Anuncios dinámicos de productos: ¿qué, por qué y cómo?

Anuncios de Productos Dinámicos (DPAs) ofrecen una manera poderosa para que las marcas entreguen contenido relevante y de alto rendimiento a escala. Especialmente para e-commerce y retail, los DPAs transforman anuncios de productos simples en campañas basadas en datos que son coherentes con la marca y que atraen a los usuarios a lo largo del embudo.

Pero en un mundo que se aleja de las cookies, ¿aún es posible hacer que los DPAs funcionen?

Miremos más de cerca qué son los DPAs, cómo funcionan y cómo Cape permite a las marcas hacerlos aún más inteligentes, con o sin datos de terceros.

¿Qué son los Anuncios de Productos Dinámicos?

Anuncios de Productos Dinámicos son anuncios personalizados que automáticamente muestran los productos más relevantes a los usuarios basados en su comportamiento, ubicación o señales contextuales. Típicamente usados en estrategias de retargeting, los DPAs ayudan a las marcas a volver a captar visitantes del sitio, abandonadores de carritos y clientes anteriores con contenido personalizado que se ajuste a sus preferencias.

Están impulsados por una mezcla de:

• Fuentes o catálogos de datos de Producto

• Señales contextuales y de comportamiento en tiempo real

• Plantillas creativas automatizadas

Los DPAs pueden aparecer en canales de redes sociales, display, video y búsqueda, siempre reflejando los últimos precios, ofertas y disponibilidad de Producto.

El Reto Tradicional de los DPA: Dependencia de Cookies

Las estrategias tradicionales de DPA han dependido mucho de cookies de terceros para impulsar el retargeting. Pero con el aumento de regulaciones de privacidad y la eliminación progresiva de cookies ya en marcha, este enfoque ya no es a prueba de futuro.

¿El resultado? Alcance limitado, campañas de bajo rendimiento y una dependencia de datos que ya no son confiables.

El Enfoque de Cape: DPAs sin Cookies

En Cape, ayudamos a las marcas a alejarse de las estrategias de anuncios dependientes de cookies centrándonos en datos de primera parte y segmentación contextual. Nuestra plataforma permite a los equipos creativos y de crecimiento construir campañas de DPA completamente automatizadas y escalables, sin comprometer la privacidad o el rendimiento.

Así es como lo hacemos:

• Creación de anuncios basada en feeds
  Usa fuentes de datos localizadas para generar automáticamente miles de variantes de anuncios basados en precios en tiempo real, demanda, disponibilidad o contexto del usuario.

• Una plantilla, infinitas variaciones
  Crear un solo archivo maestro y dejar que Cape complete automáticamente los activos (titulares, imágenes, precios, avisos legales y más) basados en los datos de tu feed.

• Adaptabilidad en tiempo real
  Los anuncios pueden activarse, pausarse o actualizarse automáticamente basados en condiciones como el clima, la ubicación, los niveles de stock o incluso el momento del día.

• Entrega lista para el canal
  Gestiona la configuración de la campaña, presupuestos, convenciones de nombres, aprobaciones creativas y distribución en un solo lugar para cada plataforma.

Éxito del Cliente: DPAs Impulsados por Cape en Acción

KLM

Usando datos de primera parte, KLM automatiza campañas de anuncios globales con relevancia hiperlocal. Las ofertas de vuelos, precios y avisos legales se ajustan en tiempo real. Los mercados locales solo necesitan revisar y aprobar los activos; todo lo demás se maneja automáticamente.

Just Eat Takeaway.com

Al incorporar datos contextuales en tiempo real como el clima y la hora del día, JET crea campañas específicas por código postal hiperlocales para lanzamientos de ciudades, contrataciones y ofertas locales. Sus anuncios se ajustan automáticamente en visuales, precios e incluso audio, basados en condiciones en tiempo real.

Proximus

Con acceso a datos de primera parte de los minoristas a través de medios minoristas, Proximus entrega anuncios personalizados, cumplidores de privacidad y a escala. Solo para el Black Friday, lanzaron más de 5,000 anuncios específicos para la audiencia sin depender de cookies.

El Futuro de los DPAs es Contextual, Escalable y Seguro para la Privacidad

Los Anuncios de Productos Dinámicos son más potentes que nunca cuando se construyen con la infraestructura adecuada. Cape ayuda a las marcas a ir más allá de las limitaciones del retargeting y hacia campañas que escalan de manera inteligente, local y conforme a las normas con la automatización en el núcleo.

¿Listo para escalar de manera más inteligente, rápida y segura?
Deja que Cape te ayude a desbloquear todo el potencial de los Anuncios de Productos Dinámicos, sin cookies, complejidad ni compromisos.