什么？#1：订阅视频点播 (SVoD)

这篇博客文章最初发表于Peach网站。了解更多关于从Peach到Cape.io的品牌重塑的信息。

Peach的首席数字化官Jason Trout庆祝视频点播（VoD）领域中广告商将迎来的机遇。

SVoD是“订阅视频点播”的缩写。像Netflix、Disney Plus和Amazon Prime Video这样的服务都是SVoD平台的例子，因为消费者每月支付订阅费用来观看。这与传统的VoD平台相对，如All 4等无需订阅费用。

虽然看起来每隔五分钟就有一个闪亮的新视频流媒体平台诞生，但大众对流媒体内容的需求只会不断增长。最近我们了解到，Disney Plus（一个如此新的平台，以至于在英国尚未开放）已经吸引了令人震惊的2860万用户，尽管在数据收集时，这个平台的市场时间不到三个月。

由于SVoD平台的这种积极趋势，你或许会认为这对营销人员来说是个坏消息。订阅平台的特性使得在用户面前放置传统的停留广告几乎不可能——还有担心这些订阅平台会变得如此受欢迎，以至于它们开始吸引观众离开广告商可以到达的VoD频道。

然而，在Peach，我们认为这种恐惧是错误的。如果SVoD平台的成功与VoD消费者的数量之间存在关系，那是一种叠加关系。这是因为在VoD平台上真正推动观众数量的内容往往更具地方性和非剧本化，例如类似《爱情岛》这样的节目。这满足了与SVoD不同的需求，就像你可能不会去VoD平台看电影一样。这是可以和谐共存的两个平台。

SVoD的新挑战

就他们而言，SVoD平台也面临着自己的挑战。服务数量的不断上升将使得用户共享账号以降低开支变得更加流行。在数据方面，这给营销人员带来了另一个难题，他们无法确定谁在什么时间使用哪个账号，意味着从这些平台收集的一方数据将有严重缺陷。

奇怪的是，SVoD平台似乎对允许账号共享感到惊讶地乐于接受。从他们的角度来看，这种做法是一种强大的营销工具，可以将他们的服务展示给更多的眼球，并让人们思考‘实际上这很棒，我也想要自己的账号’。我们从Netflix的账号共享政策中看到的大部分措施相当模糊，并且SVoD平台显然没有推动打击这种行为的伟大动力。

VoD上观众的关注

你会在SVoD平台上找到的内容类型——如大片电影、知名演员——往往使VoD平台被看作是二等公民。虽然过去可能是准确的，但现代的VoD平台已经以多种方式进化和改进。即使是这些平台的用户界面也变得更加流畅和现代化。

对于广告商来说，这提供了巨大的机会。VoD平台是关注的焦点，未来几年这些服务将变得非常有趣。毫无疑问，人们在以点播的方式消费内容，并且随着5G网络时代的到来，这些平台提供的质量只会提升。

广告商担心电视作为设备已经死去，而视频消费完全移动化的想法现在看来是误导的。我们所看到的是客厅屏幕上的VoD正在回归。这对于精明的营销人员来说是一个巨大的机会，但也是一个挑战。挑战在于营销人员需要确保他们的广告是相关的、高质量的、框架准确的和正确格式化的——比在移动设备上广告时更甚。VoD平台普遍存在的广告流动性挑战，包括没有足够的独特广告来保持新鲜感、在同一节目中重复播放相同广告的风险，甚至在同一广告时段中播放竞争广告的可能性（如可口可乐和百事可乐）。但如果做得好，机会是显而易见的：出色的定位机会意味着高度相关的广告投放，并且屏幕体验将展示创意的全部魅力。成功的客户抓住了这一机会，通过创建更多与平台和平台背景相关的广播质量广告版本来取得成功。

诸如品牌安全和信任等问题在VoD平台上完全被消除——你可以确信你的广告将出现在一个完全品牌安全和可控的环境中，创造一个明确的上下文广告机会。

随着越来越多的消费者习惯于按需消费的理念，VoD的未来一片光明。在看似被免广告的订阅平台主导的十年初，这对营销人员来说只能是好消息。