Dizer o quê agora? #2: VAST, Presente e Futuro

Este post no blog foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a mudança de marca de Peach para Cape.io.

VAST significa ‘Modelo de Servidor de Anúncio de Vídeo’. Parece tão técnico quanto possível, mas refere-se a algumas linhas de código que dizem aos players de vídeo como transmitir seu próximo Anúncio, como contar seus Anúncios e se os usuários podem pulá-los, entre outras coisas. Em uma era de quase incontáveis formas de streaming para dispositivos online e players de vídeo, ajuda ter um padrão da indústria. E é exatamente isso que VAST é. 

Então, por que os profissionais de marketing devem saber disso? Bem, é uma grande parte de como todos nós consumimos Anúncios de vídeo online, e quando algo dá errado os resultados podem ser significativos. Por exemplo, há poucas experiências tão chocantes quanto seu conteúdo transmitido pausar por uma quantidade desconfortável de tempo para armazenar em buffer um Anúncio. Na verdade, um relatório recente da Conviva mostra que no último trimestre, o tempo que leva para um Anúncio começar aumentou de 1,14 para 2,27 segundos. Consequentemente, o número de espectadores abandonando um Anúncio antes mesmo de começar aumentou em preocupantes 49%.

Um problema vasto

E o armazenamento em buffer está longe de ser o único problema disseminado que pode surgir devido a problemas relacionados às tags VAST. Alguns relatórios estimam que até 30% de todos os Anúncios pela plataforma programática têm algum tipo de problema de ‘quebra’ (o que significa que um Anúncio falha ao rodar após ter sido ganho em leilão). Esse é um grande problema, pois significa que quase um terço dos Anúncios não estão rodando como pretendido, e frequentemente são substituídos por Anúncios de menor preço ou até Anúncios internos.

30% é um número assustadoramente alto - mas quando pensamos sobre a enorme quantidade do que precisa acontecer ao longo da cadeia de fornecimento de publicidade, provavelmente não deveríamos estar surpresos com isso. 

Considere apenas a seguinte sequência de eventos: 

• A criação de uma Tag VAST é manual. As equipes de operações de Anúncios inserem manualmente os detalhes em um servidor de Anúncios com base em um plano de mídia ou folha de tráfego.

• No meio disso, precisam obter os arquivos de vídeo certos na qualidade certa para enviar ao servidor de Anúncios. Mais frequentemente do que não, esses vídeos são enviados por email.

• Talvez você queira incluir algum código para executar análises de verificação, como a visibilidade dos Anúncios de vídeo em sua campanha. Então isso precisa ser configurado manualmente em outro sistema. 

• Então você precisa passar sua Tag VAST para outra pessoa em outra parte da cadeia de fornecimento, então você exportará para um arquivo csv ou copiará e colará em um email e enviará, por exemplo, ao editor ou outro sistema de Anúncios. 

• A Tag VAST é então finalmente enviada ou colada no sistema final antes de a campanha ser executada. 

O que pode dar errado? 

Uma maneira melhor?

Talvez a verdadeira surpresa seja que 70% dos Anúncios PASSAM por esse processo sem danos. A frustração é que, dado que essa é a maneira como sempre foi feito, as pessoas apenas aceitam como a maneira que tem que ser. Claramente, olhando para o futuro, esse é um processo que poderia ser simplificado e automatizado para o benefício de todos. 

Para os anunciantes, a situação atual significa que potencialmente um terço de suas campanhas não estão sendo vistas da maneira que você deseja. Frequentemente, aqueles envolvidos não entendem o que aconteceu até que os relatórios sejam finalizados meses depois do ocorrido, significando que é tarde demais para alguém agir efetivamente sobre a situação. 

Na Peach, estamos convencidos de que há uma melhor maneira. O trabalho está em andamento em uma resposta a esses problemas que é fácil e indolor para todos - fique atento a uma resposta para esse problema subnotificado.

---

Glossário

Servidor de Anúncios de vídeo - O servidor de publicidade que é usado para hospedar os vídeos e contar suas impressões. 

VAST - VAST significa ‘Modelo de Servidor de Anúncio de Vídeo Digital’. É uma especificação padrão da indústria, agora gerida pelos Laboratórios Tech da IAB, que permite aos servidores de publicidade se comunicarem com os players de vídeo.

Tag VAST - Este é um URL apontando para um conjunto de códigos padronizados que comunica ao servidor de Anúncios de vídeo, informando que tipo de Anúncio deve ser exibido.

VPAID - Também agora gerido pelos Laboratórios Tech da IAB,, a ‘Definição de Interfaz de Anúncio do Player de Vídeo’ permite experiências de anúncio de usuário mais ricas dentro do player de vídeo, mas é frequentemente usado para melhorar a medição de Anúncios, como visibilidade. Para os geeks da tecnologia dos Anúncios entre vocês, sim, sabemos que as coisas avançaram desde o VAST 4.1.