2024年11月19日
应对零售媒体的挑战
越来越多的大型零售商正在推出并管理自己的广告平台。这一运动被称为零售媒体。仅在2023年，亚马逊就通过其网站上的赞助展示产生了469亿美元的广告收入。很明显：零售媒体呈现了一个巨大的增长机会。但是，它也伴随着成长的痛苦。
什么是真正的零售媒体？
零售媒体覆盖了许多领域，但其核心是，当零售商成为广告平台，让品牌可以直接在他们的网站或应用上投放广告。这意味着品牌可以在购物者做购买决定时直接接触到他们。这是一个强大的机会，但只有执行得当才能成功。
零售媒体广告的三个核心挑战
随着零售商构建他们的媒体业务，他们发现广告操作的复杂性。一些最大的问题包括：
大量创意混乱
零售媒体意味着规模；大量广告主、大量创意以及无尽的变化。没有一个简化的创意请求、审批和更新的流程，活动可能会被延迟或脱轨。品牌一致性扩展
无论广告是内部还是由广告主自己创建的，确保每个资产都感觉符合品牌规范至关重要。创意过程必须足够直观以供非设计人员使用，但仍然足够灵活以符合品牌标准。赋能长尾
较小的广告主往往缺乏生产高质量广告的资源。他们需要自助服务工具（最好有自动化和AI）来帮助他们在无需设计团队的情况下创建出色的创意。
Cape如何转变零售媒体运作
Cape为零售商提供了支持高性能、品牌安全广告活动规模化的基础设施。具体如下：
按时发布符合品牌的内容
Cape使跨每种格式（展示、视频、应用内、电子邮件、印刷品等）制作和发布完全符合品牌的资产变得容易。内置的防护措施确保一切都在品牌范围内，同时用户友好的界面加速了执行。轻松协作和扩展
随着活动量增加，Cape集中合作。团队（和广告主）可以在一个地方访问所有内容——简报、模板、审批——实现更快的周转和一致的执行。自动优化和改进
Cape自动化重复性任务，让您的团队可以专注于战略。借助内置报表，您可以跟踪活动表现，从有效的做法中学习，并自信地优化未来的活动。
客户案例研究：荷兰零售巨头使用Cape驱动他们的平台
荷兰最大的一家在线零售商转向Cape帮助他们管理内部广告创作，确保每个广告，无论是内部创建还是由外部广告主创建，都符合他们严格的品牌要求。
通过Cape，他们推出了一个使用直观、符合品牌的模板的自助广告创建器。广告主现在可以借助AI生成的变体和内置的合规检查快速创建自己的资产。结果？高质量、品牌一致的广告；交付更快且监督更少。
准备好释放您的零售媒体网络的全部潜力了吗？
Cape是如何在不妥协的情况下扩展创意、保持合规并赋能每一位广告主。
