Peach adquire a Advalidation

Este texto foi publicado originalmente no site da Peach. Saiba mais sobre a mudança de marca da Peach para a Cape.io.

A Peach, líder de mercado em fluxo de trabalho e entrega de publicidade gráfica em vídeo, anunciou hoje a aquisição da Advalidation, um Produto SaaS focado na melhoria da experiência de anúncios e compliance. O anúncio oficial foi feito hoje, com o processo de aquisição da Advalidation tendo iniciado no início deste ano e concluído em setembro de 2021. 

Doug Conely, Chief Product and Technology Officer na Peach, afirmou: “A aquisição da Advalidation adiciona um componente essencial para cumprir a missão da Peach — ajudar a corrigir a forma como a publicidade funciona. Esta é a nossa primeira aquisição específica para publicidade online e focada em proprietários de mídia e canais de vendas, somando-se ao nosso crescente conjunto de recursos nessa área. É um passo empolgante que beneficiará nossos clientes e o setor, à medida que trabalhamos para conectar o ecossistema de anúncios, facilitando o trabalho e a gestão.

“Utilizaremos nossa presença global para levar os benefícios da Advalidation a mais Publishers e emissoras e, com o tempo, criar uma proposta de valor de buy-side atrativa para anunciantes e agências, a ser implementada em nossos mercados.”

O espaço publicitário nos últimos 20 anos tornou-se extremamente complexo, à medida que mais componentes entraram no ecossistema de anúncios, resultando em fluxos de trabalho altamente demorados.

Campanhas no Digital, comparadas às lineares, têm semanas para serem ativadas, mas costumam atrasar rotineiramente, gerando custos elevados — taxas adicionais, planos de mídia fracassados e campanhas atrasadas, para citar alguns exemplos. As equipes de Ad Ops precisam lidar com uma infinidade de tarefas diariamente, incluindo testes manuais demorados de vídeos, tags VAST e anúncios display, gerenciamento de diversas partes interessadas e muito mais — ações que consomem tempo demais. 

A Advalidation automatiza os testes de tags VAST, vídeos digitais e anúncios de display, tudo por meio de uma interface acessível e fácil de usar. Ela elimina os testes manuais de problemas como volume excessivamente alto em vídeos, anúncios que deixam os sites lentos e anúncios móveis que consomem muitos dados. Isso ajuda as equipes a remover rapidamente Anúncios de baixa qualidade que afetam a experiência do usuário e, no fim, a monetização do Publisher. 

Publishers em todo o mundo, incluindo 6 dos 20 maiores medidos pela Comscore*, confiam na Advalidation. Todos os meses, a Advalidation realiza mais de 500.000 varreduras de anúncios. Com o simples upload de criativos de anúncios, a plataforma verifica problemas em relação às suas especificações ou às do Interactive Advertising Bureau e muitos outros. Em apenas 60 segundos, ela oferece resultados precisos, grande eficiência e confiança para as equipes de Ad Ops. 

Jesper Pops, cofundador da Advalidation, comenta: “Este é o momento perfeito para nos unirmos à Peach. Nossa missão, assim como a da Peach, é facilitar para os clientes de todo o ecossistema publicitário a entrega de melhores Anúncios.

“Nosso objetivo é melhorar o ecossistema. Queremos reduzir o tempo necessário para revisar criativos manualmente, facilitar a resolução de problemas de conformidade e simplificar a revisão de criativos complexos, como tags VAST baseadas em XML, em busca de violações de privacidade e outros problemas. Vamos simplificar esse processo.”

A Advalidation, como parte da Peach, continuará trabalhando para aprimorar os testes e criar novos recursos excelentes, como uma ferramenta de monitoramento recente que permite aos usuários receber alertas sobre trocas de criativos no meio da campanha, pixels de rastreamento adicionados e aumento no tempo de carregamento. A Peach também trabalhará para integrar os recursos da Advalidation diretamente na plataforma Peach para anunciantes e agências, com foco na verificação de criativos antes de chegarem aos Publishers, tornando a colaboração ainda mais fácil e o fluxo de trabalho mais rápido e integrado. Mais detalhes sobre isso serão anunciados à medida que os recursos forem lançados.

Por enquanto, entre em contato com a Peach para conversar sobre a Advalidation ou acesse o site da Advalidation para mais detalhes.