2023年7月12日
DCO 在下降：还值得实施吗？
在以隐私为先的世界中，个性化有更智能的方法
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是否是时候摆脱 DCO？在以隐私为先的世界中更聪明的个性化方法
数字化广告不断发展，而且速度很快。一种长期以来被誉为提供个性化体验的技术是动态创意优化 (DCO)。它承诺通过使用数据在实时调整创意元素，为个人用户提供大规模定制的广告。
但问题在于：在当今的隐私意识强烈的环境中，推出全面的 DCO 活动变得越来越复杂，对于许多品牌来说，影响力也在减小。
所以问题是：DCO 仍然值得投资吗？
DCO 是什么？
动态创意优化是一种从单个创意基础构建多种广告变体的方法。它根据数据输入个性化文本、图像或行动号召等元素，例如：
用户浏览行为
设备类型和位置
外部数据源（例如，天气、时间、产品可用性）
结果是旨在提高相关性和参与度的定制广告体验。
为什么广告主在重新考虑 DCO
尽管有承诺，DCO 昂贵且管理复杂，尤其是在规模上。而随着第三方 cookie 的减少和日益增加的监管压力，跨市场实施真正个性化、数据驱动的活动变得比以往任何时候都更具挑战性。更令人警醒的是？研究表明DCO 仅占整体广告效果的约 10%。这需要花费大量努力，效果却不如预期。
更好的方法：基于数据源的隐私优先活动自动化
在 Cape，我们相信有一种更聪明、更具扩展性的方法来个性化您的广告，无需依赖 cookie 或昂贵的技术堆栈。Cape 使广告主能够使用实时数据源、上下文信号和一个主创意进行完全数据驱动的活动设置。
运作方式如下：
使用一个模板生成数千种变体
轻松调整创意以匹配受众兴趣、语言、市场或促销活动。无需人工努力。利用第一方和上下文数据
连接您自己的数据（如客户偏好或产品源）和外部信号（如天气或时间）来创建及时、相关和本地化的广告。自动化创意更新
实时调整价格、信息、视觉或翻译，然后根据触发器（如库存或表现）自动发布或暂停活动。跳过对 cookie 的依赖
Cape 的方法专注于智能自动化和上下文化相关性 - 帮助您在不违反隐私标准的情况下实现大规模个性化。
那么，您应该抛弃 DCO 吗？
如果您的目标是提供参与度高、个性化的广告体验，那既具成本效益，又快速上市，还能应对未来挑战：是的。通过关注活动成功的 90% 在于智能设置、创意灵活性和自动化，您将获得比传统 DCO 单独提供的更多价值、更好的表现和更高的效率。
准备好在没有 DCO 负担的情况下个性化了吗？
了解 Cape 如何帮助领先品牌在无需 cookie 或复杂性的情况下，扩展相关的、本地化的数据驱动活动。
