TV convergente e CTV: qual é a diferença?

É confuso, não é? Aqui está a diferença entre TV convergente e CTV (também conhecida como TV conectada).

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29 de jun. de 2023

Este texto foi publicado originalmente no site da Peach. Saiba mais sobre o reposicionamento de marca da Peach para a Cape.io.

TV convergente e TV conectada (também conhecida por Connected TV) — falamos constantemente sobre elas aqui na Peach, mas sem dúvida que é confuso. Podemos até baralhar as duas coisas nós próprios (de vez em quando).

Embora possam parecer semelhantes, existem diferenças distintas entre os dois conceitos. Eis uma explicação de cada um:

TV conectada (Connected TV)

A TV conectada (por vezes designada por TV convergente) refere-se a televisores ou dispositivos de TV que estão ligados à Internet, permitindo aos utilizadores aceder a conteúdos online e a serviços de streaming diretamente nos ecrãs das suas televisões. As TVs conectadas podem ser Smart TVs com ligação à Internet integrada ou televisores tradicionais associados a dispositivos externos como box de streaming e pens (Apple TV, Amazon Fire TV, Roku, etc.) ou consolas de jogos (Playstation, XBox) que oferecem acesso à Internet e funcionalidades de streaming.

As TVs conectadas dão às pessoas acesso a plataformas como a Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, YouTube e outros serviços de streaming, alargando as opções de visualização para além dos tradicionais canais de cabo e da TV linear.

TV convergente

A TV convergente, por outro lado, refere-se a um conceito muito mais amplo que combina a televisão linear tradicional (transmissão aberta e por cabo) com conteúdos digitais e de streaming. Representa a convergência de várias plataformas e tecnologias de distribuição de televisão numa experiência de visualização única e integrada. A TV convergente envolve a fusão de serviços de transmissão aberta, por cabo, via satélite e de streaming para proporcionar um acesso contínuo tanto a canais de TV lineares em direto como a conteúdos a pedido de várias origens. O seu objetivo é unificar diferentes fontes de conteúdo e métodos de transmissão numa experiência de utilizador coesa.

Em resumo, a TV conectada foca-se na conetividade à Internet dos televisores e na capacidade de transmitir conteúdos online, enquanto a TV convergente é um conceito mais amplo em que os canais tradicionais de TV linear se integram com serviços de streaming e outras fontes de conteúdos digitais, proporcionando uma experiência unificada.

Pode ler mais sobre a TV convergente com Joe Hollywood, Head of Produto da Peach, em "Converged TV Is Complex But It’s Also Full of Opportunities".

Entre em contacto para saber mais sobre como estamos a trabalhar para que a publicidade em TV conectada e TV convergente funcione melhor.

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