¿Cómo dices? #6: ¡¿Quién te da los derechos?!

Esta publicación de blog fue publicada originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

No deje nada al azar. 

Desde que tenemos memoria, esas han sido las palabras por las que regirse cuando se trata de derechos y autorizaciones (rights and clearance), y por una buena razón. A lo largo de los años, hemos visto campañas tropezar de las formas más ridículas (y costosas), y todo esto puede ser muy evitable.

Algunos de los problemas de derechos y autorizaciones más impredecibles y, francamente, más extravagantes que han estado causando problemas a los anunciantes incluyen (entre otros):

• All Shook Up: Si desea incluir a un imitador de Elvis Presley en su anuncio, deberá autorizarlo con el patrimonio de Elvis Presley. Afortunadamente, todavía se reúnen una vez al mes para hablar precisamente de estos temas.

• An Eye For An Eiffel: Si desea utilizar una imagen de la Torre Eiffel durante el día, está perfectamente bien. Sin embargo, si desea una imagen o película de ella por la noche, deberá autorizarlo con el fabricante de productos electrónicos Phillips, que posee todas las bombillas que iluminan el famoso monumento al anochecer. 

• Picture Pear-fect: Siguiendo en Francia, querrá tener cuidado cuando se trate de incluir un frutero en su anuncio. Debe asegurarse de que su frutero esté en la mesa de un comedor y no en cualquier otra superficie o habitación de una casa (incluida la cocina). Por lo que entendemos, esto es para promover estilos de vida saludables.

• I Ink, Therefore I Am: Algo que ha estado atrapando a más y más campañas son los actores con tatuajes. Dado que a muchas personas les gusta hacerse tatuajes de propiedad intelectual (podría ser el escudo de un equipo de fútbol o la portada de un álbum, por ejemplo), esto está causando dolores de cabeza a la hora de obtener los derechos para redistribuir estas imágenes.

• Barking Around: Si planea vestir a un perro para los propósitos de su anuncio en el Reino Unido, deberá asegurarse de poder demostrar que compró el disfraz de su perro en una tienda de mascotas. 

Claramente, el mundo de los derechos y autorizaciones está plagado de tipos de trampas y riesgos que no se le ocurrirían a nadie de forma natural durante las fases iniciales de guion o planificación de una campaña. Es casi imposible estar al tanto de todo lo que puede salir mal, y no se puede esperar que alguien que no viva y respire las regulaciones esté al tanto de todo. Si bien los enumerados anteriormente son algunos de los más divertidos, los ejemplos más comunes y frustrantes que vemos surgir suelen ser bastante mundanos.

Por ejemplo, ¿aparece un coche en pantalla en algún momento de su anuncio? Si es así, es mejor asegurarse de que esté en excelentes condiciones, de lo contrario, puede tener dificultades para obtener la autorización de su fabricante. ¿Está haciendo un anuncio de Navidad? Deberá conocer la ley del Reino Unido que prohíbe las canciones religiosas en los anuncios y elegir sabiamente el villancico de su elección. ¿Tiene un animal en el set? Asegúrese de tener una carta firmada por un veterinario calificado para demostrar que no sufrió daños durante ninguna etapa de la producción. La lista es interminable.

Como para aumentar la presión, el organismo de autorización de anuncios del Reino Unido, ClearCast, no será responsable de ningún problema de derechos con el que se encuentre. Si comete un costoso error de derechos, las consecuencias serán suyas. 

Complicaciones por Covid

Todo lo anterior hizo que pasar su anuncio por los organismos de autorización sin ningún problema de derechos fuera un campo de minas potencial mucho antes de que el Coronavirus sumiera todo en el caos. La pandemia ha complicado aún más las cosas, con una serie de nuevas reglas y regulaciones con las que lidiar.

Por ejemplo, en algunos casos, los niños actores ahora necesitarán una carta de declaración adicional de sus padres. Un anuncio en el que participamos recientemente presentaba tanto a niños actores como a un perro, por lo que, además de eso, tuvimos que asegurarnos de tener un certificado del veterinario que demostrara que el perro estaba libre de Covid, además de que necesitábamos un entrenador de perros profesional en el set, así como al dueño del perro. Ah, y ambos necesitaban ser evaluados médicamente. 

En definitiva, es mucho más seguro hablar con los expertos antes de comenzar cualquier campaña. En Peach People, ayudamos a las empresas con la administración de la publicidad en video y podemos participar desde las primeras etapas de una campaña para que todos los involucrados sepan a qué atenerse antes de que estos obstáculos tengan la oportunidad de surgir.

A pesar de un mundo que cambia rápidamente, ese viejo consejo suena más real que nunca. ¿Por qué dejar algo al azar?