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Este artículo se publicó originalmente en los blogs de IMD y Honeycomb. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Este es un momento emocionante para los creativos. Las oportunidades para campañas publicitarias innovadoras proliferan en diferentes medios. La publicidad direccionable ahora está al alcance de la mano, lo que hace que cada Anuncio sea más relevante para quienes lo ven. Hoy en día, un gran trabajo creativo puede tener un impacto mayor que nunca.

Sin embargo, muchos creativos y agencias de medios se sienten frustrados. Pueden ver el potencial de la publicidad personalizada pero, cuando llevar un solo Anuncio a las pantallas es tan complicado, ejecutar una campaña segmentada parece imposible.

No es imposible. De hecho, es sorprendentemente sencillo. Pero como ocurre con tantas cosas en la vida, la clave del éxito es la preparación.

Las agencias que están optimizando los flujos de trabajo ahora están preparadas para triunfar. Incluso si aún no están listas para ofrecer una campaña direccionable, las agencias pueden liberarse de flujos de trabajo engorrosos creados en torno a tecnologías de hace décadas.

Al mejorar las eficiencias hoy, ahorrarán tiempo y dinero de inmediato. Y tan pronto como estén listos para crear su primera campaña segmentada, no habrá nada que los detenga.

"Su plataforma nos ahorró el 75% del tiempo que solíamos dedicar al Control de calidad y la distribución... ahora podemos gestionar la distribución de forma más rápida y sencilla y centrar nuestros esfuerzos en otras partes del negocio".

- Michael Messih, Supervisor de producción - Hogarth

Publicidad segmentada: más volumen, más impacto

Con televisiones conectadas en un número cada vez mayor de hogares, la publicidad inteligentemente segmentada ya es una realidad: en el Reino Unido, la división direccionable de Sky, Sky Adsmart, por sí sola tiene un alcance del 42% de los hogares británicos. Mostrar mensajes sutilmente diferentes a grupos demográficos de audiencia cuidadosamente segmentados puede tener un impacto dramático en el compromiso con la marca, y ahora es fácil para los anunciantes hacerlo.

Y no es solo para las grandes marcas: los anunciantes locales ahora pueden crear pequeñas campañas para mostrarse en áreas geográficas específicas. Así, además de crear campañas más relevantes y, lo que es crucial, rentables, la tecnología direccionable está abriendo la publicidad televisiva a un grupo de marcas completamente nuevo: el 70% de los anunciantes de Sky Adsmart en el Reino Unido nunca antes se habían anunciado en televisión.

Esta publicidad direccionable significa que dentro de cada campaña, se pueden mostrar diferentes anuncios a diferentes hogares. Las campañas pueden contener cientos, o incluso miles, de versiones de cada Anuncio que incorporan diferentes iteraciones de contenido de video, información localizada (por ejemplo, el número de teléfono de la tienda local de la marca) y más.

Una campaña reciente de Ford en los EE. UU., por ejemplo, tuvo 32,000 versiones. Treinta y dos mil. Los sistemas de distribución manual creados para campañas de televisión tradicionales simplemente no pueden ofrecer ese tipo de volumen.

La distribución de anuncios se está innovando para permitir contenidos personalizados

Este tsunami de oportunidades en la industria no es solo un desafío para los creativos. También significa que quienes impulsan los complejos procesos de distribución detrás de cada campaña están innovando, y rápido. Estamos desarrollando la tecnología que las agencias necesitan para simplificar los flujos de trabajo y optimizar los procesos para que puedan manejar un nuevo volumen de anuncios, en un panorama mediático en constante crecimiento.

Y, por supuesto, simplificar los flujos de trabajo siempre ahorrará tiempo, dinero y esfuerzo, por lo que tiene sentido comercial avanzar hacia procesos optimizados más temprano que tarde. La ola de la publicidad direccionable está llegando. Encera tu tabla proverbial ahora y comienza a remar, o prepárate para quedar a la deriva.

Control de calidad hace la diferencia

El primer paso hacia la simplicidad para las agencias con visión de futuro es adoptar la automatización siempre que sea posible. El control de calidad técnico automatizado (Control de calidad) ocupa un lugar destacado en la lista de formas obvias de ahorrar tiempo.

“El uso de Peach ha mejorado drásticamente nuestros procesos de distribución. Auto Control de calidad y las entregas las 24 horas del día, los 7 días de la semana ahorran al equipo una enorme cantidad de tiempo y esfuerzo cada semana. Ahora podemos enviar archivos para Control de calidad en cualquier momento y saber casi instantáneamente si hay algún problema que resolver”.

 - Fiona Battersby, Directora de asuntos comerciales de Ogilvy

Un breve resumen de cómo se realiza el Control de calidad de los anuncios de video:

Cada Anuncio de televisión debe ser verificado para detectar errores técnicos antes de ser distribuido. Aunque las emisoras de televisión a menudo realizan su propio Control de calidad, los destinos en línea no suelen hacerlo. Este Control de calidad temprano garantiza que las emisoras no rechacen los archivos y que ningún video de mala calidad llegue a Internet.

Tradicionalmente, este Control de calidad preliminar lo realizaba un ingeniero de transmisión, quien veía cada Anuncio y señalaba cualquier problema. El problema es que incluso el mejor ingeniero de transmisión solo tiene un par de ojos, e incluso los más dedicados tienen que irse a casa en algún momento. Este Control de calidad manual simplemente no es una opción viable para ninguna marca que quiera crear cientos de anuncios súper segmentados, o para cualquiera que esté trabajando hasta altas horas de la noche para cumplir con una fecha límite de entrega crucial.

Existe una alternativa. El confiable sistema de Control de calidad automatizado de Peach comprueba los anuncios en segundos. Si se detecta algún problema, se lo comunica al usuario de inmediato, para que pueda ajustar los archivos y volver a subirlos. Identificando con precisión más del 95% de los rechazos de contenido, el Auto Control de calidad es más confiable que un ser humano y, a diferencia de nosotros, los débiles humanos, puede aprobar decenas de miles de archivos las veinticuatro horas del día.

Para las agencias que están listas para distribuir grandes volúmenes de anuncios segmentados en diferentes medios, y para aquellas desesperadas por que se apruebe y entregue un solo Anuncio después de las 5 de la tarde para poder acostar a los niños, el Auto Control de calidad cambia las reglas del juego.

Y al adoptar la automatización de manera temprana, las agencias pueden aprovechar oportunidades emocionantes tan pronto como surjan.

El futuro está aquí. ¿Qué te detiene?

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En Peach, nos dedicamos a crear tecnología para optimizar la creatividad, ahora y en el futuro. Creamos nuestro Auto Control de calidad avanzado para garantizar la calidad, simplificar su flujo de trabajo y asegurar entregas sin esfuerzo las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Para obtener más información sobre el Auto Control de calidad y cómo podemos ayudarle a estar preparado para el futuro de la publicidad, póngase en contacto con nosotros.