那些说“先斩后奏，超生不究”的人，大概从未因侵犯 copyright 而被告上法庭

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作者：Mark Egmon，市场营销与企业传播副总裁 

The TEAM Companies 

生活中有些基本规则你应该始终遵守： 

• 严禁酒后驾车。

• 永远不要对你的医生或律师撒谎。 

• 在需要皮搋子之前，先买一个。 

• 在制作内容时，如果你使用的是非你本人的肖像，或者使用了歌曲、图像、艺术品或任何不属于你的东西，你需要获得使用许可。 

然而，当面对数百甚至数千个营销资产时，大多数营销人员并没有一个标准化的流程来获取或追踪其中成千上万演职人员和受版权保护元素的授权。 

这最终导致他们需要一个“皮搋子”来把他们从深渊中解救出来……即每年因侵犯使用权而面临的昂贵罚款和违规处罚的混乱局面。光是律师费就足以让人借酒消愁。 

全球营销人员该怎么办？那么，迈向更健康版权管理方案的第一步是确保你拥有一个均衡的版权管理流程。以下四个要素将决定你的版权管理工作流有多高效率且可持续。 

首先也是最重要的一点，你需要有敬业的内部利益相关者，在全球所有业务部门和创意合作伙伴中倡导这一流程。这些版权管理专家将确定范围，识别演职人员、版权管理、分发、IT/DAM 平台管理和营销运营的关键贡献者，并建立合规路径。  

你需要访问一个强大的演职人员和版权管理平台，作为记录所有演职人员和版权元素数据的唯一可信中心，包括系统跟踪到期时间和特定许可（如允许的媒体和地区）的能力。 

该演职人员和版权管理平台必须与广告投放合作伙伴的平台进行集成，以提供额外级别的保护。如果某一资产即将分发到未被允许的媒体或地区，或者使用演职人员或版权元素的许可已过期，集成平台必须能够向即将分发该资产的人员发出警报。  

最后，演职人员和版权平台必须能够与营销人员的 DAM（数字化资产管理）系统集成，以便将最初获取并输入系统的演职人员和授权数据无缝传输到 DAM，从而避免因重新输入信息而带来的低效率或增加错误的可能性。 

一旦你拥有了管理版权的架构和工具，细节中的魔鬼将是识别你的商业广告、印刷广告、在线视频和其他营销内容中需要许可使用的元素。这些通常包括： 

• 人像元素（专业演职人员或业余爱好者），涉及使用个人的肖像和表演。该肖像可以包括照片或人物的动画版本。 

• 私有图像或视频片段（包括用户生成的内容） 

• 声音录制品（音乐、演讲、播客等） 

• 艺术品（包括徽标、纹身和室外壁画） 

• 地点（建筑物、建筑设计或设计元素，如建筑物上的照明设计） 

• 设计师服装和特制道具 >

• 来自书籍、电影或电视节目的格言、短语或台词 

虽然获取某些元素（如流行歌曲）的版权需求似乎是显而易见的，但还有许多其他元素很容易被忽略或遗漏，例如背景中卡车上的徽标、建筑物上的照明设计，或镜头里人物身上的纹身。而获取版权的过程可能会让多方版权所有者的调查陷入迷宫，并且需要付出艰苦的努力，才能让各方同意在你的预算范围内收取费用并给予你许可。  

重塑版权管理世界的专家和技术平台是强大的力量，在庆祝伟大、获奖的创意时，人们并不会谈论它们，但幕后人员知道它们是广告中必不可少的参与者。  

正如“搏击俱乐部的第一条规则是不要谈论搏击俱乐部”一样，版权的第一条规则是，除非是为了用于教学目的而说明观点，否则未经适当许可，不得使用电影中的台词。

而版权管理的第二条规则是，确保你与全球演职人员和授权元素版权、视频广告工作流以及广告投放领域的顶尖领袖合作。TTC、Peach 和 Comcast Technology Solutions 的联盟，为全球营销人员提供专业领域的知识以及一流的技术，以管理全球数十个市场中跨多个渠道的数千个资产。

你可以在我们的新闻稿 ‘The TEAM Companies 与 Peach 建立战略联盟’ 中阅读更多关于这一联盟的信息。