狮子之间的解读

这篇文章最初发布在IMD和Honeycomb的博客上。

以下是我们对2018年广告最大庆典的深入解读，来自令人兴奋的品牌、雄心勃勃的初创公司、他们自己的专家团队以及John Hegarty爵士本人的见解。

https://www.youtube.com/watch?v=JvaIxFBQdGU

小屏幕 = 大影响

如果你到现在还没有注意到的话，在今年戛纳的几次谈话中，你会完全了解移动视频作为广告平台的重要性。移动视频广告正在获得显著的关注，引导收入：注意力集中在移动平台上，资金随之而来...因此，戛纳的许多品牌在来年将会专注于这一点。

情景广告进入视频领域

广告主早已能够扫描书面内容以识别关键字并在在线内容中插入相关广告。现在，视频内容正被标记为关键字，以便广告商投放与视频内容相关的广告。这承诺将在行业中产生重大影响，并且前瞻性的品牌已经开始接受这一点。

视频科技为王

Adtech和视频科技公司在戛纳无处不在。AT&T最近收购TimeWarner并宣布其收购数字广告市场平台AppNexus的交易，展示了这家需求侧平台巨头对视频科技重要性的认可。他们不是唯一关注视频内容商业化的人。今年，Comcast（其派对由MosDef主场），AppNexus，Teads和Innovid等众多公司在戛纳争夺头脑和海滩空间，视频科技挑战创意是该节最激动人心的头条。

社交媒体的崛起

今年，品牌在节日上的影响力可能略有降低。但科技和社交媒体巨头却足以填补这一空白。击中了要害的是，Facebook的海滩原本是由Unilever占据，而Twitter和YouTube有他们自己的海滩，Spotify则请来了Kylie。言尽于此。

广告 = 媒体

在全球最大广告节外，有超过300人没有腕带在Vice派对外排队，这只是为了表明，不仅很难分清广告在哪结束、媒体在哪开始，更重要的是，没人关心。出版和创意的界限继续模糊，节日里最好的派对都是在中间某处进行的。

Adtech在红地毯上（终于）

虽然Adtech多年来一直是戛纳广告节的重要组成部分，但它从未被认为是派对上最具魅力的嘉宾。但今年，随着像Peach和never.no的公司将可寻址技术变得触手可及，制作人和客户总监比以往任何时候都更愿意讨论新技术的潜力。他们对广告优化感到兴奋，看起来2019年将是品牌认识并着手实现程序化承诺的一年。

将事务内部化

作为降低成本和增加创意控制的更广泛努力的一部分，尽管最近的百事可乐风波，品牌和代理商仍然在继续将任务和数据内化。国际品牌正在中央化他们的广告运营，这使得后期制作公司承受压力。整个行业正在向全方位服务模型转变，这揭示了服务需要 - 也是机会 - 提供准确且可用的内部数据分析。

成本 > 质量

成本与质量之间的争论终于结束。智能科技使得在不降低创意质量的情况下提高投资回报率成为可能，所以今年，自动化和效率成为海滩上的热词。

数据在驾驶席

数据驱动广告模型的趋势继续占据主导地位。较小的代理商们正在效仿PUBLICIS，并转移预算以创建他们自己的数据驱动模型。而创意人员则在关注数据优化，像Accenture和Deloite这样的咨询巨头正在积极寻找创意和媒体行业的数据主导机会。

专注，专注，再专注

尽管有无数杯的玫瑰水，加拿大的知名人物们表现出惊人的专注水平。品牌正专注于少数媒体渠道，以优化预算和简化沟通。同时，在大欺诈案件和数据泄露之后（我们在看你，Facebook），全球品牌正专注于其组合中的本地品牌，并专注于其利润丰厚的核心市场。

附注：我们很有幸采访了了不起的John Hegarty爵士。今年在他世界里掀起波澜的是与联合国世界粮食计划署的合作。  下载共享餐点应用程序。