Peach adquire Anúncio validação

Este artigo foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a reformulação de Peach para Cape.io.

Peach, líder de mercado em fluxo de trabalho e entrega de publicidade em vídeo, anunciou hoje a aquisição da Advalidation, um produto SaaS focado em melhorar a experiência do anúncio e a conformidade. O anúncio oficial foi feito hoje, com o movimento para adquirir a Advalidation começando no início deste ano e concluindo em setembro de 2021. 

Doug Conely, Diretor de Produto e Tecnologia da Peach, disse: “A aquisição da Advalidation adiciona um componente chave para cumprir a missão da Peach — ajudar a corrigir como a publicidade funciona. Esta é nossa primeira aquisição específica para publicidade online e focada em proprietários de mídia e casas de vendas, adicionando ao nosso conjunto crescente de capacidades nessa área. É um movimento empolgante que beneficiará nossos clientes e a indústria à medida que trabalhamos para conectar o ecossistema de anúncios, tornando mais fácil trabalhar e gerenciar.

“Usaremos nossa presença global para trazer os benefícios da Advalidation para mais publishers e emissoras e, com o tempo, criar uma proposição de valor convincente do lado da compra para anunciantes e agências ser implementada em nossos mercados.”

O espaço publicitário nos últimos 20 anos tornou-se profundamente complexo à medida que mais componentes entraram no ecossistema de anúncios, levando a fluxos de trabalho altamente demorados.

Campanhas digitais comparadas a lineares são dadas semanas para serem ativadas, mas rotineiramente atrasam, levando a altos custos — taxas adicionais, planos de mídia fracassados e campanhas atrasadas, para citar alguns. As equipes de operações de anúncios têm que lidar com uma infinidade de tarefas diárias, incluindo testes manuais lentos de anúncios em vídeo, VAST e display, gerindo uma gama variada de partes interessadas e muito mais — todas ações que ocupam muito tempo. 

Advalidation automatiza o teste de tags VAST, vídeos digitais e anúncios de display, tudo através de uma interface acessível e fácil de usar. Elimina o teste manual de problemas como o volume alto demais em vídeos, anúncios que deixam os sites lentos, anúncios móveis que consomem muitos dados. Isso ajuda as equipes a rapidamente remover anúncios de baixa qualidade que afetam a experiência do usuário e, em última análise, a monetização do proprietário da mídia. 

Publishers ao redor do mundo, incluindo 6 dos 20 principais medidos pela Comscore* confiam na Advalidation. Todo mês, a Advalidation realiza mais de 500.000 verificações de anúncios. Simplesmente carregando ativos de anúncios, a plataforma verifica problemas de acordo com as especificações deles ou da Interactive Advertising Bureau e muitos outros. Em apenas 60 segundos, oferece resultados precisos e grandes eficiências e confiança para as equipes de operações de anúncios. 

Jesper Pops, cofundador da Advalidation comenta: “Este é o momento perfeito para nos juntarmos à Peach. Nossa missão, assim como a da Peach, é facilitar para os clientes em todo o ecossistema publicitário entregar melhores anúncios.

“Nós visamos melhorar o ecossistema. Queremos reduzir o tempo que leva para revisar criativos manualmente, tornar mais fácil lidar com questões de conformidade e mais simples revisar criativos complexos como tags VAST baseadas em XML para violações de privacidade e outros problemas. Vamos simplificar esse processo.”

Advalidation, como parte da Peach, trabalhará para continuar a melhorar os testes e construir novos recursos incríveis, como uma recente ferramenta de monitoramento que permite aos usuários receber alertas sobre trocas criativas no meio da campanha, pixels de rastreamento adicionados e aumento do tempo de carregamento. Peach também trabalhará para integrar diretamente os recursos do Advalidation na plataforma da Peach para anunciantes e agências,  focando em verificar ativos antes que cheguem aos publishers, tornando a colaboração ainda mais fácil e o fluxo de trabalho mais rápido e integrado. Mais sobre isso será anunciado à medida que os recursos forem lançados.

Por enquanto, entre em contato com a Peach para falar sobre a Advalidation ou confira o site da Advalidation para mais detalhes.