfrowo, aby dostarczyć wyniki tego samego dnia.  

Budżety Wyborcze

Fundusz wyborczy w Brazylii jest określony ustawą federalną i pochodzi z budżetu Unii. Jest on następnie przydzielany do partii politycznych oficjalnie zarejestrowanych w Najwyższej Komisji Wyborczej - organie odpowiedzialnym za wzmacnianie brazylijskiej demokracji. Pula na reklamy wyborcze wynosi £800 milionów. Jestem pewien, że zastanawiasz się, jak to jest rozdzielane. 

Oto jak wygląda podział: 

• 2% jest rozdzielane równo między wszystkie partie.

• 98% jest dzielone na podstawie reprezentacji w Kongresie, według następujących zasad:

  • 35% jest równo dzielone między partie, które miały co najmniej jednego kandydata wybranego w poprzednich wyborach;

  • 48% jest rozdzielane proporcjonalnie do liczby kandydatów z każdej partii w Izbie Deputowanych;

  • 15% jest dzielone na podstawie liczby kandydatów z każdej partii w Senacie.

Demokracja jest niezwykle ważna dla Brazylijczyków; jest to pokazane faktem, że jest zapisana w prawie wyborczym, że partie nie mogą przyjmować darowizn od korporacji. Działa to jako środek antykorupcyjny; chociaż możliwe jest otrzymywanie darowizn od osób fizycznych.

Przewaga Reklam Wyborczych  

Od września 2022 roku inwestycje w reklamy polityczne przekroczyły 1 miliard reali brazylijskich  (£172 miliony). Rozpowszechnianie wszystkich materiałów reklamowych musi być skompresowane do stosunkowo małego okna czasowego ze względu na regulacje, które są w miejscu. Oznacza to, że między sierpniem a październikiem roku wyborczego to jedyny czas, kiedy mogą być one używane. 

W poprzednich latach jednym z głównych formatów rozpowszechniania informacji była telewizja. Pomimo że linearna telewizja nadal jest ważnym narzędziem, biorąc pod uwagę skalę kraju, zaobserwowaliśmy również wzrost popularności platform społecznościowych, co wcześniej nie miało miejsca. Był to interesujący zwrot wydarzeń, biorąc pod uwagę, że wcześniej prawo wyborcze pozwalało jedynie na korzystanie z TV i radia jako środka masowej komunikacji. Reklamodawcy i marketerzy musieli uwzględniać te informacje i podejmować decyzje dotyczące wydatków. 

Przed 2018 rokiem wszystkie reklamy polityczne były dostarczane do nadawców na taśmach, ponieważ takie były przepisy. Dostarczanie fizycznych taśm do 400 nadawców - i krytycznie, na czas - było niezwykle trudne, a przegapienie terminu oznaczało, że stacja nie miała obowiązku emitować reklamy. Po długim procesie obejmującym wszystkie 27 brazylijskich stanów, reklamy są teraz dostarczane cyfrowo, co jest ogromną zmianą w tym, jak rzeczy się odbywają. To również przedstawiało nowe wyzwania, takie jak zapewnienie, że każda Reklama miała informacje o dostępności. To wymagało stworzenia wielu nowych przepływów pracy, aby reklamy we właściwym formacie i w odpowiednich specyfikacjach były dostarczane na czas. 

Statystyki pokazują nam, że w porównaniu do 2018 roku, liczba reklam wyborczych w TV i radiu stale maleje - obecnie wynosi o 15% mniej. Już teraz wydatki na reklamy online podwoiły się w porównaniu do poprzednich wyborów. 

Jako że wiele gwiazd zaczyna przenosić się do polityki, ich obecność online jest czymś, co ułatwia ich popularność podczas wyborów. Możemy to zaobserwować na przykładzie ponownie wybranego deputowanego federalnego Tiririci, który pierwotnie był komikiem. Tiririca korzysta z platform internetowych, aby zamieszczać jingle, korzystając z popularności, jaką obecność online teraz przynosi. 

Po decyzji wyborczej, będzie interesujące zobaczyć, jaki wpływ miały kampanie reklamowe na wyniki jako całość. Tylko poprzez analizę tego będziemy mogli ustalić, jaki jest prawdziwy wpływ tej pracy i czy niewiarygodne wydatki są uzasadnione.