应对零售媒体 (retail media) 面临的挑战

越来越多的主流零售商正在推出并管理自己的广告平台。这一运动被称为零售媒体 (retail media)。仅在 2023 年，亚马逊就产生了 469 亿美元的广告收入，其中大部分来自其网站上的赞助展示位。很明显：零售媒体呈现出巨大的增长机遇。但在成长的过程中也伴随痛点。

什么是零售媒体？

零售媒体涵盖许多领域，但其核心是零售商转型为广告平台，允许品牌直接在他们的网站或应用程序上投放广告。这意味着品牌可以在消费者做出购买决策的准确时刻接触到他们。这是一个强大的机遇，但前提是必须执行得当。

零售媒体广告的三大核心挑战

随着零售商构建其媒体业务，他们正在发现广告运营（ad operations）是多么的复杂。其中一些最大的挑战包括：

1. 海量创意混乱
   零售媒体意味着规模：海量的广告主、海量的创意以及无尽的变化版本。如果没有一个流线化的创意申请、审批和更新流程，广告活动（campaign）可能会被延迟或偏离轨道。

2. 大规模的品牌一致性
   无论广告是由内部制作还是由广告主自行制作，确保每一个素材都符合品牌调性至关重要。创意过程必须足够直观，以便非设计人员使用，但同时又要保持足够的灵活性，以满足品牌标准。

3. 赋能长尾广告主
   较小的广告主往往缺乏制作高清广告的资源。他们需要自助服务工具（最好能结合自动化和 AI），让他们无需设计团队就能构建出优秀的创意。

Cape.io 如何变革零售媒体运营

Cape.io 为零售商提供了基础设施，以支持大规模、高表现且具备 branding 保障的安全广告活动。以下是具体方式：

• 准时发布符合品牌的广告
  Cape.io 让跨所有格式（展示广告、视频、应用内、电子邮件、印刷等）制作和发布完全符合品牌的素材变得轻而易举。内置的约束限制确保一切均在品牌规范之内，而用户友好的界面则加速了执行过程。

• 轻松协作，扩展规模
  随着广告活动规模的增加，Cape.io 实现了集中式协作。团队（以及广告主）可以在一处获取所有内容——需求简报（brief）、模板、审批——从而实现更快的周转和一致的执行。

• 自动优化与改进
  Cape.io 将重复性任务自动化，让您的团队能够专注于战略。借助内置的报告功能，您可以跟踪广告活动表现，汲取经验，并充满信心地优化未来的广告活动。

客户聚焦：荷兰零售巨头借助 Cape 赋能其平台

荷兰最大的在线零售商之一求助于 Cape.io，以帮助他们管理内部广告制作，并确保无论是内部制作还是外部广告主制作的每一支广告，都符合其严格的品牌形象要求。

通过 Cape.io，他们推出了一款使用直观、符合品牌调性的模板的自助式广告构建工具。现在，在 AI 生成的版本和内置合规检查的帮助下，广告主可以快速创建自己的素材。结果如何？在更少的人工监管下，更快速地交付了高质量且品牌形象一致的广告。

准备好释放零售媒体网络的全部潜力了吗？
Cape.io 是您在实现创意规模化、保持合规的同时，赋能每一位广告主且无需妥协的不二之选。