¿Qué dijiste ahora? #6: ¿Quién te da los derechos?!

Este artículo del blog fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Descubra más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

No dejes nada al azar. 

Durante todo el tiempo que podemos recordar, esas han sido palabras para vivir cuando se trata de derechos y autorizaciones, y con buena razón. A lo largo de los años, hemos visto campañas tropezar de las formas más ridículas (y costosas), y todo esto puede ser evitable.

Algunos de los problemas de derechos y autorizaciones más impredecibles y, francamente, más peculiares que han estado causando problemas a los anunciantes incluyen (pero no se limitan a):

• Todo Revuelto: Si quieres incluir un imitador de Elvis Presley en tu anuncio, tendrás que obtener una autorización del patrimonio de Elvis Presley. Por fortuna, todavía se reúnen una vez al mes para discutir precisamente estos temas.

• Un Ojo Por Una Torre Eiffel: Si deseas usar una imagen de la Torre Eiffel durante el día, no hay problema. Sin embargo, si deseas una imagen o video de ella de noche, tendrás que obtener una autorización del fabricante de electrónicos Phillips, quien posee todas las bombillas que iluminan el famoso monumento después del anochecer. 

• Imagen Perfecta de Pera: Permaneciendo en Francia, querrás tener cuidado al incluir un frutero en tu anuncio. Debes asegurarte de que tu frutero esté en una mesa de comedor y no en cualquier otra superficie o habitación de una casa (incluyendo la cocina). Según entendemos, esto es para promover estilos de vida saludables.

• Tatuo, Luego Existo: Una cosa que ha afectado cada vez más a las campañas es actores con tatuajes. Dado que muchas personas gustan de hacerse tatuajes de propiedad intelectual (esto podría ser el escudo de un equipo de fútbol o la portada de un álbum, por ejemplo), esto está causando dolores de cabeza cuando se trata de obtener los derechos para redistribuir estas imágenes.

• Ladrando Alrededor: Si planeas vestir a un perro para los propósitos de tu anuncio en el Reino Unido, necesitarás asegurarte de que puedes probar que compraste el disfraz de tu perro en una tienda de mascotas. 

Claramente, el mundo de los derechos y autorizaciones está lleno de tipos de escollos y riesgos que no se le ocurrirían naturalmente a nadie durante las fases iniciales de guion o planificación de una campaña. Es casi imposible ser consciente de todo lo que puede salir mal, y a quien no vive y respira regulaciones no se le puede esperar que esté al tanto de todo. Aunque los enumerados arriba son algunos de los más divertidos, los ejemplos más comunes y frustrantes que solemos ver tienden a ser bastante mundanos.

Por ejemplo, ¿tienes un coche que aparece en algún momento de tu anuncio? Si es así, mejor asegúrate de que esté en perfectas condiciones, de lo contrario podrías tener problemas para obtener autorización de su fabricante. ¿Estás haciendo un anuncio navideño? Deberás tener en cuenta la ley del Reino Unido que prohíbe canciones religiosas en anuncios, y elegir sabiamente tu villancico navideño favorito. ¿Tienes un animal en el set? Asegúrate de tener una carta firmada por un veterinario calificado para demostrar que no fue dañado en ninguna etapa de la producción. La lista sigue y sigue.

Como para incrementar la presión, el organismo de autorización de anuncios del Reino Unido, ClearCast, no será responsable de ningún problema de derechos con el que te encuentres. Si cometes un error costoso de derechos, las consecuencias serán tuyas. 

Complicaciones por Covid

Todo lo mencionado anteriormente hizo que aprobar tu anuncio a través de las entidades de autorización sin problemas de derechos fuera un campo minado potencial mucho antes de que el Coronavirus arrojara todo al caos. La pandemia ha complicado aún más las cosas, con una serie de nuevas reglas y regulaciones a enfrentar.

Por ejemplo, los actores infantiles en algunos casos ahora necesitarán una carta de declaración adicional de sus padres. Un anuncio en el que estuvimos involucrados recientemente presentaba tanto actores infantiles como un perro, por lo que, además de eso, teníamos que asegurarnos de tener un certificado del veterinario que probara que el perro estaba libre de Covid, además necesitábamos un adiestrador profesional de perros en el set así como el dueño del perro. Ah, y ambos necesitaban ser evaluados médicamente. 

En conjunto, es mucho más seguro hablar con los expertos antes de comenzar cualquier campaña. En Peach People, ayudamos a las empresas con la administración en torno a la publicidad en video y podemos participar desde las primeras etapas de una campaña para que todos los involucrados sepan dónde se encuentran antes de que estos obstáculos siquiera tengan la oportunidad de surgir.

A pesar de un mundo que cambia rápidamente, ese consejo de siempre suena más cierto que nunca. ¿Por qué dejar algo al azar?