动态产品广告：什么，为什么以及如何？

动态产品广告 (DPAs) 为品牌提供了一种强大的方式，可以在大规模地提供相关的、高效的创意。尤其对于电子商务和零售业，DPAs 将简单的产品广告转化为数据驱动和符合品牌形象的活动，吸引用户在整个漏斗中参与。

但在一个逐渐摒弃 cookies 的世界，DPAs 还能有效吗？

让我们深入了解 DPAs 是什么，它们如何工作，以及 Cape 如何帮助品牌变得更聪明；无论是否使用第三方数据。

什么是动态产品广告？

动态产品广告 是根据用户行为、位置或上下文信号，自动向用户提供最相关产品的个性化广告。通常用于再营销策略中，DPAs 帮助品牌重新吸引网站访客、购物车遗弃者和以往客户，通过匹配他们偏好的定制内容。

它们由以下组成：

• 产品数据源或目录

• 实时行为和语境信号

• 自动化创意模板

DPAs 可以出现在社交、展示、视频和搜索渠道中，总是反映最新的定价、优惠和产品可用性。

传统 DPA 挑战：Cookie 依赖

传统的 DPA 策略严重依赖于 第三方 cookies 来实现再营销。但随着隐私法规的增加和 cookies 的逐步取消，这种方法不再具有前瞻性。

结果？受限的覆盖范围、表现不佳的活动，以及对不再可靠数据的依赖。

Cape 的方法：没有 Cookies 的 DPAs

在 Cape，我们帮助品牌打破依赖 cookie 的广告策略，专注于 第一方数据和语境定位。我们的平台使创意和增长团队能够构建完全自动化、可扩展的 DPA 活动，而不会影响隐私或性能。

我们这样做：

• 基于数据源的广告创建
  使用本地化数据源，依据动态定价、需求、可用性或用户语境，自动生成数千种广告变体。

• 一个模板，无限变化
  创建一个主文件，让 Cape 根据您的数据源自动填充资产（标题、图像、定价、免责声明等）。

• 实时响应
  广告可以根据天气、位置、库存水平，甚至时间自动推送、暂停或更新。

• 渠道就绪的交付
  在一个地方管理活动设置、预算、命名规范、创意审批和分发，每个平台都是如此。

客户成功案例：Cape 驱动的 DPAs 实践

KLM

利用第一方数据，KLM 自动化全球广告活动，实现超本地相关性。航班优惠、定价和免责声明实时调整。地方市场只需审核并批准资产；其他一切都自动处理。

Just Eat Takeaway.com

通过整合实时语境数据，如天气和时间，JET 为城市推广、招聘和本地优惠创建超本地化、邮政编码特定的活动。它们的广告根据实时条件自动调整视觉效果、定价，甚至音频。

Proximus

通过零售媒体访问零售商的第一方数据，Proximus 提供大规模个性化、隐私合规广告。单在黑色星期五，他们就推出了超过 5000 个观众特定的广告，而无需依赖 cookies。

DPAs 的未来是语境化、可扩展且隐私安全的

当建立在正确的基础设施上时，动态产品广告比以往更强大。Cape 帮助品牌突破再营销的局限，走向 能智能、本地化和合规扩展的活动，并将自动化作为核心。

准备好更聪明、更快、更安全地扩展吗？
让 Cape 帮助您释放动态产品广告的全部潜力——没有 cookies、复杂性或妥协。