Projetado para publicidade: uma maneira melhor de compartilhar video assets

Isto foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre o rebranding de Peach para Cape.io.

Assista a James Clark partilhar ficheiros facilmente com colaboradores no Peach

Quando começámos a analisar como ajudar os nossos clientes a gerir a entrega de anúncios de TV, ativos de vídeo social, ad servers, BVoD e destinos de publicidade, contactámos uma série de utilizadores de todo o setor cujo papel e responsabilidade é lidar com estes ficheiros digitais.

Uma das principais coisas que vimos foi que as agências ainda dependem fortemente de emails e de outras ferramentas de partilha de ficheiros, como o WeTransfer e o Dropbox. Embora este método seja uma solução simples, também pode criar muitos problemas mais à frente:

• Os emails perdem-se devido a caixas de entrada inundadas e à rotatividade de pessoal

• Os links do WeTransfer expiram em 14 dias

• As páginas de download podem ser bloqueadas por firewalls internas

• Os ficheiros têm de ser descarregados e depois reenviados para múltiplos sistemas

• Não são seguros!

Mesmo depois de os operadores de campanha (AdOps, equipas programáticas, etc.) conseguirem obter os ficheiros corretos, existe o risco de o ficheiro falhar no upload ou por parte de uma emissora devido a especificações de ficheiro incorretas. Dependendo de onde o problema se encontra no fluxo de trabalho, torna-se responsabilidade dessa pessoa devolvê-lo ao longo da cadeia para garantir que o problema seja resolvido.

Tudo isto demora demasiado tempo. As pessoas descrevem o processo como confuso (para dizer o mínimo!) — andam à pressa para localizar, renderizar novamente e atualizar ficheiros. Muita coisa pode correr mal e muitas vezes corre — resultando em frustração.

O Peach, claro, resolve estes problemas, mas ao falar com os nossos clientes percebemos que poderíamos tornar tudo mais fácil. Antes de hoje, o Peach exigia que os utilizadores introduzissem muita informação apenas para fazer o upload de um vídeo digital. Queríamos ver-nos livres deste processo complexo e tornar tudo muito mais simplificado e fácil de usar.

Explorámos formas de simplificar isto. Após muitas ideias e pesquisas, decidimos que um grande primeiro passo seria simplesmente permitir que os utilizadores fizessem o upload de ficheiros digitais — sem adicionar nenhuma informação primeiro. Uma vez carregado, o Peach reconhece automaticamente o tipo de anúncio, a proporção (aspect ratio) e a duração. O título é então definido com base no nome do ficheiro carregado. Os anúncios podem então ser rapidamente partilhados com outro colaborador para adicionar destinos, distribuir os ficheiros ou trabalhar com ativadores. Temos muitos outros passos que queremos dar para tornar este processo ainda mais fácil para os nossos utilizadores, mas acreditamos que este é um passo entusiasmante para tornar a gestão de campanhas digitais muito mais simples.

Nota: De momento, não suportamos ativos de TV linear para esta funcionalidade.