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Esta publicación se publicó originalmente en los blogs de IMD y Honeycomb. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Este es un momento emocionante para los creativos. Las oportunidades para campañas publicitarias innovadoras están proliferando en diferentes medios. La publicidad direccionable ahora está al alcance, haciendo que cada anuncio sea más relevante para quienes lo ven. Hoy en día, una gran creatividad puede tener un impacto mayor que nunca.

Sin embargo, muchos creativos y agencias de medios se sienten frustrados. Pueden ver el potencial de la publicidad personalizada pero, cuando llevar incluso un solo anuncio a las pantallas es tan complicado, ejecutar una campaña dirigida parece imposible.

No es imposible. De hecho, es sorprendentemente sencillo. Pero como con muchas cosas en la vida, la clave del éxito es la preparación.

Las agencias que están agilizando flujos de trabajo ahora están preparadas para tener éxito. Incluso si aún no están preparadas para entregar una campaña direccionable, las agencias pueden liberarse de flujos de trabajo engorrosos construidos en torno a tecnología de décadas atrás.

Al mejorar las eficiencias hoy, de inmediato ahorrarán tiempo y dinero. Y tan pronto como estén listas para construir su primera campaña dirigida, no habrá nada que las detenga.

"Tu plataforma nos ahorró el 75% del tiempo que solíamos dedicar al Control de calidad y distribución... ahora podemos gestionar la distribución más rápido y fácilmente y enfocar nuestros esfuerzos en otras partes del negocio."

- Michael Messih, Supervisor de Producción - Hogarth

Publicidad dirigida: más volumen, más impacto

Con televisores conectados en un número cada vez mayor de hogares, la publicidad dirigida de manera inteligente ya es una realidad: En el Reino Unido, el brazo direccionable de Sky, Sky Adsmart, por sí solo tiene un alcance del 42% de los hogares británicos. Mostrar mensajes sutilmente diferentes a segmentos de audiencia cuidadosamente segmentados puede tener un impacto dramático en el compromiso de la marca, y ahora es fácil para los anunciantes hacerlo.

Y no es solo para las grandes marcas: los anunciantes locales ahora pueden construir pequeñas campañas para mostrarlas en áreas geográficas específicas. Así que, además de crear campañas más relevantes y - crucialmente - rentables, la tecnología direccionable está abriendo la publicidad en TV a un grupo completamente nuevo de marcas: el 70% de los anunciantes de Sky Adsmart en el Reino Unido nunca habían anunciado en TV antes.

Esta publicidad dirigida significa que dentro de cada campaña, diferentes anuncios pueden ser mostrados a diferentes hogares. Las campañas pueden contener cientos, o incluso miles, de versiones para cada anuncio que incorporan diferentes iteraciones de contenido de video, información localizada (por ejemplo, el número de teléfono para el punto de venta local de la marca) y más.

Una reciente campaña de Ford en los EE. UU., por ejemplo, tuvo 32,000 versiones. Treinta y dos mil. Los sistemas de distribución manuales construidos para campañas de TV tradicionales simplemente no pueden manejar ese tipo de volumen.

La distribución de anuncios está innovando para habilitar contenido dirigido

Este tsunami de oportunidades en la industria no es solo un desafío para los creativos. También significa que aquellos que impulsan los complejos procesos de distribución detrás de cada campaña están innovando - y rápido. Estamos construyendo la tecnología que las agencias necesitan para simplificar flujos de trabajo y optimizar procesos para que puedan manejar un nuevo volumen de anuncios, a través de un panorama de medios en constante crecimiento.

Y, por supuesto, simplificar los flujos de trabajo siempre ahorrará tiempo, dinero y esfuerzo, por lo que tiene sentido comercial moverse hacia procesos optimizados más temprano que tarde. La ola de publicidad direccionable se acerca. Encerar tu tabla proverbial ahora y comenzar a remar, o prepárate para ser arrastrado.

Control de calidad la diferencia

El primer paso hacia la simplicidad para las agencias que piensan en el futuro es abrazar la automatización siempre que sea posible. El chequeo de calidad técnica automático (Control de calidad) ocupa un lugar destacado en la lista de ahorradores de tiempo obvios.

“Usar Peach ha mejorado drásticamente nuestros procesos de distribución. El control de calidad automático y las entregas 24/7 ahorran al equipo una cantidad enorme de tiempo y esfuerzo cada semana. Ahora podemos enviar archivos para control de calidad en cualquier momento, y saber casi al instante si hay problemas que resolver.”

 - Fiona Battersby, Jefa de Asuntos Comerciales Ogilvy

Un resumen rápido de cómo se realiza el control de calidad de los anuncios de video:

Cada anuncio de TV debe revisarse por errores técnicos antes de ser distribuido. Aunque los transmisores a menudo realizan su propio control de calidad, los destinos en línea no suelen hacerlo. Este control de calidad temprano asegura que los archivos no sean rechazados por los transmisores, y que no lleguen videos de mala calidad a línea.

Tradicionalmente, este control de calidad preliminar era realizado por un ingeniero de transmisión, que veía cada anuncio y señalaba cualquier problema. El problema es que, incluso el mejor ingeniero de transmisión solo tiene un par de ojos, e incluso los más dedicados tienen que irse a casa en algún momento. Este control de calidad manual simplemente no es una opción viable para ninguna marca que quiera crear cientos de anuncios super dirigidos, o para cualquiera que esté quemando el aceite de medianoche para cumplir con una fecha límite asesina.

Hay una alternativa. El sistema automatizado confiable de control de calidad de Peach verifica los anuncios en segundos. Si se detectan problemas, informa al cargador de inmediato, para que puedan ajustar los archivos y volver a cargar. Identificando con precisión más del 95% de los rechazos de contenido, Auto QC es más confiable que un humano y, a diferencia de nosotros, los humanos débiles, puede aprobar decenas de miles de archivos las 24 horas del día.

Para las agencias listas para distribuir altos volúmenes de anuncios dirigidos en diferentes medios, y para aquellos desesperados por obtener un solo anuncio aprobado y entregado después de las 5 p.m. para poder acostar a los niños, Auto QC es un cambio de juego.

Y al abrazar la automatización temprano, las agencias pueden aprovechar oportunidades emocionantes tan pronto como surjan.

El futuro está aquí. ¿Qué te detiene?

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En Peach, estamos dedicados a construir tecnología para optimizar la creatividad - ahora y en el futuro. Construimos nuestro avanzado Control de calidad automático para asegurar calidad, simplificar su flujo de trabajo y asegurar entregas sin esfuerzo 24/7.

Para saber más sobre el Control de calidad automático y cómo podemos ayudarte a estar listo para el futuro de la publicidad, ponte en contacto.