DCO en declive: ¿todavía vale la pena implementarlo?

¿Es momento de avanzar más allá del DCO? Un enfoque más inteligente para la personalización en un mundo prioritario de privacidad

La publicidad Digital sigue evolucionando, y rápidamente. Una técnica que ha sido aclamada durante mucho tiempo por ofrecer experiencias personalizadas es la Optimización Creativa Dinámica (DCO). Promete anuncios personalizados a gran escala, utilizando datos para ajustar elementos creativos para usuarios individuales en tiempo real.

Pero aquí está el problema: en el panorama consciente de la privacidad de hoy, lanzar campañas de DCO a gran escala se ha vuelto cada vez más complejo y, para muchas marcas, menos impactante.

Entonces la pregunta se convierte en: ¿Vale la pena todavía invertir en DCO?

¿Qué es DCO?

La Optimización Creativa Dinámica es un método que construye múltiples variaciones de anuncios a partir de una única base creativa. Personaliza elementos como texto, imágenes, o llamadas a la acción basándose en entradas de datos como:

• Comportamiento de navegación del usuario

• Tipo de dispositivo y ubicación

• Fuentes de datos externas (por ejemplo, clima, hora del día, disponibilidad de productos)

El resultado es una experiencia publicitaria personalizada destinada a aumentar la relevancia y el compromiso.

Por qué los Anunciantes están reconsiderando el DCO

A pesar de su promesa, el DCO es caro y complejo de gestionar, especialmente a gran escala. Y con el declive de las cookies de terceros y la creciente presión regulatoria, implementar verdaderas campañas personalizadas impulsadas por datos en diferentes mercados es más desafiante que nunca. ¿Más aún? Las investigaciones muestran que el DCO solo representa alrededor del 10% de la efectividad total de los anuncios. Mucho esfuerzo para una pequeña parte del impacto.

El mejor enfoque: Automatización de campañas basada en feeds y prioridad en la privacidad

En Cape, creemos que hay una manera más inteligente y escalable de personalizar su publicidad sin depender de cookies o tecnologías costosas. Cape empodera a los anunciantes para construir configuraciones de campaña totalmente impulsadas por datos usando feeds en tiempo real, señales contextuales y un solo creativo maestro.

Así es como funciona:

• Usar una plantilla para generar miles de variantes
  Adapte fácilmente el creativo para que coincida con los intereses del público, idiomas, mercados o promociones. No se requiere esfuerzo manual.

• Aprovechar datos propios y contextuales
  Conecte sus propios datos (como preferencias del cliente o feeds de productos) y señales externas (como el clima o la hora del día) para crear anuncios que sean oportunos, relevantes y localizados.

• Automatizar actualizaciones creativas
  Ajuste precios, mensajes, visuales, o traducciones en tiempo real, luego publique o pause automáticamente campañas basada en activadores como inventario o rendimiento.

• Evitar la dependencia de cookies
  El enfoque de Cape se centra en la automatización inteligente y la relevancia contextual, para que pueda lograr la personalización a escala, sin violar las normas de privacidad.

Entonces, ¿debería alejarse del DCO?

Si su objetivo es ofrecer experiencias publicitarias atractivas y personalizadas que sean rentables, rápidas de lanzar al mercado, y preparadas para el futuro: sí. Al centrarse en el 90% del éxito de la campaña que se encuentra en una configuración inteligente, agilidad creativa y automatización, obtendrá más valor, mejor rendimiento y una eficiencia mucho mayor de lo que el DCO tradicional puede ofrecer por sí solo.

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